隨著科技發(fā)展進(jìn)步，各行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者之間的籌碼大同小異，產(chǎn)品的差異化能在最短的時(shí)間內(nèi)被抵消掉。產(chǎn)品同質(zhì)化在各行各業(yè)都不算新鮮事，在集成灶行業(yè)也是如此，市場(chǎng)上風(fēng)格雷同的集成灶比比皆是，并不稀奇。

遭遇市場(chǎng)跟風(fēng)者 集成灶企業(yè)防范有招(圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò))

集成灶企業(yè)為了使自身獨(dú)特的產(chǎn)品風(fēng)格早日讓消費(fèi)者接受，一般要投入很多資金來(lái)打開(kāi)市場(chǎng)，但是很多時(shí)候還沒(méi)來(lái)得及收獲利潤(rùn)，便遭遇市場(chǎng)跟風(fēng)者的蜂擁而至，相似的產(chǎn)品名稱、功能、外形，更低的價(jià)格沖擊，使集成灶企業(yè)好不容易開(kāi)拓的市場(chǎng)，讓他人坐享其成，這樣的遭遇讓很多集成灶企業(yè)感到苦惱又無(wú)奈。因此，防范市場(chǎng)跟風(fēng)者就顯得尤為必要。

集成灶企業(yè)需找到最佳傳播概念、獨(dú)特的識(shí)別方法

對(duì)產(chǎn)品定位、核心概念、品牌主張、品牌識(shí)別、廣告創(chuàng)意等方面，集成灶企業(yè)一定要了然于心。一方面是要實(shí)現(xiàn)品牌概念的占據(jù)，其中建立品牌第一認(rèn)知顯得尤為重要，讓消費(fèi)者感受到這個(gè)品牌的首領(lǐng)地位;另一個(gè)方面是提高品牌產(chǎn)品的識(shí)別度，注意將新產(chǎn)品的概念與集成灶企業(yè)自身的資源和能力契合起來(lái)，這樣能夠使跟風(fēng)者不易模仿。

集成灶企業(yè)需做好品牌命名與商標(biāo)保護(hù)

目前市場(chǎng)跟風(fēng)者的常用做法是：產(chǎn)品名稱相似、產(chǎn)品外形相近、產(chǎn)品功能雷同、價(jià)格更低，因此，對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，只能靠品牌的命名和商標(biāo)進(jìn)行產(chǎn)品的識(shí)別，這也是對(duì)跟風(fēng)者進(jìn)行規(guī)避的重要方法之一。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是對(duì)商標(biāo)、名稱以及相似的形象進(jìn)行注冊(cè)，建立跟風(fēng)的防御網(wǎng)。當(dāng)然，集成灶企業(yè)除了對(duì)自身的商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)以外，還要對(duì)相近名稱或同一含義的名稱和字體進(jìn)行防御，讓跟風(fēng)者沒(méi)有機(jī)會(huì)進(jìn)行模仿。

另外產(chǎn)品命名的技巧性也很重要。所謂技巧性是指，品牌/產(chǎn)品名稱至少要滿足記憶性強(qiáng)、有意義、易于理解、與定位概念一致的要求，它直接決定品牌能否被顧客心智清晰記憶。

掌握核心資源 集成灶企業(yè)不再畏懼跟風(fēng)

創(chuàng)新產(chǎn)品與傳統(tǒng)產(chǎn)品相比，后者可能更關(guān)注的是細(xì)分或是擴(kuò)大受眾群，而前者則需要關(guān)注的是能夠引領(lǐng)產(chǎn)品消費(fèi)的核心群體，這包括核心的目標(biāo)人群、核心的市場(chǎng)、核心的渠道、核心的傳播平臺(tái)，統(tǒng)稱為“核心陣地”。如果品牌沒(méi)有做好搶占這一核心陣地的準(zhǔn)備，跟風(fēng)者最可能做的就是集中兵力搶下這塊陣地，讓創(chuàng)新的你追悔莫及。當(dāng)核心資源被自己把控的時(shí)候，我們就不是懼怕跟風(fēng)，而是渴望跟風(fēng)，希望大家一起來(lái)做大市場(chǎng)，自己成為主要獲益者。所以我們需要早早的明確，哪些是核心陣地，并在下一階段實(shí)施占據(jù)。

遇上跟風(fēng)者 集成灶企業(yè)應(yīng)提升產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力

當(dāng)市場(chǎng)熱起來(lái)時(shí)，勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)一大批市場(chǎng)跟風(fēng)者，這些競(jìng)爭(zhēng)者不可忽視，往往有備而來(lái)，市場(chǎng)尚未開(kāi)發(fā)的潛力巨大，必然會(huì)有更多的競(jìng)爭(zhēng)者參與進(jìn)來(lái)，這時(shí)候集成灶企業(yè)家一定要保持良好的心態(tài)。如果我們不能避免競(jìng)爭(zhēng)，那就只能提升自我。集成灶企業(yè)應(yīng)該不斷地改善產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者多元化的需求，通過(guò)自我提高和自我競(jìng)爭(zhēng)來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，一旦集成灶產(chǎn)品具備了別人無(wú)法實(shí)現(xiàn)的核心內(nèi)涵，那才是真正具備了獨(dú)立風(fēng)格。

真正的勇士敢于直面慘淡的人生，敢于直面淋漓的鮮血，強(qiáng)者從不懼怕競(jìng)爭(zhēng)。在遭遇市場(chǎng)跟風(fēng)者時(shí)，集成灶企業(yè)最先要做好的是，保持從容的心態(tài)，做好自己，不懼怕跟風(fēng)，亦不害怕競(jìng)爭(zhēng)。通過(guò)和競(jìng)爭(zhēng)者一起做大市場(chǎng)，從而使自身成為最主要受益者。