6.18已進入整點倒計時，在各大電商平臺，櫥柜商家的“6·18”大促就已經如火如荼地在進行當中。搶購、秒殺、預售等，6·18促銷玩法層出不窮，櫥柜行業活動預熱一片喧囂。對此，業內也提醒商家：年中大促紛爭高發，品牌促銷別玩虛的!

年中大促紛爭高發 櫥柜品牌促銷別玩虛的!(圖片來源網絡)

6·18玩法大比拼：降價、秒殺、優惠券

“6·18”年中大促已經從京東的主戰場升級至全行業的促銷集中點，參與商家的規模不斷升級，電商平臺的新玩法也是層出不窮，平臺、商家、消費者三方聯動，平臺的核心點是獲取流量，品牌商更希望銷量不斷翻番，消費者則更關心價格是否實惠，“6·18”年中大促儼然已經成為全民網購的狂歡節日。

無論平臺推出什么花樣，銷售的品類多豐富，在大促的氛圍中最能打動消費者的還是價格，于是降價這種直接粗暴的方式也就成為各大櫥柜商家最常用的方式，而且屢試不爽。在各大電商平臺，不少產品的原價已經被橫線劃掉并變成灰色，取而代之的是比原價更低的促銷價格，根據產品品類不同，降價區間從百元至千元不等。

秒殺可能是整個大促期間人氣最高的玩法。有這樣一群消費者，他們時刻盯著手機，甚至因為不想錯過秒殺設定了鬧鐘，但即使這樣，能成功秒殺到所需產品仍需要一些運氣。消費者稱，一些爆款產品在秒殺時真的是“稍縱即逝”，開售后就算是不斷點擊也難以搶到，有時刷新一次后秒殺產品就已經顯示“已售罄”。記者發現，今年在電商平臺能秒殺的除了產品還有優惠券。

櫥柜等商家在不斷降價的同時，也在固定時間段發放優惠券，不過優惠券比秒殺的產品更加緊俏。但也有消費者稱，不少優惠產品在使用滿減優惠券后，就是“白菜價”。

促銷紛爭高發：綜合類、垂直類較量不斷

在最近幾年的“6·18”年中大促時期，參與促銷的家居品牌不斷增加，大而全的綜合類與小而美的垂直類商家間的較量也愈演愈烈。綜合類商家憑借強大的流量和資金實力不斷為年中大促更新玩法，意在引領促銷節奏，垂直類則憑借對單品的精耕細作，瞄準單一品類的消費者不斷獲取更多的關注度。

業內人士分析稱，之所以全品類促銷，是為了更大程度獲取流量，用一站式購物的方式吸引消費者，且電商營造促銷氛圍也是為了滿足消費者以低價獲取更多產品的心理需求。此外，也有電商平臺首次在大促期間為品牌商單獨設立品牌促銷日，這樣能用品牌企業的優勢最大程度留存用戶。

櫥柜等商家促銷正是為了迎合消費者對物美價廉的需求，如果消費者所購的產品正是全網最低價或正趕上促銷，自然可以滿意而歸，但所售產品只是先漲價再降價又與平時價格無差，或是消費者買完產品后，該產品參加活動開始降價售賣，上述情況都將給消費者帶來不舒適的購物體驗。

當前的櫥柜消費市場，的確存在一些商品在進行活動促銷時先漲價后降價的現象，有時即便活動價格比平時相對較低，但也達不到商家所說的半價、2折等。但對櫥柜商家而言，消費者其實很簡單，哪里實惠更大就去哪里。所以業內也提醒到，6.18年中大促，櫥柜商家別玩虛的!