當下的油漆市場，大大小小的油漆企業良莠不齊，在大城市，油漆產品質量較好，但是創新不足，產品與銷售的同質化現象嚴重;在小城市，產品質量有時都是個問題，高仿產品也比比皆是。在這樣一個大環境下，油漆企業品牌想要得到消費者的認可，應該從創新下手。

創新是企業進攻的有效武器

品質、環保是油漆產品的關鍵詞，也是其區別于其它產品的優勢所在。市場的競爭，歸根到底還是產品實力的競爭。要鞏固并搶占更大的市場份額，油漆企業應致力于產品創新。在產品的外觀與功能上，要面向目標消費群體。將產品細化到不同年齡層的消費群體，做到真正的按需研發。油漆行業自身的特點，也決定了其創新不應止步于外觀設計、制作工藝上，還包含了產品的安裝布置、售后服務模式的創新。

商場如戰場，如果說在戰場上“進攻是最好的防御”，那么在商場上“創新是最強的進攻”。油漆企業只有不斷創新，才能讓消費者對其保持新鮮感，才能與競爭對手拉開差距，形成讓競爭對手短期內難以超越的優勢，并搶占市場空白點。

油漆產品研發前期調查很重要

創新，已成為眾多油漆等家居建材企業發展戰略框架的關鍵詞。然而，不少油漆企業很容易在這波創新大潮中陷入“為創新而創新”的極端。如何創新成為眾多油漆企業的又一困惑。

作為油漆產品，油漆創新必須與消費者的最終需求高度吻合。因此，產品研發前的市場調查就顯得非常重要。只有對目標消費群體進行長期、細致、深入的調查，搜集大量準確的數據，并對這些數據進行深入剖析與專業解讀，才能從中較為準確地預測市場動態，并有針對性地開發產品。只有這樣，企業創新研發的地不能產品才能打動消費者的心，滿足他們的實際需求，讓消費者心甘情愿掏錢購買。

服務創新同樣如此，只有了解消費者的購物心理，因人、因時、因地、因情地提供全方位高品質的服務，才能與油漆企業的創新產品形成完美配合，更好地服務消費者。

油漆品牌價值基于消費者認知中

現今國內很多油漆企業加快了品牌建設的步伐，然而能夠順利走到國際市場的卻寥寥無幾。很多企業盡管對品牌建設非常重視，但由于起步晚，底子薄，經驗欠缺，往往束手無策。

很多企業認為只要產品的廣告投放量大、占領的市場份額大、企業資產雄厚，企業的“品牌價值”就高，這是一種盲目樂觀。宏觀數據只是品牌價值的側面體現，品牌價值的“最高境界”應該是消費者在內心對品牌的認可，其“終極意義”是基于此種認可，消費者愿意掏錢購買該品牌產品，這才是品牌的價值所在。

總之，在現代油漆市場中，廣告戰價格戰已經失去了往日的優勢。油漆企業的發展應該彎下腰，積極接地氣，滿足消費者需求，而不是讓消費者來迎合企業，讓品牌與服務有機結合起來，唯有此才能提高油漆企業品牌競爭力。