品牌形象是指某個品牌與目標消費者生活和工作中的某些事物和某些事件之間的聯系。這種聯系的對象往往是品牌的形象。品牌形象是一個綜合概念，受感知主體的主觀感受、感知方式和感知背景的影響。不同的消費者可能對品牌形象有不同的認知和評價。

　　品牌形象建設是一項長期而艱巨的任務，不是一個人或一個具體行動就能完成的。它需要按照一定的原則，通過一定的渠道，從各個方向精心塑造。

　　一、加強品牌管理

　　加強品牌管理首先需要企業高層領導親自詢問品牌問題，把形象建設作為企業的首要任務，作為企業發展的戰略問題，像產品質量一樣注重品牌形象建設。這樣做更有利于將品牌形象和企業愿景與經營理念相結合，或者將企業愿景和經營理念體現在品牌形象上。其次，要樹立全體員工的品牌意識，讓員工分享品牌知識，熟悉品牌標識，了解品牌理念，表達品牌形象。當員工明白樹立品牌形象的重要性時，就會有責任感和使命感，進而形成凝聚力和戰斗力。加強品牌管理的另一個核心問題是在企業內部建立獨特的理念體系和運作機制，建立科學的組織架構和嚴格的規章制度，是實施品牌管理的組織保障。最后，由于品牌形象的建設過程漫長，環節多，必須包括企業內外的人、事、事的方方面面管理。

　　2、注重產品和服務質量

　　品質是品牌的基石，所有強勢品牌最顯著的特點就是品質過硬。根據一項民意調查，90.6%的中國人認為名牌意味著“產品質量好”。

　　3、注重品牌定位

　　因為品牌定位是使品牌在大眾心目中占據獨特而有價值的位置的動作，即勾勒出品牌的形狀由此可見，品牌定位對品牌形象的影響有多大。過高、過低、模糊或沖突的品牌定位都會損害品牌形象。我們可以以雀巢咖啡為例來說明品牌定位對于塑造品牌形象的重要性。

　　4.優化品牌設計

　　設計品牌名稱、標志和包裝是彰顯品牌個性、提高品牌認知度、體現品牌形態美感的唯一途徑和有效途徑，是塑造品牌形象必不可少的一步。不僅要精心策劃和設計品牌標識的每一個元素，還要對每一個元素進行協調搭配，形成完整的品牌標識體系，產生最佳的設計效果。

　　5.關注大眾，做好***和廣告工作

　　公共關系和廣告對品牌的重要性不言而喻。品牌形象最終建立在大眾心目中，最終取決于品牌自身的知名度、美譽度以及大眾對品牌的信任和忠誠度。因此，整個品牌形象建設工作，包括***和廣告，都應該面向公眾，以公眾為核心，高度重視公眾的反應。比如，很多強勢品牌都善于利用***造勢，贏得大眾的好感和信任。當然，***一定要善于把握消費者的心理，否則事與愿違。

　　以上是針對大中型企業的。先說一下小眾品牌的推廣方法：

　　1、精準定位客戶群體

　　對于一些小眾企業產品，精準的客群定位可以幫助企業小眾產品獲得高效的宣傳。

　　2.設置促銷時間

　　小眾產品的推廣自然不能中斷。只有制定固定的促銷時間，才能真正幫助小眾產品達到促銷的效果。

　　3.利用創意推廣方式

　　隨著互聯網的發展，出現了很多有創意的推廣方式，比如流行的短視頻推廣，這些平臺可以做一些免費的產品推廣。

　　4、產品內容創新

　　小眾產品的推廣也應該以內容取勝。只有優質的內容，才能讓小眾產品吸引大家的眼球。

　　5、關注粉絲口碑的積累

　　相對而言，小眾產品的客戶群有限。因此，必須加強產品質量和服務信譽，這也是一個非常好的推廣方式。

　　6.尋找價格實惠的品牌推廣外包公司

　　品牌推廣外包公司基本上都是專業且經驗豐富的團隊。無論是策劃理念、品牌戰略、營銷推廣，都有5-10年甚至10年以上的經驗。通常有自己成熟的一套營銷方式，根據產品合理制定營銷策略。這種經過無數市場考驗的方法，送給創業公司，將幫助他們大大節省產品推廣時間，縮短營銷周期，快速搶占市場。

　　對于小眾企業的產品，只要找到合適的客戶群，必然會有更多的市場。只要在前期做好規劃和方法指導，一定能像一些大批量的產品一樣進行推廣。