經(jīng)過多年的發(fā)展，我國灶具行業(yè)已日趨成熟。現(xiàn)下，灶具市場競爭方向已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)品的競爭，而是轉(zhuǎn)移到服務(wù)、品牌等軟實(shí)力上，品牌建設(shè)成為眾多灶具企業(yè)奮斗的方向。

灶具企業(yè)以產(chǎn)品作支撐 進(jìn)行品牌建設(shè)(圖片來源網(wǎng)絡(luò))

品牌建設(shè)與灶具企業(yè)發(fā)展聯(lián)系密切

在信息時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)深刻變革著人們的生活方式，與此同時(shí)，灶具行業(yè)也在發(fā)生著翻天覆地的變化。對(duì)于灶具企業(yè)來說，灶具企業(yè)的發(fā)展形式變，發(fā)展計(jì)劃會(huì)變，營銷方式以及品牌建設(shè)的出發(fā)點(diǎn)都會(huì)改變，而這種改變，除了深受互聯(lián)網(wǎng)時(shí)的影響之外，也與當(dāng)下市場競爭環(huán)境有著密切的關(guān)系。

在品牌建設(shè)這條道路上，以往打造灶具品牌的辦法通常是，通過大規(guī)模的廣告運(yùn)動(dòng)和推廣活動(dòng)，讓消費(fèi)者知曉品牌，然后再通過縮小范圍，進(jìn)行有針對(duì)性的告知和推廣，這是受眾縮小了，再通過連續(xù)的有針對(duì)性的推廣和活動(dòng)，形成美譽(yù)度。直到忠誠度形成，然后達(dá)到良好品牌聯(lián)想的目的，最終形成口碑。

灶具品牌需要以產(chǎn)品作為支撐

但是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)的品牌建設(shè)方法在效率上已經(jīng)不能跟上企業(yè)發(fā)展的步伐。在這個(gè)更新?lián)Q代速度異常迅猛的年代里，想要將品牌建設(shè)的效率提升上來，就需要將產(chǎn)品做到極致。那么，企業(yè)該如何將產(chǎn)品做到極致呢?

首先，精。如果灶具企業(yè)一年推出數(shù)十種產(chǎn)品，要做到“極致”很困難，但如果一年只推出幾款產(chǎn)品，把資金放在這幾款產(chǎn)品上，打造出精致，唯一的感覺，就可以做到極致產(chǎn)品，是很受消費(fèi)者喜愛的。

其次，界定好邊界。品牌都要有邊界，一個(gè)品牌只能代表某類消費(fèi)群，而不能是全部的消費(fèi)者，所以要有所界定和取舍。品牌需要對(duì)應(yīng)相對(duì)的消費(fèi)群體。

最后，快速革新和升級(jí)。任何消費(fèi)者都不會(huì)長時(shí)間對(duì)一個(gè)相同的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。因此，灶具企業(yè)還需根據(jù)時(shí)下的流行趨勢(shì)和消費(fèi)群體特色，設(shè)計(jì)研發(fā)出符合市場需求的產(chǎn)品。