數字化時代，一路創變的卡百利，順勢推出了自己的專屬IP形象。

　　12月10日，在2021廣州設計周上，卡百利藝術涂料·軟裝對外發布全新IP形象——“孔雀”，由此，卡百利成為藝術涂料行業首家推出IP形象的企業。

　　卡百利藝術涂料·軟裝“孔雀”IP形象發布會

　　發布會當天，卡百利設計總監伍建軍、供應鏈總監張成然、營銷總監張騰、營銷總監王東、品牌總監王云雀、技術研發總監魯鐵輝、窗簾事業部總監林偉勇及眾多業界人士、媒體代表、品牌商戶代表應邀出席，共同見證這一重要時刻。

　　“孔雀”IP形象一亮相，就吸引了無數參觀者的目光。大家紛紛聚集在意大利卡百利藝術涂料·軟裝館內，與“孔雀”IP形象打卡拍照，儼然成為廣州設計周期間的又一個網紅打卡點。

　　此次IP形象的發布，是卡百利繼12月9日高鐵列車冠名首發儀式之后，在廣州設計周期間再次重磅發聲，如此密集的營銷動作，代表了卡百利在品牌營銷戰略的全面升級，更加關注Z世代年輕用戶群體，打造文化內核空間，解鎖全新生活方式，踐行為消費者“設計美好生活”的愿望。

　　“孔雀”IP形象驚艷亮相

　　IP形象是指企業或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現出的個性特征，它體現公眾特別是消費者對品牌的評價與認知，ip形象包括品名、包裝、圖案廣告設計等。

　　卡百利“孔雀”IP形象

　　據了解，“孔雀”IP形象，設計靈感來自于卡百利的口碑服務——“孔雀開屏”，由亞洲當代設計新勢力代表、臺灣交通大學建筑博士、“80后”新銳設計師、跨界設計鬼才邵唯晏老師老師親自操刀設計，是卡百利與DRD設計機構密切合作的重要成果。

　　卡百利營銷總監王東

　　卡百利營銷總監王東表示，IP 形象已成為品牌的一部分，要融入用戶的生活場景，與消費者生活息息相關，才能引起用戶的共鳴，體現出IP的更大價值。而卡百利IP形象的推出，旨在創造更多真實具象的生活場景觸點，讓IP形象擬人化，活起來!以年輕化、現代化的模式真正解決消費者的家裝痛點，真正的為消費者設計美好生活。

　　據了解，卡百利這只萌萌的“孔雀”，每一處設計都蘊含深意，漂亮的皇冠代表著卡百利藝術涂料國際化高端品牌;迷人的眼睛，眼光獨到，代表著卡百利“人無我有，人 有我優，人有我特，人特我省”的產品理念;漂亮的尾巴代表著卡百利以用戶為中心，提供家居色彩搭配空間及設計美好生活的解決方案;有力的雙腳，代表卡百利團隊腳踏實地，抓鐵有痕……

　　解鎖全新生活方式

　　早在12月9日的高鐵列車冠名首發儀式上，卡百利就將IP形象率先應用在高鐵列車上，在“設計美好生活”線上線下互動專區，圍繞“單身貴族”、“你儂我儂”、“柴米油鹽”、“家有神獸”、“一大家子”5個不同的人群定位的生活方式，均以“孔雀”IP的手繪畫面呈現。

　　卡百利藝術涂料·軟裝高鐵冠名列車

　　而在2021年廣州設計周，卡百利的展館設計則圍繞“孔雀”IP元素，打造了5個不同主題、不同產品相對應的空間，詮釋了五種不同的生活方式，分別為：健康的生活方式——祛甲醛凈味壁膜;喜歡閱讀的生活方式——都靈雅絨靜音;斷舍離的生活方式——特拉尼微水泥;極簡的生活方式——特拉尼微水泥;寵物一族的生活方式——阿爾卑斯耐刮，為參觀者帶來可沉浸式體驗不同人群的生活方式，找到適合自己的“舒適地帶”。

　　2021廣州設計周卡百利館主題空間

　　另外，卡百利“孔雀”IP形象還在《BKA 大小孩后次元潮流特展》中亮相，該展會由邵唯晏老師親自策劃，圍繞著「設計+二次元文化」新消費趨勢為主旨，呈現一場匯聚全國乃至全球最具影響力、走在潮流最尖端、最有價值的動漫潮玩品牌、潮流藝術家、設計師等內容在內的潮流特展。

　　BKA大小孩·后次元潮流聯盟特展

　　卡百利表示，以色彩斑斕的孔雀作為IP思路，結合卡百利藝術涂料產品，融入到五大人群的生活方式中去，輸出價值觀同頻共振，以及動情的故事，打造魅力的角色，是對消費者生活方式的一個全新解鎖。這充分體現了卡百利激情、速度、智能、勇敢、責任的企業精神，也彰顯了卡百利堅持創造讓用戶心滿意足的服務態度的決心。

　　抓住Z時代年輕消費者

　　據《2020Z世代消費態度洞察報告》，中國有2.6億的Z世代人群，整體開支達4萬億人民幣，隨著年輕的Z世代們逐步邁入社會，他們的消費能力毫不遜色，已經成為了社會各界關注的焦點。

　　“相較于千禧一代，如今的Z世代們更有自己的主見與獨特的喜好。”卡百利中國區總經理王輝表示，“品牌要想抓住年輕人，必須更多地去研究他們的興趣偏好及個性化的消費需求，在Z世代可觸達的信息來源上增加話題熱度，只有這樣，才能在眾多競品中占據一席之地。”

　　卡百利總經理王輝

　　以此次發百利發布“孔雀”IP形象為例，通過自創虛擬IP品牌形象代言，既能為品牌注入年輕活力，在受眾心中建立起差異化的形象，又能借助虛擬形象傳遞品牌的文化內涵，在喚起消費者共鳴的同時快速聚焦消費者的注意力。

　　而卡百利圍繞IP形象塑造的如“單身貴族”、“你儂我儂”、“柴米油鹽”、“家有神獸”、“一大家子”等生活方式，不僅是一種Z世代積極生活方式表達，更是想進一步觸發消費者的共鳴。

　　卡百利設計總監伍建軍

　　“IP是我們邁出擁抱年輕人的第一步，通過將IP作為一個載體來承載產品和生活方式，與年輕人達成一種共鳴。”卡百利設計總監伍建軍表示。

　　未來，卡百利將繼續用更優質的產品與解決方案、更好的客戶體驗、更標準化的服務體系，為消費者打造更理想、更美好、更合適的家居生活空間。