在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的背景下，如今越來(lái)越多的衣柜企業(yè)在堅(jiān)持線(xiàn)下門(mén)店經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)上，開(kāi)始發(fā)力線(xiàn)上，實(shí)現(xiàn)全方位覆蓋。然而，對(duì)于網(wǎng)購(gòu)衣柜，消費(fèi)者體驗(yàn)需求得不到滿(mǎn)足，導(dǎo)致目前為止衣柜電商發(fā)展之路并不平坦。在這種情況下，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下融合，打造一體化營(yíng)銷(xiāo)模式成為衣柜企業(yè)的出路。

電商發(fā)展勢(shì)頭迅猛

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在線(xiàn)上市場(chǎng)處于快速發(fā)展的黃金期，在線(xiàn)下市場(chǎng)低迷的今天，抓住線(xiàn)上市場(chǎng)發(fā)展的機(jī)遇，發(fā)揮線(xiàn)下市場(chǎng)品牌優(yōu)勢(shì)，以線(xiàn)上市場(chǎng)彌補(bǔ)市場(chǎng)零售規(guī)模的缺失，是值得各衣柜企業(yè)考慮的方向。

在衣柜行業(yè)，盡管電商發(fā)展結(jié)果不是那么可觀(guān)，但是仍有衣柜等家居企業(yè)樂(lè)此不彼地向線(xiàn)上平臺(tái)發(fā)展。那么，轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商到底是為了什么?業(yè)內(nèi)人士指出，這幾年建材賣(mài)場(chǎng)客流量減少，成交量更是減少，一方面受房地產(chǎn)的影響，一方面受互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。實(shí)體店內(nèi)銷(xiāo)量減少，加速了衣柜企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，期望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)增加成交量。一位不愿透露姓名的家居賣(mài)場(chǎng)電商人士表示，“部分建材賣(mài)場(chǎng)旺季客流也寥寥無(wú)幾，網(wǎng)上商城是實(shí)體賣(mài)場(chǎng)的補(bǔ)充，也是跟隨時(shí)代趨勢(shì)。

打造一體化營(yíng)銷(xiāo)模式

就衣柜行業(yè)而言，線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道愈發(fā)火熱。有觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，未來(lái)衣柜線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道恐將滅亡。但大多數(shù)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家們則認(rèn)為，隨著衣柜行業(yè)發(fā)展日趨成熟，衣柜體驗(yàn)性需求日趨增加，提升了實(shí)體店存在的必要性，未來(lái)衣柜渠道將朝線(xiàn)上交易、線(xiàn)下體驗(yàn)的模式發(fā)展。

的確，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，進(jìn)軍線(xiàn)上平臺(tái)已經(jīng)成為各行各業(yè)的大潮流。然而，為什么在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)形勢(shì)一片大好之時(shí)，衣柜的進(jìn)軍速度卻還是“龜爬式”的。網(wǎng)頁(yè)刷了又刷，但是一些網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上的衣柜品牌依然屈指可數(shù)。對(duì)此，不少衣柜品牌的負(fù)責(zé)人表示：衣柜是屬于半成品，它的網(wǎng)售還牽涉到運(yùn)輸、安裝等復(fù)雜問(wèn)題，因此，一方面電商平臺(tái)不斷加強(qiáng)自身供應(yīng)鏈管理能力、豐富產(chǎn)品種類(lèi)、提升技術(shù)能力，提高用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物體驗(yàn)，另一方面也越發(fā)促使衣柜企業(yè)大力布局線(xiàn)上，展開(kāi)線(xiàn)上線(xiàn)下的渠道融合。