雖然網絡已經普及，但在網絡營銷上做的出色的企業并不多，大多數企業都停留在表面。對于中國飲水機品牌而言，網絡營銷盛行，帶來的既是機遇也是挑戰，飲水機品牌在運用網絡營銷時，一定要結合自身特色，打造市場口碑，才能給企業不斷創造價值。

　　品牌營銷時代 網絡營銷不能一刀切

　　隨著飲水機行業的不斷發展提升，越來越多的消費者在選擇飲水機產品時不僅關注產品價格、質量、售后服務，更關注品牌的知名度和商家的美譽度。如果企業還是停留在過去賣方市場的經營理念中，肯定會在市場競爭中處于不利地位，甚至被市場無情地淘汰，飲水機行業已進入品牌營銷時代。

　　而網絡營銷手段作為互聯網時代的一把營銷利刃，企業必須引起重視，但是企業在運用這種營銷手段的時候，絕對不是一刀切，它所涵蓋的推廣方式多種多樣，飲水機企業應該選擇最適合，能給企業帶來最大品牌效應的推廣方式。如今中國互聯網上興起了一股團購風潮，飲水機企業可以抓住這一趨勢，和團購網站開展合作，實現互利雙贏。

　　升級網絡營銷方案 培育市場口碑

　　筆者認為，單憑少量的網絡營銷方式并不足以有效提升品牌知名度，對銷售的拉動可能也帶有很大的投機成分，更可靠的方式還是網絡整合營銷傳播，同時值得關注的是，策略與執行的持續性非常重要，3-5年最佳，每年不斷增加最適合的方式，制定不斷升級的網絡整合營銷方案。

　　對飲水機行業來講，企業有大小，名氣有高低，市場認可度還比較小的企業，有必要進行大量的市場教育和品牌銷售口碑培養，形成第一波品牌聲浪沖擊，至少要發聲，這樣用戶搜索或者是瀏覽信息時，會受到影響，要讓自己的優勢大量曝光出去，只有這個基本要素具備了，談互動才比較現實。而對于比較大的企業來講，市場影響力已經積累到一定程度，現在需要的是脫穎而出，需要飛躍，需要戰勝其他高手，采用的策略將是非常高水平的。

　　總之，于中國飲水機品牌而言，利用網絡營銷需有自己的看法，盲目隨大流而行是不可取的。網絡營銷是把“雙刃劍”，如何運用還要看企業自身。