如今的衣柜市場(chǎng)上，沾“洋氣”的衣柜品牌名隨常可見(jiàn)，而真正本土化產(chǎn)品和本土名稱(chēng)品牌的卻很少。有關(guān)人士表示，衣柜品牌要做大做強(qiáng)，不僅在品牌稱(chēng)號(hào)上要斟酌，建立品牌意識(shí)是重中之重。衣柜品牌要想持久發(fā)展，還需加強(qiáng)品牌塑造能力。

品牌是一種保證徽章創(chuàng)造的無(wú)形資產(chǎn)，實(shí)踐證明，良好品牌往往能讓企業(yè)在同等質(zhì)量下可以索取較高價(jià)格。因此，衣柜品牌發(fā)展品牌的市場(chǎng)影響力，帶給消費(fèi)者信心，給予消費(fèi)者以物質(zhì)和精神的享受正是品牌戰(zhàn)略的基本功能所在。

衣柜品牌想持久發(fā)展 需加強(qiáng)品牌塑造能力(圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò))

品牌建設(shè)癥結(jié)點(diǎn)：質(zhì)量、推廣形式、發(fā)展格局

1、我國(guó)的許多企業(yè)，盲目地以為樹(shù)立品牌就是提高品牌的知名度，忽略了質(zhì)量問(wèn)題。品牌應(yīng)以高品質(zhì)家具產(chǎn)品為基礎(chǔ)，沒(méi)有以高品質(zhì)產(chǎn)品為支持的品牌，就是無(wú)源之水。然而，有高質(zhì)量的產(chǎn)品，并不一定能塑造出強(qiáng)勢(shì)品牌，強(qiáng)勢(shì)品牌還需要其它優(yōu)勢(shì)來(lái)共同充實(shí)，這就涉及到怎樣去做品牌。

2、不少衣柜品牌在品牌經(jīng)營(yíng)方式上，對(duì)品牌推廣形式偏頗而又單一，除了廣告，還是廣告。其實(shí)企業(yè)還可以通過(guò)擴(kuò)充門(mén)店，提高品牌對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)沖擊和印象深度，通過(guò)潛移默化，將企業(yè)名字引入消費(fèi)者腦海。

3、衣柜企業(yè)在品牌維護(hù)上，偏重短期效益，忽略長(zhǎng)期發(fā)展。一方面，品牌的構(gòu)筑是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，這種文化或理念在消費(fèi)心理的滲透是潛移默化的，是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。衣柜企業(yè)應(yīng)從內(nèi)涵上加強(qiáng)對(duì)衣柜品牌深刻認(rèn)識(shí)。

品牌建設(shè)突破點(diǎn)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、專(zhuān)注產(chǎn)品

部分衣柜企業(yè)業(yè)績(jī)佳、發(fā)展勢(shì)頭好時(shí)， 往往掉以輕心，忽略對(duì)品牌的長(zhǎng)期維護(hù)與培育。而品牌競(jìng)爭(zhēng)的殘酷事實(shí)擺在人們的面前，企業(yè)的商品經(jīng)營(yíng)者也開(kāi)始明白到品牌的重要性，加強(qiáng)品牌意識(shí)。從戰(zhàn)略角度來(lái)看，衣柜企業(yè)自身必須加強(qiáng)品牌的戰(zhàn)略意識(shí)。同時(shí)，要有實(shí)質(zhì)性的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和踐行部署，衣柜企業(yè)可從下面幾個(gè)方向?qū)ふ彝黄啤?/p>

1、強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，在觀(guān)念上與國(guó)際接軌,在方式上進(jìn)行創(chuàng)新。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)創(chuàng)名牌中的重要的一環(huán)，因此，要以品牌合理定位為起點(diǎn)，細(xì)分市場(chǎng)，提高品牌知名度;再以品牌帶動(dòng)研發(fā)、管理等，形成品牌經(jīng)營(yíng)與提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的良好互動(dòng)關(guān)系。

2、衣柜企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力與品牌不是一成不變的，要隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略不斷進(jìn)行調(diào)整，以保持企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與品牌形象。一個(gè)組織要成長(zhǎng)就必須變成學(xué)習(xí)型組織，專(zhuān)攻核心專(zhuān)長(zhǎng)，而這些創(chuàng)新都必須有法律上的保護(hù)，否則不被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿就是一句空話(huà)，加強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力與品牌的保護(hù)問(wèn)題是重點(diǎn)。

衣柜企業(yè)走品牌建設(shè)之路，應(yīng)是一條正確而且應(yīng)長(zhǎng)期堅(jiān)持的發(fā)展戰(zhàn)略。但品牌的構(gòu)建、內(nèi)核填充、推廣、維護(hù)、提升等過(guò)程，又是一個(gè)漫長(zhǎng)而艱辛的過(guò)程，必須踏踏實(shí)實(shí)，一步一個(gè)腳印，容不得半點(diǎn)短視、浮躁和投機(jī)取巧。