近幾年，中國化妝品行業一直處于高速增長的狀態。去年受疫情影響，各行業均面臨嚴峻考驗，而化妝品市場仍保持了正向增長。根據國家統計局發布的數據，2020年的1-11月，化妝品零售總額同比增長9.5%，為3076億元。從經濟復蘇的良好表現看，預計2021年中國化妝品產業仍會呈現良好發展態勢。

　　在這龐大的消費市場上，目前仍以國際品牌為主導。但隨著國產品牌競爭力不斷增強，這一市場格局有望被打破。越來越多如蘭瑟、花西子、完美日記等國產品牌被譽為“國貨之光”，消費者將其置于與國際品牌同等地位去比較分析。

　　國貨美妝經過了多年的快速發展，目前在質量與產品使用感上，已與國際品牌沒有太大差距，加之國貨美妝在色彩、質感等方面與國內消費者的膚色、膚質、五官輪廓等方面的匹配度更高，更容易被消費者接受與認可。如蘭瑟彩妝在選擇主推的口紅色號時，會著重于適合膚色偏黃、偏黑的口紅色號，便是從國內消費者需求出發。

　　人們對化妝品需求的增加，不僅僅在于人們對外表的重視程度提升，同時也是對美好的精神層面的追求提升了。化妝品品牌如雨后春筍般不斷涌現，對于消費者來說選擇增加，也便有了細細對比的機會。消費者不再是只跟隨國際大品牌，對于一些在創新上有突出表現，或是在價格與質量上令人滿意，又或是在品牌理念上契合消費者，這些品牌都有機會被消費者發掘關注。而蘭瑟、花西子、完美日記等品牌，無疑便是其中激烈的市場競爭中的表現優異者。隨著女性的經濟與社會地位的提高，圍繞著女性消費觀點形成了新的經濟圈和經濟現象——“她經濟”。在這一趨勢下，蘭瑟彩妝等亦通過化妝品，傳達出了女性光彩奪目、自帶光環、不會被大眾的眼光所束縛的理念，這些都與當今消費主流的觀念相契合，因而更易被消費者所關注。

　　國貨品牌發展迅速，但亦并非沒有阻力。市場不斷擴大，國內新銳品牌不斷涌現，競爭激烈，并且還要面對國際品牌渠道下沉所帶來的壓力。蘭瑟彩妝等目前居于前列的國貨品牌，要想扎根更穩固，仍需不斷圍繞消費者需求去升級、創新產品，能讓消費者產生復購的產品方能真正助力品牌發展。