近年來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為最熱議的話題，它原指一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力。然而隨著各行各業(yè)都開(kāi)始擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”，山寨、造假、以次充好等多種惡劣的經(jīng)濟(jì)行為也得以更便利更快速的發(fā)展。隨著衣柜制造業(yè)的加入，“互聯(lián)網(wǎng)打假”在當(dāng)中也掀起新一輪的討論。

正確“+互聯(lián)網(wǎng)” 衣柜企業(yè)有效營(yíng)銷之道(圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò))

看待互聯(lián)網(wǎng) 衣柜企業(yè)還需一分為二

“互聯(lián)網(wǎng)+”為大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新提供了更多的平臺(tái)和環(huán)境，對(duì)增強(qiáng)新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力、促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效升級(jí)也有一定的作用。然而，針對(duì)現(xiàn)在市場(chǎng)上造假、山寨等現(xiàn)象，有人說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)渠道的管理失責(zé)，更有甚者因此而質(zhì)疑互聯(lián)網(wǎng)渠道。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)褒貶不一的事物，衣柜企業(yè)還需一分為二地去看待。

一方面，作為典型的制造業(yè)，衣柜企業(yè)不應(yīng)抵觸互聯(lián)網(wǎng)。互聯(lián)網(wǎng)是現(xiàn)代營(yíng)銷的一個(gè)有力工具，在企業(yè)、行業(yè)和社會(huì)的經(jīng)濟(jì)提下中占有重要地位。“互聯(lián)網(wǎng)是不能抗拒的。互聯(lián)網(wǎng)更滿足消費(fèi)者需求，方便便利，改變了業(yè)態(tài)傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，給客戶帶來(lái)更大的營(yíng)銷價(jià)值，是好事情。”在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，衣柜企業(yè)應(yīng)該主動(dòng)“+互聯(lián)網(wǎng)”，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化，完成“中國(guó)制造2025”中傳統(tǒng)制造和信息化的融合。

另一方面，正如上文所言，互聯(lián)網(wǎng)僅僅是一個(gè)工具，如何正確利用、有效利用這一工具，是衣柜企業(yè)需要思考的問(wèn)題。在全民打假的當(dāng)下，多方利益被牽扯進(jìn)來(lái)，包括消費(fèi)者、品牌以及網(wǎng)絡(luò)渠道自身，因此，如何管理好互聯(lián)網(wǎng)渠道，這也是擺在衣柜企業(yè)面前的難題，需要企業(yè)認(rèn)真對(duì)待。

提高購(gòu)物體驗(yàn)值 讓消費(fèi)者放心

在線上，以阿里系的淘寶、天貓店為代表，衣柜企業(yè)的網(wǎng)店有以下幾種類型：品牌直營(yíng)店、品牌授權(quán)店以及非授權(quán)的網(wǎng)店。其中，非授權(quán)的網(wǎng)店又細(xì)分為兩種，品牌自有體系內(nèi)、沒(méi)有向企業(yè)申請(qǐng)授權(quán)的經(jīng)銷商店，另一種則是人人喊打的純假冒偽劣網(wǎng)店。針對(duì)非授權(quán)的衣柜網(wǎng)店，尤其是人人喊打的純假冒偽劣店鋪，衣柜企業(yè)應(yīng)該在第一時(shí)間站出來(lái)，做好自身品牌的管理，主動(dòng)與平臺(tái)溝通來(lái)應(yīng)對(duì);針對(duì)品牌自有體系內(nèi)、沒(méi)有向企業(yè)申請(qǐng)授權(quán)的經(jīng)銷商店，企業(yè)還需加強(qiáng)審核，還給消費(fèi)者一個(gè)純凈放心的購(gòu)物體驗(yàn)。

相較于線上，線下門店的銷售體驗(yàn)更為真實(shí)，因此，衣柜企業(yè)更加不能懈怠，提高服務(wù)質(zhì)量，確保產(chǎn)品正品，是衣柜企業(yè)在實(shí)體經(jīng)濟(jì)中立于不敗之地的不二法門。

“互聯(lián)網(wǎng)+”早已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，衣柜企業(yè)要在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代謀得發(fā)展，必須主動(dòng)“+互聯(lián)網(wǎng)”，整合多重資源，發(fā)揮線上線下各自的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)。如何正確看待互聯(lián)網(wǎng)、有效利用互聯(lián)網(wǎng)，還需衣柜企業(yè)從消費(fèi)者的角度出發(fā)，堅(jiān)持正品，不斷提高消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)值。