長江商報(bào)消息華為、小米相繼發(fā)布大屏幕彩電，掀起彩電市場跨界熱潮。事實(shí)上，2020年一開局，伴隨著紅米和OPPO火速加入，國內(nèi)手機(jī)市場排名前五的品牌中，華為、榮耀、OPPO、小米都已進(jìn)軍彩電行業(yè)。
彩電市場在紅海中苦苦掙扎時，為什么手機(jī)廠商還要加速跨界進(jìn)軍彩電業(yè)?跨界到底是機(jī)遇還是挑戰(zhàn)?
彩電被看作智能家居入口
一直以來，彩電品牌之間的差距不大，沒有絕對的龍頭，各有特色，競爭非常激烈，讓彩電行業(yè)陷入持久“價格戰(zhàn)”之中。
“彩電行業(yè)實(shí)際上是家電里面最不賺錢的品類。”一位彩電行業(yè)從業(yè)人士曾向長江商報(bào)記者感嘆。
在彩電市場身陷紅海之際，卻仍有手機(jī)廠商不計(jì)成本也要進(jìn)入這個賽道。去年，榮耀發(fā)布了首款搭載鴻蒙系統(tǒng)的智能終端產(chǎn)品――“榮耀智慧屏”。這款產(chǎn)品的發(fā)布可謂一石激起千層浪，其他手機(jī)廠商也不甘寂寞，紛紛將智能電視提上戰(zhàn)略性位置。
去年，OPPO副總裁、新興移動終端事業(yè)部總裁劉波正式公開了OPPO的電視計(jì)劃。并大方透露：在家庭場景，OPPO將進(jìn)入智能電視行業(yè);此外，一加首款智能電視One Plus TV也緊隨發(fā)布，帶了即時通訊和智能家電控制的功能;小米也發(fā)布Redmi首款智能電視，這款電視為70英寸，主打大屏和智能系統(tǒng);OPPO首款智能電視也在2020年發(fā)布。至此，華為、小米、OPPO、和vivo四大國內(nèi)手機(jī)廠商都紛紛進(jìn)入電視行業(yè)。
有意思的是，手機(jī)廠商跨界進(jìn)入的市場不僅競爭激烈，且市場規(guī)模連年下跌。根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2019中國彩電市場總結(jié)報(bào)告》，2020年中國彩電市場零售量規(guī)模將進(jìn)一步收縮，全年零售量4613萬臺，同比下降3.3%;零售額1262億元，同比下降5.8%。如此，手機(jī)廠商們們?yōu)楹芜�“擠破頭”進(jìn)軍?
在這些品牌看來，電視不再是硬件，而是入口。與彩電市場的出貨量相比，手機(jī)出貨量同樣遇到天花板。IDC數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年全球智能手機(jī)出貨量同比下降5%。在智能手機(jī)市場持續(xù)縮緊的情況下，國內(nèi)手機(jī)品牌進(jìn)軍電視領(lǐng)域，也是為尋求新的增長點(diǎn)。
在競爭激烈的智能手機(jī)市場中，想要持續(xù)快速獲得更多的增長已非易事，但通過電視產(chǎn)品與手機(jī)的聯(lián)動，可以為其帶來新的使用場景和需求，實(shí)現(xiàn)“曲線救國”。而電視產(chǎn)品作為目前被認(rèn)同的智能家居中的關(guān)鍵入口和交互控制中樞，也是進(jìn)入智能家居生態(tài)的極佳切入點(diǎn)。
以小米為例，小米電視國內(nèi)年出貨量超1000萬臺，成為國內(nèi)首個年出貨突破1000萬臺的電視品牌;全球出貨量則達(dá)到1280萬臺，同比增長51.9%，全球排名第五。截至2019年12月31日，小米IoT平臺已連接設(shè)備數(shù)達(dá)到2.35億(不包括手機(jī)和筆記本)，同比增長55.6%，成為手機(jī)之外營收又一引擎。
兩極化產(chǎn)品定價再次被拉大
進(jìn)入2020年，幾乎同一時間，小米和華為兩大廠商都放開價格定位，兩極化的產(chǎn)品定價再次被拉大。
華為智慧屏家族近期強(qiáng)勢亮相，X65定價為24999元，主打高端用戶;V55i低至3999元，意在瞄準(zhǔn)低端用戶。無獨(dú)有偶，小米三款大屏齊發(fā)，高-低-中端三個層面的產(chǎn)品在價格的定位下一目了然。其中，涵蓋Redmi智能電視MAX 98在內(nèi)的三款大屏同步在蘇寧易購(8.530, -0.03, -0.35%)首發(fā)，目前已經(jīng)開通新品預(yù)售，將價位從10萬+拉到了“平民級”，刷新行業(yè)底價。
從市場需求來看，最近兩年來，電視機(jī)在中國市場的平均尺寸大幅度上漲。55?及以上大屏電視機(jī)的銷售比重已經(jīng)突破60%，而且未來還要向80?、100?，甚至更大尺寸不斷邁進(jìn)。與此同時，大屏彩電價格以在不斷刷新行業(yè)邊界，為行業(yè)破局試水。
家電分析師劉步塵在接受長江商報(bào)記者采訪時表示：“去年以來，電視行業(yè)價格出現(xiàn)兩極分化趨勢，一極持續(xù)拉低價格，一再刷新價格底線;另一極不斷拉升價格，走高技術(shù)、高品牌路線。預(yù)計(jì)兩種情況在未來一段時間內(nèi)會持續(xù)存在。消費(fèi)者可以根據(jù)自己的實(shí)際購買能力，決定購買什么檔次的產(chǎn)品。”
事實(shí)上，面對不同的消費(fèi)群體，大屏市場的“撕裂”逐步在價格定位層面拉開差距，這個趨勢進(jìn)入2020年后已然成為一個品牌的戰(zhàn)略趨勢。隨著電視機(jī)在中國市場的平均尺寸大幅度上漲，電視機(jī)在家庭的地位，已經(jīng)不是一臺機(jī)器，而是成為一塊可以吸引家庭用戶的智慧大屏，以此完善各自品牌IOT戰(zhàn)略生態(tài)布局。
手機(jī)品牌以刷新行業(yè)價格邊界的態(tài)勢，強(qiáng)勢加速進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視，對行業(yè)格局有何影響?分析認(rèn)為，隨著科技和人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，智能家居成為這幾年國內(nèi)非常火熱的概念，家庭電器智能化、聯(lián)網(wǎng)化成為趨勢，技術(shù)革新就意味著行業(yè)洗牌，小米和華為這樣的手機(jī)廠商也按捺不住進(jìn)軍家電行業(yè)。
不過，從目前來看，后入場的手機(jī)企業(yè)進(jìn)軍彩電業(yè)，就是尋找第二賽道和市場退路，很難改變彩電業(yè)現(xiàn)狀。劉步塵也表示：“雖然不斷有新的手機(jī)品牌進(jìn)入互聯(lián)萬電視領(lǐng)域，但真正能在智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)產(chǎn)生影響的手機(jī)品牌，我認(rèn)為只有小米和華為兩家。”
