疫情的籠罩之下，整個2月份全球奢侈品界幾乎都沒有什么好消息。尤其是一直以世界規(guī)模最大的鐘表珠寶展自居的巴塞爾國際鐘表珠寶展(Baselworld)，在過去的一年里更是沒有發(fā)布過什么“好事”。在斯沃琪集團(Swatch Group)退出2019年的巴展之后，2月份又接連損失大客戶。LVMH旗下的寶格麗(BVLGARI)和開云旗下的古馳(GUCCI)相繼官宣退出2020年巴塞爾國際鐘表珠寶展(Baselworld)。
今年的巴塞爾表展愁云密布。
寶格麗和古馳兩個品牌的退出對于接連遭受打擊的巴塞爾國際鐘表珠寶展而言，無疑是雪上加霜的艱難時刻。
此次宣布退出的BVLGARI選擇退出表展其實早有預(yù)兆，今年1月LVMH在迪拜大張旗鼓地舉辦鐘表周，已隱約透露出其“另起爐灶”的信號。相比之下，GUCCI無預(yù)警地宣布退出，對開幕在即(4月30日)的巴塞爾表展而言，更像是當(dāng)頭一棒。去年表展，GUCCI堪稱一大救星，它的第二個展位填補了因斯沃琪集團(Swatch Group)退展而留下的空白。
2018年一號館(左)與2019年一號館一樓布局對比，預(yù)計2020年少了寶格麗和古馳后將會有更多空白。
擁有著超過百年的歷史的巴塞爾表展有過長久而輝煌的過去，年年吸引著近2000家鐘表和奢侈品牌前來參加，如今卻岌岌可危。不到10年間，巴塞爾表展失去了約1500個包括珠寶品牌在內(nèi)的展商，在2019年首次出現(xiàn)虧損。
瑞士另一頂級展會日內(nèi)瓦高級鐘表沙龍(SIHH，簡稱日內(nèi)瓦表展)也受大趨勢所影響，去年失去了愛彼(Audemars Piguet)和理查德米勒(Richard Mille)這兩個奢侈手表界最炙手可熱的品牌，今年改名為鐘表與奇跡展(Watches & Wonders)。展覽時間也由往年的1月份調(diào)整至4月底，為的只是與巴塞爾表展前后緊挨報團取暖。
從2014年知名品牌開始陸續(xù)退出、2018年世界最大手表集團Swatch Group宣布2019年不再參展，到2019年巴塞爾表展首次出現(xiàn)虧損，瑞士表展的蕭條已不是什么新鮮事了。其與舊友新朋為何漸行漸遠(yuǎn)，原因也早已明確：定價過高、未能在數(shù)字時代為展商和觀者提供到位的服務(wù)。
早在2016年，天美時集團決定離開巴塞爾表展時便向《福布斯》坦言：每年300萬美元的參展費用是巨資，來的人卻越來越少。這些錢也許花在別處會更好。展覽已淪為展示平臺，而單是展示產(chǎn)品明明是網(wǎng)絡(luò)渠道更有用。
Swatch Group的分手宣言則更加不留情面。它告訴瑞士媒體NZZ am Sonntag，每年為參展的投入超過1.53億元，會場的租金也相當(dāng)昂貴，而“我們展商不是來分擔(dān)事務(wù)所昂貴的場地維護(hù)成本的”。在數(shù)字時代，傳統(tǒng)的鐘表展已經(jīng)不適合快節(jié)奏的行業(yè)生態(tài)了。
這次離開的兩個品牌，寶格麗的理由是與疫情日漸在全球造成流行有關(guān)。而GUCCI，索性連給個理由也省去了。
其實巴塞爾表展在過去幾年里并非毫無作為，也采取了積極的挽救措施。在2018年任命了新的董事總經(jīng)理Michel Loris-Melikoff，先后采取了多項措施以增加展會的吸引力，包括和酒店協(xié)商下調(diào)入住價格，調(diào)整展會時間(從8天減少到6天)等，以降低參展商成本。但一切努力似乎都收效甚微。2019年的巴塞爾表展被評為“最不理想的一次表展”，就連組委會自己都不太滿意。
今年寶格麗的金色展廳(左)將不復(fù)呈現(xiàn)。
參展品牌數(shù)量的下降，就是一個不爭的事實。2015年，參加巴塞爾表展的品牌數(shù)量有2000余家，2016尚有1500家品牌選擇繼續(xù)留在巴塞爾表展;2018年，參展商數(shù)字?jǐn)r腰截斷，僅剩不到700家品牌選擇巴塞爾表展作為年度新品的揭幕時刻，組委會不得不關(guān)閉了三座展館;2019年，參與巴塞爾表展的品牌數(shù)量僅剩下大約520家，離開的除了Swatch Group，還有施華洛世奇和昆侖表。
接下來會發(fā)生什么?按照日程，鐘表與奇跡展將于4月25日開始，巴塞爾表展則將與其緊密銜接，于4月30日開幕。兩大展覽舉辦時間“背靠背”的決定是在2018年做出的，銜接展期將至2024年。
今年的瑞士表展之前，Swatch Group和精工都將單獨為國際媒體和零售商舉辦活動。至于GUCCI的年度新表將如何呈現(xiàn)?有消息稱，品牌可能會在米蘭時裝周上同步發(fā)表手表新品。
時間再往回倒推，LVMH集團1月份在迪拜那場大手筆的“鐘表周”，更是毫不掩飾其和瑞士重要的鐘表展劃清界限，且在硬奢領(lǐng)域日益增長的野心。
疫情是否會對4月份巴塞爾表展造成影響，猶未可知。
更加悲觀的是，雖然巴塞爾表展在4月底才舉行，但是新冠疫情屆時會怎樣，眼下尚無定論。從巴塞爾表展的母公司MCH 集團已決定取消原定于3月在香港舉辦的Art Basel來看，集團是否會跟進(jìn)決定停辦今年的巴塞爾表展也未可知。即使樂觀地看，到了四五月份，屆時兩大表展如期舉辦，那么在這之后，瑞士表展的未來會怎樣?誰也無法定論，只能繼續(xù)觀望。
