受疫情影響，那些過往發生在物理空間的推廣需求正在線上加速釋放，并被高效滿足。購物、社交、工作、學習，萬物皆可觸網，一切皆可線上，虛擬世界精彩依舊。

　　對于營銷界而言，這既是機遇也是挑戰。當快閃店、線下活動、品牌巡展等傳統營銷手段受限，線上化營銷就成為再也無法繞過去的命題。品牌和營銷機構如何充分運用傳統營銷智慧，同時還能兼顧線上互動需求，以“玩轉”虛擬世界，繼續吸引用戶?

　　互動、有趣、富有啟發性是吉尼斯世界紀錄™珍視的價值理念。在線上化時代，這個富有活力的品牌也開始深度觸網，通過紀錄線上的精彩瞬間開啟新的探索之旅。這些“花式”線上紀錄，不乏來自品牌端的優秀創意，它們作為一種創意手法為品牌線上營銷帶來了不一樣的新思路。

　　不一樣的傳遞，一樣的“在一起”

　　如田徑接力、趣味接力等具有“傳遞”元素的活動，總是能創造一次聲勢浩大、鼓舞人心的互動體驗。當“傳遞”發生在線上，又是一種怎樣的別開生面?

　　伊利金領冠在2020年新春發起“最大的線上傳遞視頻接龍”挑戰，吸引了各大社交平臺網友的關注。這次挑戰以線上接龍傳遞為核心創意，邀請人們錄制傳遞奶粉罐、以動作畫出鼠年相關創意元素的視頻，并將其上傳至抖音以完成參與。

　　最終，符合要求的視頻被串聯成一份完整的視頻接龍。“沒想到有如此多的網友參與，看到大家的傳遞視頻最后串聯到一起的效果，覺得太震撼也太好玩了!” 一位參與者表示。

　　表面上頗具娛樂性的視頻接龍挑戰，其實是一次富有寓意的營銷活動。此次挑戰中的“C”位道具 -- 金領冠系列嬰幼兒配方奶粉，承載了伊利金領冠的母乳研究成果，而在新年伊始，請媽媽們以打破吉尼斯世界紀錄稱號的方式傳遞這樣一款實力產品，正是傳達了伊利金領冠“中國專利配方，母愛傳承”的品牌訴求。

　　不僅快樂、幸福感可以被傳遞，希望、信心、信念也可以被接力傳達、直抵人心。在每年的“肺癌關注月”11月，“鼓5人生”肺癌關注活動便以不同活動形式慰問病者，鼓勵其堅強面對疾病，度過關鍵的5年生存期。2020年11月 “鼓5人生”再次啟動。在上海市癌癥康復俱樂部、阿斯利康中國等支持下，一場隔空“云”擊掌接力活動正式拉開帷幕，向“最多人參與的線上雙手擊掌視頻接龍”吉尼斯稱號發起挑戰，為患者加油鼓勁。

　　擊掌意味著傳遞溫暖、力量和希望，是給予肺癌患者鼓勵和支持的一種強有力的情感表達方式。在數位短視頻KOL的引導下，來自各行業的人們加入到挑戰當中，通過完成在線擊掌接力的方式向肺癌患者表達支持。滿足要求的視頻被剪接成一件完整的視頻鏈，其中的精彩瞬間在年度“鼓5人生”大會上得到回放，讓人們對力量的傳遞有了不同的感受。

　　直播，也能破紀錄

　　回顧去年，“直播”是一個超級核心的關鍵詞，直播帶貨、直播授課、直播表演遍地開花，已成為人們生活中的一部分。現在，直播正向破紀錄的超長待機模式挺進。

　　京東聯手快手在去年雙11以一次長達200小時的“馬拉松直播帶貨”活動，成功刷新此前由美國Hulu公司創下的161小時11分32秒的成績，直接帶動千萬量級的觀眾觀看、下單。“最長時間的視頻直播”吉尼斯世界紀錄稱號花落中國電商。

　　200小時不間斷直播帶貨，何以成就如此壯舉?快手和京東雙方資源協同產生的加乘效應，應是最好的注腳。無論是快手的超豪華帶貨達人陣容、公域流量持續供應直播間、技術運營方面的涅槃式突破，還是京東優質的品牌組合、富有活力的產品展示以及高效的物流運作能力，都為此次超長直播提供了保證。可以說，以一次超長直播打破一項世界紀錄是平臺直播能力、商業能力、營銷能力的綜合體現。

　　直播是一個萬花筒，可以有花樣翻新的玩法挑戰世界紀錄。除了超長時間直播帶貨，直播授課、直播過節、直播開盲盒也成就了各項世界之最。

　　天貓正當紅在去年5月發起的“最多人同時在線拆箱”挑戰活動，讓盲盒粉絲為之一振。此次挑戰中，當紅明星尹正受邀與眾網友們以直播的方式同時開啟盲盒，來為52TOYS、F.UN、19八3、泡泡瑪特入駐天貓潮玩品牌平臺助陣造勢。

　　在挑戰前后，尹正與粉絲們圍繞盲盒、品牌商的產品設計等話題進行了互動，使當日累計觀看量也一舉超過800萬人次，并產生了海量交易。通過在線挑戰，天貓潮玩品牌平臺不僅完成了首秀，還實現了一次品效合一的營銷出圈。

　　原來，“你”是這樣的相冊

　　人們用相冊紀錄那些快樂、成長、難忘的瞬間，當相冊來到線上，那些精彩的時刻就能成為永恒。電子相冊可以成為一葉輕舟，隨時集結起擁有不同興趣愛好的人們，并載著人們的共同回憶，穿梭于不同時空。

　　“最大的線上電子賀卡集”就是這樣一個關于紀錄成長的電子相冊。這個由雀巢力多精3及其消費者于2019年7月完成的電子相冊，將收集到的95218張親子照片生成了祝福寶寶快樂成長等不同主題的電子賀卡，不僅刷新了“最大的線上電子賀卡集”吉尼斯世界紀錄稱號，還傳遞了雀巢力多精一直堅持的快樂、健康成長的品牌理念。

　　在挑戰現場，雀巢大中華區嬰幼兒營養業務單位高級副總裁嚴可斌先生表示，“給中國寶寶送去我們的祝福，守護他們健康快樂成長，是力多精始終的使命與追求。感謝寶寶和家長的熱情，這個紀錄屬于力多精，更屬于千萬個充滿歡樂的家庭。”

　　幼小的麥苗也可以成長，也可以被相冊紀錄。2020年8月，容聲WILL冰箱邀請了1000位網友，連續7天在WILL冰箱里種植麥苗，并按照要求將每日的麥苗拍照上傳至微博平臺。此次行動連同“冰箱麥苗”的電子相冊，一舉獲得“1小時內微博上傳冰箱照片最多”吉尼斯世界紀錄殊榮。

　　麥粒的發芽需要嚴苛的生長環境，對水、濕度、溫度都有著較高的要求。而容聲WILL冰箱卻反其道而行之，以冰箱養麥苗來體現其“養鮮”技術實力，不能不說是守正出奇的營銷創意。此外，容聲WILL冰箱通過打破一項吉尼斯挑戰的方式，來號召用戶拍照、打卡，也進一步團聚了年輕用戶，使品牌調性更富活力。

　　在線宣誓，可以很有儀式感

　　舉起拳頭、肅穆佇立，許下錚錚誓言。這是傳統的宣誓場景。當“一些皆可線上”時代到來，宣誓的方式也在被顛覆和改變。

　　近年來，文明旅游已成為熱點社會話題之一，為號召人們在旅行中尊重文化差異、遵守社會秩序、維護生態和諧，線上旅游社區馬蜂窩特地“吹響”線上宣誓“集結號”，號召人們參與宣誓、文明旅行。

　　2019年國慶黃金周，游客們在旅途中可通過馬蜂窩APP打卡 “點亮” 自己所在的目的地，并完成一項文明旅游宣誓來參加活動。共計1,323,893位中國旅行者，在全球172個國家和地區、2397座城市點亮了自己的足跡，使此次活動成功獲得“單一文明行為活動收到的最多誓言”吉尼斯世界紀錄稱號。

　　馬蜂窩旅游網社區產品總監王浙航稱此為“中國足跡的力量”，他說到：“這一世界紀錄的創造，代表著中國人用文明旅行的足跡點亮了地球。我們應為每一位探索世界、追求美好的中國游客感到自豪，也被今日中國的文明與力量所感動。”

　　在線宣誓除了可以號召公眾參與公益行動，也可以引發人們對個人視角話題的關注，例如，關注個人健康。2020年10月，屈臣氏飲用水與健身APP Keep在Keep平臺上發起了“105攝氏度 超越熱愛跑”活動，以號召粉絲“多喝水、多運動、多打卡”，一起向“單一運動活動收到最多的宣誓(1個月)”吉尼斯世界紀錄稱號發起挑戰。通過這種結合運動場景、號召用戶打卡參與挑戰的方式，屈臣氏飲用水有力地強化了其健康飲食、活力生活的品牌主張。

　　根據挑戰規則，參與者需在活動報名頁面選定不同的跑量組別，并在活動期間內完成跑量任務，才算挑戰成功。共有165801人最終參與挑戰，并獲得完賽證書和限定徽章。值得一提的是，屈臣氏飲用水代言人、熱愛領跑者朱正廷出席了證書頒發儀式，代表16余萬跑者接下榮譽，進一步宣揚了屈臣氏所主張的潮流健康生活方式。

　　結語

　　基于線上吉尼斯挑戰的營銷玩法正在不斷推陳出新，帶來不同以往的品牌體驗和互動創意。因為多樣有趣的互聯，世界在以更加精彩的方式展現。沖刺線上世界之最，吉尼斯世界紀錄與大家線上見!