當下的板材市場，隨著行業發展日益鼎盛，行業在發展中的許多問題也凸顯出來，其中，當以山寨、產品質量、虛假宣傳這三類問題較為明顯，它們如同沉甸甸的三座大山，擋在了板材行業發展前進的道路上。

想要贏市場 板材企業需解決三個問題(圖片來源網絡)

一、抄襲成風板材產品雷同多

中國制造業依然以勞動密集型產業占主導地位，仍屬于勞動密集型，許多中小企業處于產業鏈的低端。創新能力不強，制造業沒有形成完備的創新體系。而如今許多企業面臨著勞動力成本上升、品質難以上升的局面，所以模仿、抄襲的“山寨”產品就成了中國制造業的特色。

板材行業在發展的過程中，也同樣遭遇到了嚴重的“同質化”，抄襲成風已成為了板材的最大特色。許多板材的中小型企業在產品的外觀、性能甚至營銷手段上模仿、抄襲大型板材企業。甚至有些板材品牌并沒有自己的生產廠房，他們的產品都是從小廠家那里貼牌的，這些“山寨廠”的設備并不完備，生產的產品質量一般都不過關。而普通消費者對板材并不了解，很容易被市場上魚龍混雜的產品混淆視聽，不小心買到了山寨品。這些企業的做法嚴重影響了板材行業的健康發展。

二、“重營銷，輕產品”板材經銷商存活率低

“重營銷，輕產品”也是板材行業的一大現象。2014年板材行業曝光率有很大的提升，不少板材企業跟風請明星代言為自己的品牌做宣傳，多數為三四線的明星，卻宣傳所謂代言費如何如何“天價”。

這樣的板材企業，他們的產品質量并不過硬，消費者購買后的體驗都不太好，網絡上搜索到的板材質量問題比比皆是。更嚴重的是，由于中小企業的板材質量不足，經銷商在加盟后，發現這些板材品牌在市場上表現得不好，他們感覺被企業忽悠了，于是紛紛在合約期滿了之后退出。這就是導致板材經銷商存活率低的原因。

雖然是三四線明星，這些板材企業在代言人合作中總有一定花費，卻不肯把錢花費在提高產品質量上，導致消費者和經銷商都對板材失去了信心，這些問題必須引起行業和消費者的思考。

三、板材行業虛假信息多誤導消費者

我們經常會看到這樣一種現象：一些二、三線板材品牌虛張聲勢進行展會包裝，購買大型展館以及展會宣傳廣告位，誤導參展觀眾。更具有混淆性的是，某些二、三線板材品牌打著“上市掛牌”口號進行招商。因為目前板材產業尚在發展中，所以整個行業只有美大一家是A股上市公司。某些企業的規模、實力、技術、品質、服務等等遠遠達不到上市資格，卻花盡心思杜撰實力上市，誤導消費者。

從根本來看，造成行業中的這些問題的根源來自這些品牌的“快錢”心態，他們看到了全新的商機，但卻忽視了技術研發、品質和服務才是決定市場表現的根本。盲目投入帶來的必然是巨大的市場虧空和信任危機，這不僅局限了企業、品牌的自身發展，也給板材行業本身帶來了巨大傷害。

總而言之，板材行業資源的整合和行業重新洗牌只是時間問題，在將來只有注重產品質量，不斷創新的板材企業才能在殘酷的市場競爭中生存下來，利用虛假宣傳欺騙消費者的企業必將被市場淘汰。