現(xiàn)今，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展速度迅猛，網(wǎng)絡(luò)營銷以其低投入、見效快、收益高等特點(diǎn)，成為不少藝術(shù)涂料企業(yè)為搶占市場份額而采用的新型營銷方式，給不少藝術(shù)涂料企業(yè)的發(fā)展帶來了新的希望。但是，藝術(shù)涂料企業(yè)如何切實(shí)把握和運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷呢?

網(wǎng)絡(luò)營銷成藝術(shù)涂料企業(yè)發(fā)展助推器

現(xiàn)今，中國的網(wǎng)名數(shù)將近占國內(nèi)人口總數(shù)的一半。同時(shí)，隨著80、90后開始成家立業(yè)，藝術(shù)涂料市場的剛性消費(fèi)人群開始顯現(xiàn)。眾所周知，這群消費(fèi)者的特點(diǎn)就是伴隨著網(wǎng)絡(luò)而成長的，他們深諳互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播特點(diǎn)。因此，80、90后無疑成為藝術(shù)涂料市場消費(fèi)者的主力軍，而網(wǎng)絡(luò)營銷也成為藝術(shù)涂料企業(yè)開啟營銷模式的中堅(jiān)力量。

何為網(wǎng)絡(luò)營銷，顧名思義就是線上營銷或者電子營銷，與傳統(tǒng)的營銷渠道的本質(zhì)區(qū)別就是互動(dòng)性。微信、微博、官網(wǎng)、百科等，網(wǎng)絡(luò)營銷只是一個(gè)廣泛的概念，在互聯(lián)網(wǎng)上細(xì)分的營銷渠道數(shù)量極多。

高舉“整合“、“精準(zhǔn)“兩面大旗

藝術(shù)涂料企業(yè)涉足網(wǎng)絡(luò)平臺并不是簡單的開官網(wǎng)、建立電商，而是需要對市場、行業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行精準(zhǔn)的把握，并舉“整合“與“精準(zhǔn)“兩面大旗。根據(jù)自身的綜合勢力以及產(chǎn)品的特點(diǎn)來量身定制一套行之有效的營銷方式，組合式地選擇網(wǎng)絡(luò)營銷工具。

首先，整合就是將品牌網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎營銷、電子商務(wù)平臺推廣、數(shù)字雜志營銷等營銷策略考慮到品牌傳播計(jì)劃的范疇，再根據(jù)自身的產(chǎn)品特色以及品牌發(fā)展的階段酌情進(jìn)行選擇。最終再加上口碑營銷、互動(dòng)營銷、軟文營銷等，將多種有效的營銷方式進(jìn)行巧妙地整合使用。

其次，精準(zhǔn)就是根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)人群的特點(diǎn)推廣精準(zhǔn)的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)營銷的致命傷就是推廣內(nèi)容的同質(zhì)化，單一而沒有特色的推廣內(nèi)容不僅會毀了網(wǎng)絡(luò)營銷，還會引起目標(biāo)客戶的“膩煩“心理。因此，面向潛在消費(fèi)人群發(fā)送的新聞內(nèi)容必須要精準(zhǔn)、新穎、有內(nèi)涵，能夠讓潛在客戶深度挖掘品牌的特色與企業(yè)的文化。