中國廚衛市場到了最緊張的時刻，從2016后半年的大品牌動蕩不斷，二三線品牌壓力升級，山寨品牌侵權受挫敗，這些大事件中最受關注的是“2017年假冒山寨的命運”，只需記住從此以后山寨偽劣的好日子到頭了。

2016年中國廚衛市場變線，雜牌品牌大小事件不斷，尤其是后半年最受關注的品牌變革，很多關注者會問，大中廚衛品牌都在變化，那些假冒山寨的雜牌2017年何去何從，尤其是假歐派、假櫻花、假史密斯及假好太太四座山寨大山，在國家淘汰落后產能及消費品升級風口浪尖的2017年，還會如以往一樣的如日中天嗎，答案是不會答案是滅絕答案是投機的時代過時了!誰將扳倒這四座山寨大山我們拭目以待?

中國廚衛市場到了最緊張的時刻，從2016后半年的大品牌動蕩不斷，二三線品牌壓力升級，山寨品牌侵權受挫敗，這些大事件中最受關注的是“2017年假冒山寨的命運”，只需記住從此以后山寨偽劣的好日子到頭了。

據數據顯示，由于前些年行業起步門檻較低，各路牛鬼蛇神山寨偽劣自2009~2012年層出不窮，尤其是在大小家電利潤透明時，各路家電山寨廠商都盯住廚衛這個高利潤品類，使近些年的廚電市場一直烏煙瘴氣，無論是品牌廠商、經銷商及消費者都感到苦不堪言。

尤其是山寨歐派、山寨櫻花、山寨史密斯及山寨好太太四座山寨大山，無論是線上電商還是線下實體店，銷售數據都是行業前三，2015年電商巨頭阿里巴巴全線下架**櫻花品牌，原因是廚衛產品抽檢不合格率100%，再看其銷售數據2014年電商銷售額前三強，銷售量名列第一。

為什么一個山寨不合格品牌會銷售量第一，理由很簡單，一方面是極為廉價，舉例品牌2000多元的熱水器，山寨貨只需要400元左右，但不專業的消費者由于不懂，為此上當受騙，但背后付出的是慘痛的代價。

有人說，買個假冒服裝就當中獎了，實在不合適就扔掉算了也沒什么風險，而我想說的是如果你買到一臺假冒廚衛電器，你才是真的中獎了，舉例2015年發生的網購300元熱水器夫妻雙中毒身亡，就是這個山寨品牌惹的禍。

這種如定時炸彈一樣的山寨廚電，有多可怕不是用嘴理論的，就拿近些年的山寨熱水器、燃氣灶具等產品至消費者死亡事件就能證明，因此無論你是誰，都需要正確面對極度廉價的山寨廚電，可以說中國山寨廚衛電器不死，中國家庭廚房隱患不斷。

山寨歐派櫻花史密斯好太太大地震

三座大山已瀕臨徹底倒下退出市場

關于山寨櫻花，2016后半年，各大媒體宣布山寨櫻花被宣布商標之爭敗訴，從此以后將不再合法使用櫻花相關商標作為產品標識，在國家提倡淘汰落后產能及消費品升級的時代，這是對消費市場及行業最好的答卷。

關于山寨史密斯，去年6~11月，連續傳出三次山寨史密斯廠商跑路事件，分別為三個廠商，其中只有一個具備合法資質，其他兩家均為假冒，其中合法資質的史密斯相關品牌廠商，其產品近些年也頻繁登錄質檢黑榜，產品劣質低價存在很大安全風險。

關于山寨好太太，廚衛市場輿情大數據系統監測數據顯示，2015~2016年期間多家以低端劣質產品為主的好太太廠商退出市場，其中有9個在市場中較為活躍的品牌在線上及線下消失，多地區終端店被下架轉為正規品牌。

目前有業內小道消息傳出，三座大山已瀕臨滅亡，就在此時多地區工商已開始對山寨歐派進行封查，不具備健全資質的已被關停，尤其是產品劣質沒有能效及3C的產品，不僅廠商維權經銷商抵制，就連地區官方也在嚴厲打擊。

為此，山寨廚衛四座大山已出現大動蕩，尤其是在消費品升級淘汰落后產能風口上的2017年，再做山寨偽劣品牌只有死路一條，再買廉價山寨不會得到一點保障。

淘汰落后產能國家頻出大招

打擊假冒偽劣工商永不止步

2016年多地區工商質監連續發布抽檢公告，多地區檢出包括吸油煙機、電熱水器、燃氣熱水器、消毒碗柜等產品不合格，不僅對不合格企業進行警告，并且公開在工商及質監官網進行公示。

在淘汰落后產能方面，國家頻出大招政治偽劣市場，日前國家環保督查組入住廣東廚衛集中地區，關停千余家廚衛上游供應企業，從源頭抑制住落后產能的發展再擴充，很多作坊式的廚衛生產廠早已對渠道宣布停產，甚至有很多連聲音都沒有就銷聲匿跡了。

另一方面原材料價格從10月起，供應價大幅上漲，有些原材料甚至漲200%，這個數據對我們而言，只是購買廚衛產品可能會提價一些，但是對于低端雜牌而言卻是致命的打擊。

專家指出2017年原材料價格還有上漲趨勢，這種漲價趨勢將會持續進行，道理很簡單，雜牌進貨價格賣到品牌價，一定是沒有競爭力的，在這種原材料價格暴漲的情況下，沒有品牌價值只是靠廉價獲勝的廠商，顯然今年必敗。

對于配件商及包裝廠商，在年末期間大部分都已提高警惕，從以往的一個月或幾個月的賬期后結款，轉變為先款后貨，顯然這些上游供應商已經預測到，會有很多廠商會死在2016年尾，看不到2017年的太陽。

另一方面，多地區工商部門對于廚衛電器領域產品抽檢力度不斷加強，讓山寨偽劣流通的機會越來越少，尤其是對于那些經營資質、生產資質、安全資質不健全的品牌，不僅抽查不合格收到處罰，并且直接公告讓社會對這些不合格不合法的產品共同監督。

今年初工商部門發布，銷售三無產品將會被嚴重處罰的公示，讓整個銷售渠道也為之警惕，同樣是品牌賣正品安全放心，賣偽劣提心吊膽。

去年中旬，一廚衛銷售商銷售資質不健全的品牌熱水器，導致消費者使用第三天被電身亡，銷售商承擔40%責任，賠償死者家屬30余萬元，可以說辛辛苦苦十幾年，一夜回到解放前。

無論是廠商、銷售商還是消費者，請謹記假冒偽劣萬不能碰，商業市場有三種投機未來會害了你，第一種投機是廠商的低價劣質戰略投機，第二種是銷售商的低價進銷投機，第三種是消費廉價投機，尤其是第三種可能致命風險。

山寨全線淘汰2017進入廚衛行業正品時代

比山寨還可怕披著合法帽子的偽品牌危機

如果說廚衛市場中可怕的是山寨偽劣，那么比山寨還可怕的那就是披著合法標識的偽品牌。

這種品牌定義很簡單識別，沒有自主研發生產，沒有自主創新，沒有自主生產甚至連經營地址都是掛靠的，目前這樣的品牌層出不窮，突發安全事故連負責人和單位都無法找到。

據業內人士介紹說，這類品牌多全線產品都是貼牌，有些有良心的品牌商會完善品牌的3C、能效等資質，沒有良知的四處掛靠，品牌商本身對生產出來的產品質量無法掌控，也沒有鑒定的能力，所以安全事故頻繁發生。

這類品牌對于能效標識，想盡了一切辦法，甚至為了省時省錢省力直接網購1元一貼的假冒能效標識直接粘貼在產品上，這種行為非常可恥，根據國家規定自2016年6月起，任何廚衛電器相關產品出廠都必須佩帶合法能效標識，那這種假冒標識的行為就是非法行為。

對于沒有任何安全保障、事故賠償保障、產品品質保障、產品性能保障、使用壽命保障及人身安全保障的品牌，作為廚衛經銷商要抵制，消費者也要抵制以免上當受騙。

2017年無論是山寨廚衛，還是披著品牌標識貼牌劣質產品資質掛靠的品牌都會得到市場的凈化淘汰，品牌是產品的名片，如果不能保證品質不能保證消費安全，這類的品牌即使再廉價也不要購買。

廚衛正品品質時代已到來，幾十個品牌集中在2017年發力乘勝追擊，市場不缺少品牌，消費不缺少品牌，缺少的是能夠讓經銷商賺錢的銷售有保障的廚衛品牌，缺少的是帶給消費者品質保障和產品價值的十大廚衛品牌。