在古典家具行業(yè)，品牌代表著什么?品牌代表著整個(gè)產(chǎn)品的“活力”。消費(fèi)者可能一見鐘情的不是產(chǎn)品，而是品牌的外在表現(xiàn)。只有外部吸引人才才能引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品的內(nèi)部。這就是為什么近年來，許多企業(yè)都把重點(diǎn)放在產(chǎn)品品牌的包裝上，因?yàn)樗砹艘粋�(gè)企業(yè)的面貌。
古典家具企業(yè)應(yīng)重視品牌建設(shè)
品牌是包括名稱、標(biāo)志、口號(hào)和產(chǎn)品、服務(wù)以及一般人物等眾多內(nèi)容的設(shè)計(jì)企劃，企業(yè)的榮譽(yù)、產(chǎn)品、企業(yè)文化以及整體運(yùn)營(yíng)的管理是品牌所復(fù)蓋的領(lǐng)域。古典家具企業(yè)為了長(zhǎng)期在建材家居市場(chǎng)生活和發(fā)展，不僅要正視產(chǎn)品的銷售問題，還要正視如何打造品牌，把品牌深深植入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)和消費(fèi)者的心中。
對(duì)于制造商來說，如果沒有名字或徽標(biāo)，如何向經(jīng)銷商介紹企業(yè)、品牌和產(chǎn)品?對(duì)于經(jīng)銷商來說，如果沒有名字和徽標(biāo)，你將如何向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品?對(duì)于消費(fèi)者來說，如果沒有名字和LOGO，他們將如何向親朋好友推薦自己的古典家具?
品牌是企業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)
品牌不僅是商標(biāo)和產(chǎn)品的簡(jiǎn)單組合，也是企業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)�？垂诺浼揖咝袠I(yè)，商標(biāo)如沙粒，產(chǎn)品如牛毛!從商標(biāo)到產(chǎn)品，各種山寨、小沖突和名牌方式嚴(yán)重阻礙了行業(yè)的健康有序發(fā)展。漫步購物中心，你會(huì)發(fā)現(xiàn)“世界各地的知名品牌”已成為“小而亂”品牌調(diào)侃眾多制造企業(yè)的生動(dòng)描述。
在古典家具的發(fā)展中，今天同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)迫使我們面對(duì)這樣的現(xiàn)實(shí)，如果品牌標(biāo)識(shí)和標(biāo)志被隱藏，許多品牌產(chǎn)品將被一個(gè)共同的詞“古典家具”所取代。然而，古典家具可以通過其獨(dú)特的產(chǎn)品研發(fā)、差異化的品牌道路、鮮明的產(chǎn)品特色和企業(yè)發(fā)展歷史文化來實(shí)現(xiàn)真正的品牌之路。以此獲得經(jīng)銷商和廣大消費(fèi)者的認(rèn)同與支持。
在中國(guó)眾多的古典家具品牌中，如何讓自己的品牌獨(dú)一無二?不僅要有吸引消費(fèi)者的外觀，還要有各種各樣的整合。一般來說，這些“整合”涵蓋了企業(yè)的文化理念、產(chǎn)品質(zhì)量、員工精神等方面，不僅僅是指品牌看起來好不好。
