現今的時代，是移動互聯網的天下，也是90后年輕消費群體的天下，隨著這一趨勢，移動營銷成為了板材企業新的營銷渠道之一。然而，營銷環境的不斷變化給企業帶來了諸多挑戰，在移動營銷渠道備受青睞的當下，板材企業如何做到“品效合一”，實現品牌成長與銷售效果的兩全其美呢?在中國十大板材品牌的筆者看來，企業需從兩方面著手。

移動互聯網時代 板材企業從兩方面實現品牌與效果融合(圖片來源網絡)

首先，讓用戶不排斥

多元化、自由化，內容豐富是網絡信息的三大特點，在琳瑯滿目的信息面前如何使得消費者愿意花時間看?特別是吸引追求個性與娛樂結合的90后，想必不是那么簡單。好的移動營銷首先要讓用戶不排斥，方能做到“品效合一”。讓用戶喜歡，把“營銷”變身，化作趣味與互動的內容，是關鍵之一。

對于用戶而言，無論是PC端還是移動端，他們的需求可以概括為資訊、興趣、消費、娛樂以及社交這五大方面。但是資訊內容的同質化、媒介的斷裂、小屏幕的局限其實都在影響著用戶的移動閱讀體驗。而如何通過布局移動平臺，更好滿足讀者的需求，也成為板材企業必須要克服的難題。

其次，正確運用大數據

一些知名網站的做法是通過打通手機端、新聞客戶端、微博三方平臺，讓用戶可以在移動矩陣中更廣泛的瀏覽內容、討論吐槽、分享推薦。這也有效地幫助了企業更好地通過大數據分析，了解用戶的興趣和需求，借助關鍵詞技術分類，將更多優質的內容、服務，按照“悅己、達人、知天下”的方式推薦給他們，讓用戶在手機屏幕上，就可以獲得自己想要的內容。

板材企業可以有效獲取大量的消費者訴求數據，將品牌融入到合適的內容中，在適宜的場景中吸引人們的關注，有效滿足他們的觀賞、消費需求。而這也充分找到了用戶與媒體、品牌溝通的切入點，更能增加板材企業的品牌影響力。

事實上，不管怎樣，移動營銷最終都要回到營銷的本源上來，回到以消費者為中心，以消費者認知、消費者體驗為中心的路徑上來。板材企業在開拓PC端渠道的基礎上，進一步拓展移動端銷售渠道，實現PC端與移動端的整合營銷，如此方能完善全渠道布局。