現(xiàn)階段，隨著櫥柜行業(yè)的發(fā)展逐漸成熟，櫥柜企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也開(kāi)始更加激烈，諸多櫥柜企業(yè)為達(dá)到更好的營(yíng)銷(xiāo)效果，紛紛舉行了異業(yè)聯(lián)盟。
品牌聯(lián)盟活動(dòng)已成為發(fā)展趨勢(shì)
“聯(lián)盟活動(dòng)已成為了一種趨勢(shì)。”某櫥柜業(yè)內(nèi)人士表示，聯(lián)盟活動(dòng)具有它本身的優(yōu)勢(shì)，從消費(fèi)者層面來(lái)看，“聯(lián)盟團(tuán)購(gòu)”在品質(zhì)保障、購(gòu)買(mǎi)便利度、優(yōu)惠力度等方面，都會(huì)比以往更加具有吸引力;從生產(chǎn)商和銷(xiāo)售商的角度出發(fā)，不同品類(lèi)的知名品牌組成的活動(dòng)，能共享宣傳、客戶等資源。關(guān)鍵是合作的商家能在管理上協(xié)同一致，利益分配合理。
聯(lián)盟并不是一個(gè)固定的群體，說(shuō)白了就是一群不同家居領(lǐng)域的品牌，為實(shí)現(xiàn)資源的相互整合、更好地?fù)屨际袌?chǎng)而聯(lián)合起來(lái)的一個(gè)形式，有的聯(lián)盟可能只組織一次活動(dòng)就散伙了，而有的櫥柜品牌參加完這個(gè)聯(lián)盟就馬上參加其他聯(lián)盟，這也是常有的事。
聯(lián)盟團(tuán)購(gòu)持續(xù)“加碼” 消費(fèi)者需理性對(duì)待
有業(yè)內(nèi)人士向小編表示，隨著“聯(lián)盟團(tuán)購(gòu)”活動(dòng)的持續(xù)和頻繁加碼，讓櫥柜消費(fèi)者難以選擇的同時(shí)，也削弱了每一場(chǎng)團(tuán)購(gòu)的有效性，單場(chǎng)團(tuán)購(gòu)的效果也明顯衰減。“要應(yīng)對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境，聯(lián)盟團(tuán)購(gòu)也需要在求變中生存”。
走馬觀花式的參加各類(lèi)活動(dòng)，不知道哪家品質(zhì)好、有實(shí)力、有保障。選擇團(tuán)購(gòu)會(huì)有個(gè)簡(jiǎn)單的方法，就是看團(tuán)購(gòu)會(huì)的規(guī)模。從團(tuán)購(gòu)會(huì)的規(guī)模可以看出主辦方的實(shí)力，從主辦方的實(shí)力可以預(yù)估其優(yōu)惠力度。商家舉辦一場(chǎng)大型團(tuán)購(gòu)活動(dòng)往往需要投入大量的人力、物力，活動(dòng)的規(guī)模越大，投入相應(yīng)越大，為了分?jǐn)偝杀荆鬓k方往往會(huì)向參展商收取一定的參展費(fèi)用，所以參展商家數(shù)量往往與活動(dòng)規(guī)模成正比。
其次，活動(dòng)場(chǎng)所的選擇也能看出活動(dòng)的規(guī)模。而且，在日常購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，盡量去規(guī)模大、信譽(yù)好的商家購(gòu)買(mǎi)。
