風靡全球的蘋果手機，在國內市場大受追捧，很多人提到蘋果，都會第一時間想起“蘋果手機”，而不是一種水果。甚至有許多都會把手機歸為兩類“蘋果”和“其他”，這也間接說明了蘋果手機品牌之與眾不同，那么，在燈飾照明行業能被稱為“蘋果”的有幾個呢?仔細想來，似乎燈飾照明品牌之間差異不大，都難以決出。

燈飾照明品牌買的不僅是產品還有精神文化(圖片來源網絡)

燈飾照明行業失去了創新力?

縱觀當下燈飾照明市場，品牌眾多，產品品類眾多，可是，能給人留下印象的，卻寥寥無幾。有人可能會說，這是由于燈飾照明這個產品的特性決定的，燈飾照明發展到今天，能夠進行的創新已經是屈指可數了，這個行業已經失去了創新的能力。對于這種論點，小編前段時間看到一個段子，是這么說的，蘋果iPhone剛推出時，諾基亞工程師們對其進行了全面測試并得出結論——“這部手機一點都不堅固，一定沒有未來……”。

在這里，小編只想說，一個行業的創新沒有干涸的一天，正當我們認為廚電產品沒有什么巨大變革的時候，美大在2003年發明了燈飾照明這個產品，從而創造了一個行業，所以不是行業沒有了創新的能力，而是企業沒有了創新的能力，而對于這些缺失創新力，一味只知道跟風其他品牌迎合消費者的企業，只會是下一個諾基亞。

燈飾照明企業除了賣產品還可以賣什么?

愛因斯坦、馬丁•路德•金、畢加索，這些人從來沒有用過蘋果電腦，在他們的年代，蘋果，也只是蘋果而已;但他們卻都出現在蘋果的這支1997年的廣告里。這個廣告里沒有展示任何的蘋果產品，甚至從頭到尾都沒有提過蘋果公司;只是在一連串出場的思想家、藝術家以及知名人士后，出現了蘋果的標志以及兩個字：Think Different。這兩個單詞組成的詞組風靡了全球，它代表了蘋果公司不同于其他公司的企業文化，不隨大流，只做自己。

而如今的燈飾照明市場，企業文化早已模糊，每家企業都以銷售產品為核心，在與競爭對手相逢時，關注的也只是銷量和業績而已，而對于企業文化的打造，缺失的太多。企業文化是企業的靈魂，是推動企業發展的不竭動力。一個沒有企業文化的企業，賣出的，只是產品，只是一臺臺冰冷的機器，而消費者買到的產品，除了產品本身具有的功能之外，沒有任何其他的附加價值。

在產品同質化嚴重的今天，燈飾照明企業更需注重的是怎么塑造獨屬于自己的企業文化，讓人耳目一新。在當今這個時代，販賣產品不僅僅賣的是產品的本身，有時候更是一種精神文化，這也是現代消費者越來越渴求的東西。