如今，燈飾照明市場競爭日趨激烈，隨著人工成本、原材料成本的不斷上漲，對于燈飾照明企業的考驗更加嚴峻，而燈飾照明市場優勝劣汰乃是常事，就連今年的十一黃金周的銷售量也大不如前。隨著市場的發展變化，眾多新型燈飾照明品牌也不斷涌入市場，在整體經濟大環境增速放緩的背景下，促使行業競爭愈發白熱化，燈飾照明企業面臨如此多的困境，該如何扭轉形式求發展?

經濟大環境增速放緩 燈飾照明企業如何扭轉形式求發展(圖片來源于網絡)

正視行業的挑戰與機遇 從逆境中突圍

近年來，雖然房地產市場近年來發展速度有所緩和，但是樓盤建設的腳步始終沒有停下，未來燈飾照明行業的市場容量仍舊非常可觀。在種種市場商機之下，燈飾照明企業想要取得理想的發展境況，還需正視前進道路上的挑戰。

一直以來，燈飾照明行業作為房地產市場的下游產業都深受其影響。與此同時，大家居的趨勢愈發明顯，在此背景下，不少燈飾照明企業開始涉足大家居領域。燈飾照明企業在面對此種發展模式時，市場機遇儼然存在，但是企業也不能忽略其帶來的種種挑戰。

從“坐商”向“行商”轉變

我們不能改變環境，那么就讓我們改變自己。首先，在面對直接競爭對手時，燈飾照明企業要采取更快的應對舉措和競爭機制，同時不能換湯不換藥的繼續采取“模仿策略”;其次，在經營戰略上，一定要堅持自我，充分賦予經營策略的靈活多變，確保企業能夠靈活應對市場所拋出的各種問題。

一直以來，“坐商”是各行各業生意人的共通毛病，他們只是坐在經營地點做生意，在產品暢銷時，他們感覺不到危機;而產品滯銷時，企求市場轉暖成為惟一可做的事。所以對于燈飾照明品牌商來說，要改變這種思維，讓產品“走”出去，和“坐商”最大的不同是“行商”具有主動經商的意識，理念的轉變導致管理模式、經營機制等一系列的轉變，其核心是圍繞市場經濟，讓企業具備更強的核心競爭力。在未來的燈飾照明行業，品牌商們需用行商的模式來實現門店經營的發展多元化。

加強文化創新 提升藝術審美

燈飾照明產品作為人們家庭裝修的必備品，開始是為了滿足基本需求。社會發展到今天，人們對燈飾照明產品的選擇已從滿足需求上升到藝術審美甚至更高的收藏階段。為適應時代要求，燈飾照明行業應將文化融入其中。因此，人們對燈飾照明文化的認識也有所加深。商家在經營過程中也逐漸意識到，只有消費者更加了解及文化，才能讓燈飾照明的推廣變得更加容易。

于是，這要求燈飾照明從業者確立科學的發展觀和創新意識，多掌握繼承與創新的基礎理論知識，以文化傳承發展的辯證法，遵循民族文化進步的客觀規律，對材料、功能、品種、類別、造型與款式、結構與工藝等各個方面，深入研究，精心設計創造，發現新內容、新形式，從而實現新的轉變。多年來，不少文化界人士認定，燈飾照明行業無法與文化相連，然而，燈飾照明行業有識之士對行業發展趨勢不斷研究得出，燈飾照明行業只有與文化結合，才能更好地發展創新。

利用互聯網做“聯盟營銷”

近年來，營銷聯盟幾乎成為家居建材行業的主流推廣模式，家居建材企業都希望用品牌聯盟方式降低經營成本，提升經營業績，實現資源投放的最大回報，這點值得廣大燈飾照明企業學習。燈飾照明企業可以通過產品應用案例關聯設計師，利用“招商加盟大會”發布信息找協作伙伴，搜索“全國公益網絡人才大會”引進人才等等。在網上各行業元素之間便是一種協作關系，集體呈現出來便形成一種營銷聯盟。

由于互聯網的威力越來越大，網絡營銷因其獨有的優勢和特點逐漸成為燈飾照明行業營銷的“新寵”。尤其針對燈飾照明產品的自身特點來說，網絡營銷在打造品牌的知名度和美譽度等方面有著得天獨厚的優勢。某品牌燈飾照明企業負責人介紹，在參與網絡媒體營銷的過程中，積極的態度讓企業受益匪淺，還能贏得口碑和利潤，何樂而不為呢?

整合多方資源實現企業創新 實現轉型升級

推動燈飾照明企業向生產制造與服務貿易融合發展轉變，加快國際產能合作;推崇燈飾照明制造服務新理念，將制造與服務緊密聯系在一起，這是現代制造業發展的新趨向。燈飾照明行業要盡最大努力，動員多種社會資源來培育高新技術企業和知名品牌企業，以實現燈飾照明行業的突圍、轉型與升級;

同時，要大力發展互聯網和移動互聯網，實現智能制造、搶占國際市場競爭制高點，促進燈飾照明行業供給側結構性改革，提升企業發展質量和效益，為中小燈飾照明企業創新發展、轉型升級開辟“新藍海”。推崇制造服務業，就是要采取輕資產模式向“微笑曲線”兩端發展，一邊是研發，一邊是銷售的品牌營銷，研發應整合國際先進資源，銷售同樣也需要整合社會資源，如此才能夠集中精力把客戶體驗做到極致。

以消費者為中心 提升服務水平

不管消費群體如何變化，但有一點永遠無法改變，那就是產品與服務細節上給人的最直觀的感受。在燈飾照明產品中，細節處理到位遠比整體馬馬虎虎要使人喜愛得多;在燈飾照明銷售中，細致服務遠比不冷不熱的官方話語要令人喜歡得多。因此，加強產品細節的處理，提升銷售服務的水平，燈飾照明企業才能獨當一面，才可能從惡劣的環境中抽身出來。

時代在變化，市場也在變化，燈飾照明企業要想在未來的市場競爭中穩占一席之地，就必須要不斷創新營銷模式。在如今困境重重的市場環境下，只有打造積極的企業文化凝聚人才，以優質的產品和服務打動消費者。利用互聯網，以創新實習產業升級，如此以來才能在激烈的市場競爭者脫穎而出，更受消費者青睞。