對于飲水機企業(yè)來說，參與激烈市場競爭的主體，品牌不是時尚或前衛(wèi)的理論，而是實用有效的策略。消費者需要最終成為產(chǎn)品和服務(wù)的用戶、分享者和傳播者。因此，從飲水機企業(yè)的角度來看，必然的愿景是基于消費者的立場和愿景，整合和傳播品牌、飲水機企業(yè)形象、公共關(guān)系等多維視角。只有這樣，我們才能在以消費者為導(dǎo)向的競爭營銷環(huán)境中實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和品牌效益的雙重收獲。

　　首先，企業(yè)為什么要打造品牌

　　拋開學(xué)術(shù)概念，引入流行語言，簡而言之，品牌是飲水機企業(yè)消費者對產(chǎn)品、服務(wù)、形象、文化、聲譽、廣告等心理反應(yīng)的總和。它是消費者基于并綜合上述因素的思維所形成的主觀判斷，而不是客觀判斷。消費者與飲水機企業(yè)之間的任何接觸都會給品牌留下印象，在持續(xù)的接觸中，印象會得到加強或改變。隨著時間的推移，消費者最終會對品牌形成相對穩(wěn)定和堅定的態(tài)度和情感，從而形成對品牌的信念甚至忠誠。

　　至于品牌為什么重要，那是因為“隨著飲水機企業(yè)之間競爭的加劇，產(chǎn)品同質(zhì)化的時代已經(jīng)到來。品牌已成為引導(dǎo)客戶識別和識別不同制造商和經(jīng)銷商的產(chǎn)品和服務(wù)，并將其與競爭對手區(qū)分開來的唯一利器。比飲水機企業(yè)的產(chǎn)品更重要、更持久的是無形資產(chǎn)和核心競爭力。雖然飲水機企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計和生產(chǎn)過程經(jīng)常被競爭對手模仿，但通常很難模仿植根于顧客心目中的品牌形象以及對飲水機企業(yè)的高度認(rèn)可和忠誠。“正因為如此——全球品牌網(wǎng)絡(luò)——高度的認(rèn)同和忠誠，為具有相似功能或相同質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)提供了顯著不同的溢價，并成為消費者心目中的一種武器，可以與競爭對手形成有效的分離。換句話說，與品牌個性理論相比，消費者對品牌的認(rèn)知和態(tài)度直接決定了產(chǎn)品和服務(wù)是否能夠進(jìn)入消費者的喚醒組合(選擇范圍)，以及它們是否能夠被消費者喜歡和購買。因此，品牌幾乎是飲水機企業(yè)所有資產(chǎn)中最重要的資金。

　　第二，飲水機企業(yè)品牌的重要性

　　一個品牌的最終內(nèi)涵是在消費者的心目中，它可以代表品牌，一個特殊的符號，包括飲水機企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、形象、文化、聲譽、廣告等所有要素。誠然，必須承認(rèn)，在消費者心目中，他們認(rèn)為能夠代表他們能夠接觸到的與飲水機企業(yè)相關(guān)的所有因素的品牌是主觀判斷，而不是客觀判斷，但這種主觀判斷是消費者基于他們接觸到的公司的所有信息的組合，消費者與能夠傳遞品牌信息的相關(guān)活動/行為的每次接觸都對消費者對品牌的認(rèn)知有著微妙的影響。因此，對于所有的品牌運營商而言，必須牢固樹立整合傳播的理念，系統(tǒng)整合品牌塑造與飲水機企業(yè)形象建設(shè)、廣告、公共關(guān)系等所有能夠引起消費者認(rèn)知的手段，并對這些手段所囊括的具體內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)化整合，以品牌定位(飲水機企業(yè)究竟想要在消費者心目中留下什么樣的印象，或者說，飲水機企業(yè)到底想要讓自己在消費者 的心目中意味著什么)為出發(fā)點，系統(tǒng)整合各種能夠促進(jìn)消費者心目中這種品牌定位形成的手段，對包括飲水機企業(yè)文化、飲水機企業(yè)哲學(xué)產(chǎn)品理念、產(chǎn)品 包裝、***宣傳、背書合作、用戶互動、口碑傳播、社會責(zé)任等內(nèi)容在內(nèi)的所有可傳遞消費者信息的手段和內(nèi)容進(jìn)行整合處理，通過可以引起品牌聯(lián)想的任何一次與消費者的接觸，有效與目標(biāo)消費者形成溝通，引導(dǎo)并形成對該品牌的印象。

　　因此，從品牌戰(zhàn)略的角度來看，有必要系統(tǒng)地整合一系列能夠建立品牌意識和創(chuàng)建品牌聯(lián)想的要素，如企業(yè)形象塑造、廣告、***、代言人、產(chǎn)品包裝、飲水機企業(yè)文化、管理理念、社會責(zé)任等。，嚴(yán)格規(guī)劃、把握與消費者溝通的節(jié)奏和內(nèi)容，借助能夠引導(dǎo)消費者形成飲水機企業(yè)想要傳播的理念的事件、活動和行為進(jìn)行捆綁和推廣。然而，具體的溝通過程需要根據(jù)消費者購買決策的基本模型的階段分階段進(jìn)行。就產(chǎn)品質(zhì)量、受歡迎程度、品牌聯(lián)想和傳播而言，它與消費者自身的特點密切相關(guān)，取決于消費者使用飲水機產(chǎn)品的經(jīng)驗。

　　此外，不可忽視的是，在消費者品牌形成概念的一系列環(huán)節(jié)中，消費者的主觀認(rèn)知、聯(lián)想和解構(gòu)都影響到對品牌的情感、態(tài)度和行為。因此，情感營銷也是品牌建設(shè)中不可忽視的一個重要環(huán)節(jié)。這種現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)品牌的運營和推廣中更加明顯和重要。