隨著古典家具行業(yè)的快速發(fā)展，在產(chǎn)品營銷等同質(zhì)化嚴重的今天，不少古典家具企業(yè)認識到了，古典家具已經(jīng)從賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)為賣文化，現(xiàn)如今，很多古典家具品牌都非常重視設計文化的打造。

古典家具企業(yè)大打“文化牌”

現(xiàn)在不少的古典家具企業(yè)都用文化來吸引消費者的關(guān)注，以此為契機文化藝術(shù)元素融入到自己的產(chǎn)品中，提高企業(yè)自身品牌鑒賞力。這種新概念營銷是隨著現(xiàn)代的消費者對家具生活品質(zhì)越來越看重，消費者需求的提高應運而生的，滿足了消費者的高層次心理需求。

對于古典家具企業(yè)大打“文化牌”的現(xiàn)象，不僅能為企業(yè)帶來經(jīng)濟效益、提升企業(yè)品牌自身形象，而且還能豐富品牌文化內(nèi)涵;企業(yè)在文化戰(zhàn)略傳播上既能讓消費者全方位的感受到文化的魅力，又加強了民族文化情結(jié)。

企業(yè)找準自身的品牌定位

每個企業(yè)都應該找準自身的品牌定位，便于指導自己的市場和產(chǎn)品推廣。不僅僅是要做到了解市場，還要制定一套結(jié)合企業(yè)發(fā)展的文化策略營銷手段;隨著現(xiàn)代消費者精神文化需求的進一步提高，他們在關(guān)注一個品牌時，對這個品牌所帶來的文化現(xiàn)象也會給予關(guān)注度。比如，消費者在購買古典家具品牌時，如果導購員能夠描述清楚這個品牌的企業(yè)文化，讓消費者更加清楚的了解這個品牌發(fā)展歷程，對于行業(yè)銷售來說就是有益的。我國歷史文化悠久，博大精深，建立民族品牌應該更加有信心，在加強自身企業(yè)文化建設的同時，也提高了民族品牌的在國際上的認可度和關(guān)注度，中國古典家具行業(yè)的國際道路也會越走越遠。

古典家具企業(yè)文化建設有其豐富的科學內(nèi)涵，古典家具企業(yè)具有其特有的性質(zhì)，這就需要我們在企業(yè)文化建設實踐中不斷豐富其內(nèi)容，建立起具有古典家具行業(yè)特點的，符合本企業(yè)實踐的企業(yè)文化。我們要通過各種有效途徑，與時俱進地加強企業(yè)文化建設。這樣才能有效地提高企業(yè)的比較優(yōu)勢和綜合競爭力，從而保證企業(yè)在市場競爭中永遠立于不敗之地。