奧運(yùn)會(huì)絕對(duì)是全球關(guān)注的體育盛會(huì)，而臨近奧運(yùn)，對(duì)于企業(yè)而言，奧運(yùn)會(huì)絕對(duì)是一個(gè)打造品牌、獲得全球關(guān)注(至少本國(guó)關(guān)注)的重要時(shí)機(jī)。而家居品牌自然也不會(huì)放過(guò)這個(gè)絕好機(jī)會(huì)。各家居品牌都是卯足了勁，借勢(shì)奧運(yùn)會(huì)以此來(lái)給品牌營(yíng)銷。而各品牌也紛紛根據(jù)自身特性，不管是線上線下的強(qiáng)力造勢(shì)與營(yíng)銷還是環(huán)保理念的植入，都做出了不同的營(yíng)銷策略。
歐派衣柜攜手傳媒 引爆奧運(yùn)強(qiáng)力營(yíng)銷
歐派從整體衣柜到全屋定制，引入德國(guó)豪邁柔性生產(chǎn)性，在行業(yè)絕對(duì)屬于一線大品。大牌營(yíng)銷手筆也確實(shí)不同，今年7月歐派重金贊助深圳衛(wèi)視《極速前進(jìn)3》，“向奧運(yùn)冠軍致敬”。
《極3》本身就是展示娛樂明星、體育明星的體育精神，既有明星助陣，話題又跟奧運(yùn)會(huì)相當(dāng)接近，何況此時(shí)又正值里約奧運(yùn)會(huì)開幕前夕，《極3》毫無(wú)疑問(wèn)很能調(diào)動(dòng)觀眾的奧運(yùn)熱情。天時(shí)地利人為，《極3》毫無(wú)懸念地首期開播就獲得了1.113%的收視率，歐派也就自然大獲其利。
涂料品牌大咖嘉寶莉于7月28日也打響了奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)，攜手浙江電視臺(tái)錢江都市頻道定制《2016奧運(yùn)》倒計(jì)時(shí)標(biāo)版和金牌排行榜專屬?gòu)V告時(shí)間。據(jù)了解，錢江都市頻道在浙江省11個(gè)地區(qū)的無(wú)線用戶覆蓋率達(dá)到100%，有線覆蓋杭州、寧波、溫州、嘉興、湖州、紹興、金華、衢州等地，覆蓋率達(dá)到99%。
嘉寶莉負(fù)責(zé)人表示：“真正能很好的配合終端落地，配合品牌的市場(chǎng)動(dòng)銷，電視廣告的作用是毋庸置疑的。借勢(shì)奧運(yùn)會(huì)更是為我們宣傳找到了一個(gè)很好的落腳點(diǎn)，雖然現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)很發(fā)達(dá)，但仍然有很大一部分人群對(duì)于電視廣告的忠誠(chéng)度非常高。一者是因?yàn)殡娨暤墓帕透采w率高;一者是因?yàn)閲@著電視聊天已經(jīng)成為社會(huì)習(xí)慣。”
與歐派和嘉寶莉看中電視媒體不同，門窗大牌皇派此次選擇與網(wǎng)易攜手，在不同領(lǐng)域上進(jìn)行合作。7月，皇派門窗隆重宣布與網(wǎng)易2016奧運(yùn)會(huì)冠軍之家項(xiàng)目簽約，開展戰(zhàn)略合作。作為網(wǎng)易“冠軍之家”項(xiàng)目門窗類品牌唯一贊助商，皇派將與泛家居行業(yè)眾多冠軍品牌一起在里約熱內(nèi)盧當(dāng)?shù)兀酶咂焚|(zhì)的中國(guó)門窗產(chǎn)品，傾心為奧運(yùn)會(huì)期間獲得金牌的中國(guó)健兒們打造一個(gè)舒適的“冠軍之家”，讓遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的中國(guó)健兒也能感受到家的溫暖，助力他們勇奪金牌，創(chuàng)造佳績(jī)。
作為世界體育競(jìng)技最大盛會(huì)的奪金者，奧運(yùn)冠軍代表了人類在相應(yīng)體育競(jìng)技項(xiàng)目中的最高成就。在冠軍云集的強(qiáng)者之家，品牌和運(yùn)動(dòng)員將密切地交織在一切，產(chǎn)生有力的話題碰撞，網(wǎng)易全程跟蹤拍攝。中國(guó)奧運(yùn)健兒，以及遠(yuǎn)隔萬(wàn)里的同胞們都將感受到一種家的溫馨，看到中國(guó)崛起不可逆轉(zhuǎn)的力量。
開展全民跑步季 線下發(fā)力 強(qiáng)勢(shì)引爆奧運(yùn)精神
奧運(yùn)之所以能掀起大家的如此高漲的熱情，除了一枚枚金牌背后所體現(xiàn)的競(jìng)技性，全國(guó)運(yùn)動(dòng)的理念也是重要因素之一。
7月24日，2016華帝FashionRun在北京奧林匹克森林公園南園舉行，吸引了超過(guò)2000名來(lái)自各行業(yè)的跑步愛好者參加，開跑現(xiàn)場(chǎng)蔚為壯觀。作為北京城里最時(shí)尚的跑步活動(dòng)，本次華帝Fashion Run在時(shí)尚上做足了文章。專門請(qǐng)來(lái)了酷炫的哈雷摩托讓大家擺酷，現(xiàn)場(chǎng)美女帥哥們各種自行DIY的跑步服裝，更充分展現(xiàn)了大家的獨(dú)特個(gè)性和創(chuàng)意，同時(shí)也展示了大家了最優(yōu)美的身材和肌肉線條。
本次活動(dòng)主要執(zhí)行負(fù)責(zé)人、華帝股份***傳播部總監(jiān)羅斌接受采訪時(shí)表示，跑步是一項(xiàng)平民化，沒有門檻的運(yùn)動(dòng)，在全國(guó)各地都有較好的群眾基礎(chǔ)，跑步族群追求健康生活和品質(zhì)消費(fèi)，這兩點(diǎn)與華帝的產(chǎn)品人群定位高度一致，有很好契合度，希望通過(guò)這次的賽事，能夠讓消費(fèi)者更加直觀的體驗(yàn)華帝品牌的新元素和新內(nèi)涵，使華帝高端、智能、時(shí)尚、年輕的新品牌形象深入人心。
與華帝倡導(dǎo)全民跑步不同，喜夢(mèng)寶集團(tuán)董事長(zhǎng)邱季端先生則是直接來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)觀摩女排集訓(xùn)，并為女排備戰(zhàn)里約奧運(yùn)加油助力。女排于喜夢(mèng)寶來(lái)說(shuō)就像是共同長(zhǎng)大的朋友，在1988年喜夢(mèng)寶成立之初，就一直在關(guān)注支持著女排的發(fā)展，邱季端邱董事長(zhǎng)對(duì)女排更是有著難以割舍的深厚情節(jié)。
邱董表示自己非常欣賞中國(guó)女排的那股頑強(qiáng)拼搏、不服輸?shù)木瘢且舱情}南人所篤信的“愛拼才會(huì)贏”的信念，對(duì)于女排的支持他不遺余力;而在長(zhǎng)期支持女排的事業(yè)當(dāng)中，頑強(qiáng)的拼搏精神也鼓舞了喜夢(mèng)寶的全體員工們，成為喜夢(mèng)寶28年發(fā)展中企業(yè)文化的重要組成部分。為表示對(duì)中國(guó)女排的關(guān)注和支持，邱董將為女排設(shè)立奧運(yùn)基金，其中，提前支付一百萬(wàn)作為奧運(yùn)備戰(zhàn)基金，并希望中國(guó)女排能夠勇奪里約奧運(yùn)會(huì)冠軍!
百得勝衣柜：植入環(huán)保理念 與奧運(yùn)主旨不謀而合
自2008年北京奧運(yùn)會(huì)后，品牌的營(yíng)銷活動(dòng)與奧運(yùn)精神的結(jié)合方式正不斷向著多元化的方向發(fā)展。對(duì)家居企業(yè)來(lái)說(shuō)，其對(duì)待環(huán)保的高要求與奧運(yùn)精神中的追求高標(biāo)準(zhǔn)不謀而合，因此也成為了不少企業(yè)在奧運(yùn)營(yíng)銷中的發(fā)力點(diǎn)。
2016年4月7日，德爾“無(wú)醛+ 未來(lái)家”——中國(guó)國(guó)家擊劍隊(duì)?wèi)?zhàn)略合作簽約暨2016奧運(yùn)年無(wú)醛戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在北京·國(guó)家奧林匹克體育中心舉行。會(huì)上德爾與中國(guó)國(guó)家擊劍隊(duì)達(dá)成奧運(yùn)戰(zhàn)略合作，旗下德爾地板及百得勝衣柜成為中國(guó)國(guó)家擊劍隊(duì)高級(jí)贊助商。
發(fā)布會(huì)上,中國(guó)國(guó)家擊劍隊(duì)領(lǐng)隊(duì)王鍵以及德爾董事長(zhǎng)汝繼勇在談到此次戰(zhàn)略合作的時(shí)候表示,“這是一次極致與極致的碰撞!”擊劍作為一項(xiàng)精英運(yùn)動(dòng)，追求的是一種極致精神，這與德爾地板無(wú)醛產(chǎn)品追求極致環(huán)保的精神不謀而合，德爾董事兼地板產(chǎn)業(yè)執(zhí)行總裁姚紅鵬表示2016年是奧運(yùn)之年，極致的精神在這里相遇，碰撞出火花，促使雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作。德爾贊助中國(guó)國(guó)家擊劍隊(duì)出征巴西，同時(shí)將秉承對(duì)環(huán)保的極致追求和全球化的設(shè)計(jì)理念，借力奧運(yùn)營(yíng)銷，讓德爾地板走進(jìn)更多消費(fèi)者家庭。
除了德爾，將環(huán)保與奧運(yùn)聯(lián)系起來(lái)的還有皇朝家私。皇朝家私作為2008年北京奧運(yùn)會(huì)的生活類家具獨(dú)家供應(yīng)商，在北京奧運(yùn)會(huì)期間用優(yōu)質(zhì)的家具出品向世界展示了中國(guó)的家具藝術(shù)和設(shè)計(jì)水準(zhǔn)。
此次又值奧運(yùn)年，皇朝于7月9日啟動(dòng)了“奧運(yùn)品質(zhì)家”全國(guó)大型環(huán)保公益行活動(dòng)。用嚴(yán)格的奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)要求自己，出品優(yōu)質(zhì)精品。在這次活動(dòng)里，皇朝將會(huì)廣泛聯(lián)合各界人士，通過(guò)全國(guó)巡回的方式，募集“皇朝專項(xiàng)公益基金”，將籌集到的善款來(lái)幫助社會(huì)中需要幫助的人們，延續(xù)皇朝一貫的公益理念。
在里約奧運(yùn)的熱潮下，各大家居品牌早已動(dòng)作頻頻。然而在奧運(yùn)營(yíng)銷中，并非只要跟奧運(yùn)扯上關(guān)系就行，企業(yè)要善于判斷每個(gè)受眾或每個(gè)圈層的價(jià)值偏好。重視營(yíng)銷內(nèi)容的選擇，尤其針對(duì)圈層營(yíng)銷，要善于分析這個(gè)群體喜愛的比賽項(xiàng)目是什么，再圍繞他們的偏好設(shè)計(jì)能調(diào)動(dòng)積極性和廣泛參與的內(nèi)容。營(yíng)銷渠道一直在變，而內(nèi)容始終是王道。家居大牌誰(shuí)的玩法更精妙，誰(shuí)就可能成就里約奧運(yùn)最傳奇的營(yíng)銷。
