我國(guó)灶具企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)過程中做了很多努力，但往往想些什么，做些什么，沒有全面的系統(tǒng)品牌計(jì)劃，只有一部分單方面的、補(bǔ)漏白的努力，哪里有問題就去哪里，不斷地為問題奔走。然而，市場(chǎng)調(diào)研對(duì)品牌建設(shè)的重要性卻被忽視了。
有必要對(duì)灶具進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查嗎?
十大灶具品牌往往忽視品牌建設(shè)中的市場(chǎng)研究，盲目推出新產(chǎn)品而不做研究。為了尋找和驗(yàn)證一個(gè)想法，國(guó)際上的大公司已經(jīng)習(xí)慣了大規(guī)模的市場(chǎng)調(diào)查，中國(guó)的十大灶具品牌更傾向于拍案決斷。當(dāng)發(fā)財(cái)?shù)南敕ㄇ逦財(cái)[在我們面前時(shí)，為什么要在研究上投入大量的時(shí)間和金錢呢?他們總是懷疑花很多錢在數(shù)百頁(yè)的研究報(bào)告上來驗(yàn)證一個(gè)句子是否值得。
脫離調(diào)查就是脫離市場(chǎng)，脫離消費(fèi)者，沒有市場(chǎng)調(diào)查的灶具品牌建設(shè)就像空中樓閣，市場(chǎng)不穩(wěn)定。這是十大灶具品牌的致命傷。
市場(chǎng)調(diào)研對(duì)企業(yè)的重要性
想當(dāng)然地認(rèn)為是中國(guó)市場(chǎng)，不要說中國(guó)品牌，即使是國(guó)際品牌也會(huì)失敗。紅牛品牌沒有準(zhǔn)中國(guó)人的心理，過高的價(jià)格讓很多消費(fèi)者失望，使其情況非常尷尬。如果紅牛不在飲料上定位，情況可能完全不同。就這么簡(jiǎn)單，但這一切源自市場(chǎng)調(diào)研。
企業(yè)最害怕的是動(dòng)蕩和錯(cuò)誤。有時(shí)僅僅一次失敗就足以拖過一個(gè)企業(yè)，至少會(huì)損害它的活力。直接以市場(chǎng)為實(shí)驗(yàn)，意味著以企業(yè)的生命為賭注，這是現(xiàn)代灶具企業(yè)管理中最忌諱的。十大灶具品牌的運(yùn)作就像開車一樣，安全第一，如果連命都開著，快又有什么意義呢?
十大灶具品牌應(yīng)該重視市場(chǎng)調(diào)研，因?yàn)檎{(diào)研可以大大提高灶具品牌成功的安全系數(shù)。
