營銷就是滿足消費(fèi)者需求的過程，它起始于市場需要，滿足了市場需要也就是適銷對路。目前中國已經(jīng)由賣方市場轉(zhuǎn)變成買方市場，現(xiàn)代營銷必須以消費(fèi)者為中心，產(chǎn)品設(shè)計(jì)之前就必須對其進(jìn)行充分研究和分析，并且要把差異化、競爭策略、市場細(xì)化、定位等觀念融會(huì)到從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、定價(jià)、廣告、促銷到終端銷售的每一個(gè)環(huán)節(jié)。
多年以來，藝術(shù)涂料行業(yè)在經(jīng)歷了快速發(fā)展之后，逐漸進(jìn)入了發(fā)展的平緩期。很多企業(yè)通過內(nèi)修制度、外練營銷，已經(jīng)在市場上樹立起了一定的知名度。不少企業(yè)在行業(yè)內(nèi)外，都有了相當(dāng)?shù)目诒Ｋ麄儫o論是在產(chǎn)品品質(zhì)還是市場營銷上，都有著正確的方向、成功的經(jīng)驗(yàn)，但反觀一些中小藝術(shù)涂料企業(yè)，于內(nèi)制度不行，于外營銷乏力，而尤其是他們的營銷能力，尤為缺乏。
這部分中小藝術(shù)涂料企業(yè)很多曾與大企業(yè)站在同一起跑線上，但由于他們觀念陳舊、營銷能力缺乏、導(dǎo)致企業(yè)處于原地踏步狀態(tài)。對這些中小藝術(shù)涂料企業(yè)來說，營銷戰(zhàn)略只是一種形式，即便制定了營銷戰(zhàn)略，也僅停留在喊口號的階段，無法把其貫穿于自身經(jīng)營活動(dòng)中，使?fàn)I銷戰(zhàn)略僅僅成了裝點(diǎn)門面的東西。由于戰(zhàn)略迷失，在競爭過程中只能不斷被動(dòng)地調(diào)整自己的發(fā)展方向，白白浪費(fèi)優(yōu)勢資源，失去了發(fā)展的最好時(shí)機(jī)。
那么中小藝術(shù)涂料企業(yè)應(yīng)該如何制定屬于自己的營銷戰(zhàn)略呢，簡單的說是從企業(yè)自身的實(shí)力出發(fā)，因?yàn)椴煌髽I(yè)的外部環(huán)境、內(nèi)部資源、管理水準(zhǔn)、企業(yè)文化、人員素質(zhì)等不盡相同，照搬其他企業(yè)的戰(zhàn)略后，沒有原來的環(huán)境，自然結(jié)不出勝利的果實(shí)。
因此，中小藝術(shù)涂料企業(yè)在借鑒其他公司營銷方法時(shí)，要深挖其中的精髓，再結(jié)合自身?xiàng)l件制訂出適合自己的方案。
