當(dāng)今時(shí)代，飲水機(jī)行業(yè)的發(fā)展拼的是品牌，良好的品牌可以為企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)久利益，讓顧客成為忠實(shí)消費(fèi)者。但是很多飲水機(jī)品牌在發(fā)展過(guò)程中總是會(huì)遇到各種問(wèn)題，讓品牌曇花一現(xiàn)，主要是沒(méi)有做好品牌營(yíng)銷，下面我們分析下原因。

　　理性對(duì)待名人廣告

　　一個(gè)產(chǎn)品是否出名主要依靠的是什么呢很多人會(huì)認(rèn)為是質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)這三點(diǎn)。每個(gè)企業(yè)都想要發(fā)展自己的企業(yè)是自己的企業(yè)市場(chǎng)名氣雙重獲得，可是眼下有一些企業(yè)卻沒(méi)能充分地認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，功夫不是下在如何提高產(chǎn)品質(zhì)量、降低生產(chǎn)成本、改進(jìn)服務(wù)態(tài)度等上面，而是采取左道旁門，寄“揚(yáng)名”于“名人”，不惜重金請(qǐng)文化界、新聞界、體育界的明星推薦商品或證明商品的品質(zhì)，認(rèn)為這樣一來(lái)自己的企業(yè)和產(chǎn)品便可馳名中外，一舉成名。然而，產(chǎn)品并非沾附點(diǎn)名人的“名氣”就能揚(yáng)名。名人廣告泛濫，一位名人同時(shí)做著多種產(chǎn)品廣告，其可信度令人置疑，理性的消費(fèi)者定會(huì)慎重對(duì)待。

　　品牌虛假缺乏內(nèi)涵

　　很多的飲水機(jī)企業(yè)都會(huì)參加一些有利于提升品牌的各種各樣的一些的評(píng)選活動(dòng)，很多人都不明真理，認(rèn)為在公益的活動(dòng)上的到了頒獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)頒發(fā)的品牌之后就能成為真正的品牌了，可是事實(shí)是怎樣的呢事實(shí)上，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今天，只有市場(chǎng)和消費(fèi)者才是評(píng)判產(chǎn)品優(yōu)劣的權(quán)威，沒(méi)有嚴(yán)格的企業(yè)管理，沒(méi)有高質(zhì)量的產(chǎn)品，沒(méi)有完善的服務(wù)等一系列硬功夫，單靠花錢評(píng)出來(lái)的“品牌”，消費(fèi)者是不會(huì)認(rèn)可的。

　　居安思危不斷創(chuàng)新

　　隨著現(xiàn)在社會(huì)的快速發(fā)展，很多事物都在迅速的被淘汰的著，企業(yè)品牌也同樣如此。一些企業(yè)一旦品牌到手就認(rèn)為可以享用終身、萬(wàn)事大吉了，這顯然是錯(cuò)誤的。品牌決非終身制。品牌企業(yè)一定要居安思危，隨時(shí)了解市場(chǎng)，在品牌產(chǎn)品處于上升時(shí)期，即不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、增加新款式、提高產(chǎn)品質(zhì)量和品位，才能進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品在市場(chǎng)上的覆蓋面，真正做到品牌長(zhǎng)“鳴”不止。否則，停止不前，缺乏創(chuàng)新，必將使自己的品牌產(chǎn)品無(wú)奈地退出市場(chǎng)這個(gè)大舞臺(tái)。

　　持之以恒保障質(zhì)量

　　常言道：“創(chuàng)名不易，保名更難”。面對(duì)當(dāng)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，一個(gè)企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)出一種市場(chǎng)上顧客喜愛(ài)的品牌并不很難，但品牌創(chuàng)出后，作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)千方百計(jì)去愛(ài)名、惜名和護(hù)名，以求品牌長(zhǎng)壽，久有來(lái)客。視品牌為“搖錢樹(shù)”甩賣、轉(zhuǎn)讓商標(biāo)者有之;視品牌為“發(fā)財(cái)路”進(jìn)行協(xié)作、聯(lián)營(yíng)、配套，讓他人做己產(chǎn)品貼己商標(biāo)，從中收取提成或紅利者有之;蘿卜拔快不洗泥，只顧產(chǎn)量不顧質(zhì)量者更有之。這些做法雖短時(shí)獲利不少，但最終是“搬起石頭砸自己的腳”。

　　總的來(lái)說(shuō)，飲水機(jī)企業(yè)面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，一定要轉(zhuǎn)換思想，保證產(chǎn)品質(zhì)量保障消費(fèi)者利益，才能讓發(fā)展更持久。