面對巨大的市場和目前存在的種種問題，古典家具行業(yè)的營銷模式探索之路還將繼續(xù)。如若古典家具品牌不想被淘汰，永葆生機(jī)，只有洞察消費(fèi)者需求的不斷變化，然后進(jìn)行不斷的營銷創(chuàng)新，不斷的推進(jìn)差異化營銷······，而所有這些手段，都必須以“行業(yè)本質(zhì)“為基礎(chǔ)，也就是說，只有抓住了古典家具的“行業(yè)本質(zhì)“，按照行業(yè)的發(fā)展規(guī)律進(jìn)行品牌營銷，企業(yè)才有可能成就大業(yè)!

首先，我們要知道人們消費(fèi)櫥柜的目的是什么?業(yè)內(nèi)人士分析得出三個(gè)原因：收納功能的需求、方便美觀的需求、高品質(zhì)生活方式的需求。

收納功能的需求，這是指在平時(shí)生活中，人們有收納物品的基本需要，這是古典家具消費(fèi)最基本的出發(fā)點(diǎn);

方便美觀的需求，古典家具的顏色、尺寸大小、款式風(fēng)格，要符合自己個(gè)性化的審美觀，必須能和自己的房子完美搭配，給人以視覺上美的感受;

高品質(zhì)生活方式的需求，經(jīng)濟(jì)水平?jīng)Q定上層建筑，隨著人們生活水平的不斷提高，對生活品味的追求也不斷提高，而家居是最能體現(xiàn)主人的生活品味與生活方式，古典家具作為家居中不可缺少的一部分，也扮演著滿足消費(fèi)者心理與精神上的需求。

在產(chǎn)品同質(zhì)化和市場模式復(fù)制迅速的今天，古典家具品牌賣給消費(fèi)者的是產(chǎn)品，更是一種生活方式，所以我們認(rèn)為，古典家具行業(yè)的本質(zhì)就是--追求高品質(zhì)生活方式。再回過頭看看行業(yè)領(lǐng)軍品牌歐派的成功，正是抓住了“家與愛的生活方式“這一行業(yè)本質(zhì)，才使得其穩(wěn)坐國內(nèi)古典家具行業(yè)第一把交椅。

弄清晰行業(yè)本質(zhì)，是為了使我們在品牌營銷的過程中不至于發(fā)生偏差，接下來我們將著重探討一下如何在堅(jiān)持“行業(yè)本質(zhì)“的基礎(chǔ)上進(jìn)行品牌營銷。