2022年，燃?xì)獗趻鞝t行業(yè)的日子并不好過(guò)。實(shí)施6年多的戶式“煤改氣”政策紅利消失殆盡，同時(shí)在疫情及房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷的影響下，燃?xì)獗趻鞝t行業(yè)規(guī)模大幅度下滑。

　　與此同時(shí)，隨著企業(yè)將重心轉(zhuǎn)至零售和普通工程市場(chǎng)，燃?xì)獗趻鞝t渠道發(fā)生了較大變革，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也隨之加劇。艱難之下，企業(yè)開始積極探索，通過(guò)差異化產(chǎn)品，提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　銷量下滑，渠道變革

　　隨著“煤改氣”政策的“潮落”，以及房地產(chǎn)市場(chǎng)的緊縮，燃?xì)獗趻鞝t行業(yè)壓力重重，市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟，出貨規(guī)模大幅下滑。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2022年1~8月，燃?xì)獗趻鞝t銷量為131.8萬(wàn)臺(tái)，同比下降18.5%。

　　盡管各渠道均承壓前行，但市場(chǎng)表現(xiàn)不盡相同，渠道變革正在加速。其中，隨著“煤改氣”政策紅利消耗殆盡，這一工程市場(chǎng)持續(xù)收窄，市場(chǎng)占比降為兩成左右，疲態(tài)盡顯;零售渠道表現(xiàn)好于整體市場(chǎng)，市場(chǎng)占比也有所提升，目前已經(jīng)超過(guò)50%;由于房地產(chǎn)市場(chǎng)下行，疊加疫情影響，普通工程市場(chǎng)表現(xiàn)放緩，但精裝修市場(chǎng)表現(xiàn)卓越。

　　隨著政策收尾，曾經(jīng)熱鬧非凡的“煤改氣”工程市場(chǎng)已逐漸淡出大眾的視線，安裝量在2021年開始斷崖式下跌，規(guī)模從2020年的250余萬(wàn)臺(tái)下降至50萬(wàn)臺(tái)。2022年延續(xù)這一趨勢(shì)，煤改氣”工程市場(chǎng)萎靡，疲態(tài)盡顯，整體呈現(xiàn)出多點(diǎn)、小規(guī)模的市場(chǎng)形態(tài)。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年“煤改氣”規(guī)模為14.4萬(wàn)臺(tái)，同比下降31%。在采訪中，多位受訪者認(rèn)為，今年“煤改氣”工程市場(chǎng)規(guī)模將再度下滑。

　　據(jù)《電器》記者了解，當(dāng)前山東、陜西、甘肅、新疆還有少許“煤改氣”項(xiàng)目標(biāo)段，但規(guī)模并不大。其中，新疆“煤改氣”項(xiàng)目相對(duì)活躍一些，值得關(guān)注。

　　“煤改氣”項(xiàng)目大幅減少后，不少品牌將目光轉(zhuǎn)至零售市場(chǎng)，使該市場(chǎng)表現(xiàn)好于大盤。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，燃?xì)獗趻鞝t零售市場(chǎng)銷量為39.4萬(wàn)臺(tái)，同比下降18%。同期，燃?xì)獗趻鞝t整體銷量同比下降34%。

　　疫情之下，消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣被重構(gòu)，線上市場(chǎng)發(fā)展迅速。因此，越來(lái)越多的燃?xì)獗趻鞝t企業(yè)加大了線上市場(chǎng)的布局力度。2022年，燃?xì)獗趻鞝t線上市場(chǎng)，無(wú)論規(guī)模還是新品機(jī)型數(shù)量，都呈現(xiàn)出同比增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

　　普通工程市場(chǎng)也發(fā)生了變化。伴隨精裝修配套市場(chǎng)的成長(zhǎng)和發(fā)展，配置燃?xì)獗趻鞝t已經(jīng)成為不少房地產(chǎn)商打造中高端住宅的重要賣點(diǎn)。萬(wàn)家樂(lè)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近幾年，燃?xì)獗趻鞝t在精裝修市場(chǎng)的配套率逐年上升，但礙于精裝房數(shù)量的大幅萎縮，導(dǎo)致燃?xì)獗趻鞝t在精裝房配套項(xiàng)目的數(shù)量變化不大。

　　精裝房市場(chǎng)燃?xì)獗趻鞝t的配套率具有區(qū)域性特點(diǎn)。據(jù)華帝股份采暖及系統(tǒng)業(yè)務(wù)中心副總經(jīng)理王柱小介紹，燃?xì)獗趻鞝t精裝房配套率較高的是華東市場(chǎng)，這也是近幾年燃?xì)獗趻鞝t增速較快的區(qū)域，其次是華中及西南市場(chǎng)。“我們也一直在加強(qiáng)與房地產(chǎn)公司的戰(zhàn)略合作。隨著全裝修市場(chǎng)的推進(jìn)，越來(lái)越多的大型房地產(chǎn)公司會(huì)為精裝房項(xiàng)目配套燃?xì)獗趻鞝t。”對(duì)于市場(chǎng)前景，他非常看好。

　　隨著渠道變革進(jìn)一步深化，市場(chǎng)格局將迎來(lái)較大變化。此前，在零售市場(chǎng)和普通工程市場(chǎng)，外資品牌占據(jù)較高的市場(chǎng)份額。隨著“煤改氣”政策收尾，大量國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)入或者加碼零售和普通工程市場(chǎng)，使得品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇。從目前市場(chǎng)端的表現(xiàn)來(lái)看，頭部品牌市場(chǎng)份額被稀釋，國(guó)產(chǎn)品牌將迎來(lái)“破圈”的機(jī)會(huì)。

　　置換需求逐漸釋放，節(jié)能成趨勢(shì)

　　后煤改時(shí)代，置換需求成為燃?xì)獗趻鞝t的主要內(nèi)生動(dòng)力。其中，作為“煤改氣”項(xiàng)目覆蓋面最廣、執(zhí)行力度最大、時(shí)間跨度最長(zhǎng)的省份，河北省近7年的“煤改氣”項(xiàng)目實(shí)施，創(chuàng)造了一個(gè)基數(shù)相對(duì)龐大的存量市場(chǎng)。

　　青戈?duì)栙Y訊發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月底，河北省“煤改氣”燃?xì)獗趻鞝t安裝量為796.9萬(wàn)臺(tái)。最早一批進(jìn)行“煤改氣”項(xiàng)目改造的家庭已進(jìn)入置換期，更新?lián)Q代需求正在增長(zhǎng)。

　　經(jīng)過(guò)“煤改氣”政策，消費(fèi)者對(duì)燃?xì)獗趻鞝t的認(rèn)知度提高，用戶對(duì)置換的選擇也不再拘泥于“強(qiáng)制煤改”“價(jià)格補(bǔ)貼”和“低價(jià)選擇”，而更傾向于根據(jù)“煤改氣”使用的產(chǎn)品而選擇更舒適、更節(jié)能高效的燃?xì)獗趻鞝t。

　　其中，冷凝式產(chǎn)品憑借先進(jìn)、高效的技術(shù)，在燃?xì)獗趻鞝t市場(chǎng)占比越來(lái)越大。從產(chǎn)業(yè)在線給出的數(shù)據(jù)得知，2022年上半年，冷凝式產(chǎn)品銷量為13.07萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.51%;非冷凝式產(chǎn)品銷量為65.73萬(wàn)臺(tái)，同比下降近30%。

　　當(dāng)前，不少品牌加碼冷凝式產(chǎn)品布局，重點(diǎn)力推能效1級(jí)產(chǎn)品。例如，睿擎系列燃?xì)獗趻鞝t是林內(nèi)針對(duì)健康采暖場(chǎng)景推出的新品。這款燃?xì)獗趻鞝t搭載全預(yù)混冷凝技術(shù)，熱效率超過(guò)能效1級(jí)產(chǎn)品12%，高達(dá)107.8%。博世熱力也推出了搭載全預(yù)混冷凝技術(shù)的冷凝式燃?xì)獗趻鞝t，通過(guò)回收燃燒煙氣中的熱量使鍋爐熱效率達(dá)到108%，節(jié)省燃?xì)飧哌_(dá)21%。

　　當(dāng)前，氣候變暖和能源問(wèn)題已經(jīng)成為全球性課題，人們的生活和能源的使用方式發(fā)生了巨大的變化。在這樣的大環(huán)境下，燃?xì)獗趻鞝t行業(yè)走上了從單能源向多能源互補(bǔ)的升級(jí)之路，開始推出混合動(dòng)力、雙能源、多能源技術(shù)產(chǎn)品。

　　據(jù)A.O.史密斯有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，A.O.史密斯著手將單一燃?xì)饽茉吹�代為空氣源熱泵與燃?xì)獗趻鞝t的“雙能源高效聯(lián)動(dòng)”，革新傳統(tǒng)供熱形式，這種全新的系統(tǒng)設(shè)計(jì)可實(shí)現(xiàn)大幅節(jié)能，有效降低建筑樓宇中的“空調(diào)、暖通供熱”等系統(tǒng)的碳排放。在采暖模式下，通過(guò)該技術(shù)，AI-LiNK會(huì)智能調(diào)用燃?xì)獗趻鞝t的高溫?zé)崴�進(jìn)風(fēng)盤，讓房間瞬間升溫;當(dāng)屋內(nèi)溫度到達(dá)預(yù)設(shè)溫度之后，AI-LiNK則將取暖方式自動(dòng)切換為熱泵模式，維持室內(nèi)溫度，既高效又節(jié)能，還更加符合國(guó)人的使用需求。

　　與此同時(shí)，許多企業(yè)開始著力于產(chǎn)品性能的提升，通過(guò)智能賦能、提高水溫精致控制性能、加入零冷水功能等方式，給消費(fèi)者帶來(lái)更舒適的采暖體驗(yàn)。

　　面臨成本上漲壓力，企業(yè)謀求差異化競(jìng)爭(zhēng)

　　今年上半年，大宗商品超級(jí)周期帶動(dòng)國(guó)內(nèi)原材料價(jià)格上漲，中下游行業(yè)同時(shí)面臨成本上升和需求收縮的壓力。

　　其中，有色金屬價(jià)格的上漲直接影響了燃?xì)獗趻鞝t的成本。萬(wàn)家樂(lè)有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《電器》記者，燃?xì)獗趻鞝t內(nèi)部配件使用了大量銅，比如水路、水管、熱交換器等。有色金屬價(jià)格的上漲，直接導(dǎo)致燃?xì)獗趻鞝t成本上漲10%~20%，也導(dǎo)致規(guī)模增長(zhǎng)減速。

　　為應(yīng)對(duì)這方面的壓力，除了調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格，各品牌正在通過(guò)內(nèi)部?jī)?yōu)化，對(duì)沖原材料價(jià)格上漲帶來(lái)的壓力。例如，美的將更多精力投入提高產(chǎn)品效率上，從研發(fā)、生產(chǎn)等全價(jià)值鏈應(yīng)對(duì)成本增長(zhǎng)，研發(fā)效率、生產(chǎn)效率的提升，對(duì)沖了原材料價(jià)格上漲的部分影響。

　　在某業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，原材料價(jià)格上漲有利有弊，一方面加速行業(yè)優(yōu)勝劣汰，另一方面對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)、服務(wù)提出了更高的要求。這將加劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

　　想要在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，關(guān)鍵在于自身能力的提升。據(jù)王柱小介紹，華帝在積極做好渠道布局的同時(shí)，還加強(qiáng)了產(chǎn)品、技術(shù)的研發(fā)能力，服務(wù)保障能力以及暖通系統(tǒng)解決能力。

　　一些主流品牌通過(guò)差異化的思路來(lái)提高競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)萬(wàn)家樂(lè)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，萬(wàn)家樂(lè)正在加大研發(fā)力度，爭(zhēng)取通過(guò)技術(shù)與服務(wù)的優(yōu)勢(shì)從同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中盡早剝離出來(lái)，開辟新的戰(zhàn)場(chǎng)。

　　美的也落子差異化競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)美的有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，美的將在零售市場(chǎng)發(fā)力，以COLMO、Toshiba、美的等品牌矩陣來(lái)推動(dòng)、布局差異化的平臺(tái)和產(chǎn)品，滿足不同人群的消費(fèi)需求。“未來(lái)，美的會(huì)以COLMO、Toshiba高端品牌為依托，聚焦低碳、綠色、高能效等大眾關(guān)心、社會(huì)關(guān)注的領(lǐng)域，深耕技術(shù)、打磨產(chǎn)品，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)向更高層次方向發(fā)展。”

　　對(duì)于燃?xì)獗趻鞝t行業(yè)接下來(lái)的發(fā)展，王柱小表示，零售市場(chǎng)會(huì)有更多的變化，包括品牌集中度會(huì)更高，產(chǎn)品會(huì)逐漸以高效冷凝產(chǎn)品為主。“華帝會(huì)在高效冷凝產(chǎn)品上不斷提速，更加高效節(jié)能、低碳的產(chǎn)品會(huì)成為我們零售終端的主銷產(chǎn)品。”