隨著社會(huì)的飛速發(fā)展，賣(mài)家經(jīng)濟(jì)模式逐漸向買(mǎi)家經(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)換，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)也因此變得越來(lái)越重要。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)因其低廉的成本和巨大的收益深受板材企業(yè)青睞。但互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)系統(tǒng)工程，涉及到很多方面，板材企業(yè)不能盲目跟風(fēng)，要結(jié)合自身的實(shí)際情況，整合傳播思維，方能達(dá)到預(yù)期的目的。
(圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò))
板材企業(yè)需要反省了
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)不是簡(jiǎn)單的電子商務(wù)，這是許多板材企業(yè)沒(méi)有明白的道理。板材企業(yè)做的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本上是：首先建立電子商務(wù)網(wǎng)站，然后開(kāi)始引流，形成快速的交易，最終讓企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)收入。雖然作為企業(yè)來(lái)講，運(yùn)用這些能夠?yàn)楣究焖賳?dòng)電子商務(wù)的戰(zhàn)術(shù)本無(wú)可厚非，但其為何持續(xù)不佳?這就是企業(yè)應(yīng)該反省的了。
板材企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略大多處于朦朧狀態(tài)，錯(cuò)誤的認(rèn)為電子商務(wù)就是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，特別是在看到了一些企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)做的風(fēng)生水起的時(shí)候，其實(shí)這些企業(yè)的成功不單單只是在賣(mài)產(chǎn)品，他們?cè)谇捌诘膫鞑ヅc后期的營(yíng)銷(xiāo)策略上都做了細(xì)致的準(zhǔn)備。可以這樣說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)是形勢(shì)下的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播。
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)需從小處著手
板材企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播應(yīng)該從小處著手，首先要有具有權(quán)威的官網(wǎng)，官網(wǎng)為作為企業(yè)的門(mén)戶，應(yīng)該將公司的榮譽(yù)、公司的文化展示給大家，在消費(fèi)者中樹(shù)立一個(gè)良好的公司形象。但是在實(shí)際操作中我們不難發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)只是展示了公司的硬性產(chǎn)品、基本內(nèi)容，令消費(fèi)者無(wú)法很好的了解公司，進(jìn)而無(wú)法產(chǎn)生安全感。
同時(shí)博客、論壇這些可以自行宣傳的傳播工具基本很少被企業(yè)運(yùn)用，讓企業(yè)少了與消費(fèi)者溝通的渠道。而百度的系列工具雖然是當(dāng)前運(yùn)用的最多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具，但大多數(shù)企業(yè)也僅僅只是用了百度的百科功能，而對(duì)于這些功能，多數(shù)企業(yè)在運(yùn)用創(chuàng)建百科的時(shí)候也還是從自己的角度去創(chuàng)建的，而沒(méi)有從目標(biāo)人群的搜索習(xí)慣入手，這就再次導(dǎo)致百科詞條不能為企業(yè)的品牌增值服務(wù)。再看看當(dāng)前最流行的社交軟件工具，眾多企業(yè)都在用這類(lèi)工具為自己尋找潛在消費(fèi)者，可仍有很多企業(yè)沒(méi)有開(kāi)始運(yùn)用這些能粘住消費(fèi)者的傳播工具，即使用了也沒(méi)有找到能讓消費(fèi)者認(rèn)真欣賞的內(nèi)容。
21世紀(jì)，在媒介膨脹、信息爆炸式增長(zhǎng)、受眾注意力嚴(yán)重缺損的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)策略伴隨著這些因素的變化而形成了一個(gè)動(dòng)態(tài)的發(fā)展過(guò)程，板材企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)理念也需網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)逐步改變。
