隨著中國(guó)生活水平的提高，消費(fèi)者也更新了對(duì)智能廚衛(wèi)行業(yè)的了解，也加速了智能廚衛(wèi)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，無論從價(jià)格、廣告、產(chǎn)品，還是策略，他們都在走向高端，因此，智能廚衛(wèi)行業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)開始變得混亂，許多智能廚衛(wèi)品牌已經(jīng)拋棄了原始服務(wù)宗旨。而這樣的概念，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)使廠家的發(fā)展偏離正軌。

　　智能廚衛(wèi)品牌追求高價(jià)的投機(jī)者

　　在一些智能廚衛(wèi)品牌眼中，高端產(chǎn)品價(jià)格偏高，采用“炒家”的心態(tài)來制造產(chǎn)品，隨著產(chǎn)品價(jià)格越高，產(chǎn)品越好，其實(shí)高端產(chǎn)品和高價(jià)格不一樣。智能廚衛(wèi)產(chǎn)品的價(jià)格必須基于內(nèi)部產(chǎn)品成本營(yíng)銷，外部市場(chǎng)結(jié)構(gòu)價(jià)格彈性需求，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和許多其他因素進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。

　　智能廚衛(wèi)品牌忽視產(chǎn)品的深層含義

　　高端智能廚衛(wèi)產(chǎn)品通常具有更深層次的文化內(nèi)涵和技術(shù)積累，能夠打動(dòng)消費(fèi)者付出相對(duì)較高的價(jià)格。為此，高端產(chǎn)品不遺余力地在文化內(nèi)涵上花費(fèi)了大量資金進(jìn)行技術(shù)研發(fā)。新產(chǎn)品開發(fā)，時(shí)尚潮流等產(chǎn)品內(nèi)涵是高端產(chǎn)品的重要基礎(chǔ)。

　　智能廚衛(wèi)品牌研發(fā)投入單品

　　眾所周知，高端產(chǎn)品依靠產(chǎn)品的稀缺性來獲得更高產(chǎn)量的單品，但其巨大的廣告投入、人員成本、研發(fā)投入等使得難以獲得比較大的產(chǎn)品大多數(shù)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的商業(yè)回報(bào)。因此，利用高端產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力擴(kuò)大銷售已成為大多數(shù)奢侈品廠家的商業(yè)模式。許多智能廚衛(wèi)品牌在產(chǎn)品線尚未成熟的前提下，紛紛推出高端產(chǎn)品并開展大量市場(chǎng)投資，使得高端之路難以為繼。

　　智能廚衛(wèi)品牌過分強(qiáng)調(diào)明星效應(yīng)

　　在智能廚衛(wèi)高端發(fā)展的道路上，***推廣作為提升廠家產(chǎn)品形象的重要手段具有不可忽視的作用。然而，如果廠家把明星作為高端產(chǎn)品的唯一手段并追求轟動(dòng)效應(yīng)，它將使廠家產(chǎn)品成為“庸俗化”的象征，并建立一個(gè)貴族化的目標(biāo)，但產(chǎn)品正朝著小丑的方向發(fā)展。

　　忽視智能廚衛(wèi)品牌的整體運(yùn)作，高端產(chǎn)品具有特殊的操作模式，生產(chǎn)和營(yíng)銷有特殊的業(yè)務(wù)規(guī)則。目前，許多奢侈品“不會(huì)生產(chǎn)真正的奢侈品，而是降低成本，而質(zhì)量可以繼續(xù)優(yōu)越”。因此，重視整個(gè)高端產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的獨(dú)特性，廠家難以繼續(xù)發(fā)展，整體商業(yè)運(yùn)作以保持品牌的活力。

　　對(duì)于智能廚衛(wèi)品牌來說，在整體競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)依然嚴(yán)峻的背景下，行業(yè)相對(duì)不景氣，智能廚衛(wèi)品牌要把產(chǎn)品推向高端，我們必須使整個(gè)廠家的經(jīng)營(yíng)環(huán)境更加良性，只有使整個(gè)廠家進(jìn)入可持續(xù)發(fā)展的軌道，整體形成健康，健康的商業(yè)運(yùn)作，才能立足于產(chǎn)品本身的價(jià)值，經(jīng)過市場(chǎng)的考驗(yàn)，真正打造屬于中國(guó)智能廚衛(wèi)行業(yè)的高端產(chǎn)品。