現(xiàn)今，家具企業(yè)在高速發(fā)展后意識(shí)到?jīng)]有品牌的危機(jī)，于是開始投入更多的資金打造品牌形象。幾年前火起來(lái)的一批家具品牌，或多或少擁有著對(duì)行業(yè)發(fā)展風(fēng)向的敏銳觸覺(jué)，但能走進(jìn)現(xiàn)代營(yíng)銷推廣模式，認(rèn)同新媒體廣告投放形式的卻只在少數(shù)。

重視品牌建設(shè) 樹立品牌形象

對(duì)于家具企業(yè)來(lái)說(shuō)，“品牌”是一種無(wú)形資產(chǎn);“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力與擴(kuò)散力。當(dāng)下的家具市場(chǎng)仍處于魚龍混雜、讓消費(fèi)者難以區(qū)分的局面，因此急需形成口碑卓越的家具品牌，以引導(dǎo)市場(chǎng)健康有序發(fā)展。因此，在2016年，家具企業(yè)需重視品牌建設(shè)，樹立良好的品牌形象。

只知埋頭苦干，沒(méi)有系統(tǒng)的規(guī)劃和科學(xué)規(guī)范的體系，品牌增值速度便要遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于他人，企業(yè)領(lǐng)頭人不僅要“走出去”，整個(gè)企業(yè)更是要“走出去”。基于家具產(chǎn)品作為耐用品的特定屬性，營(yíng)銷體系需更完整、科學(xué)，想要得到廣大消費(fèi)者的信賴，關(guān)鍵是要提升他們對(duì)品牌認(rèn)知度，品牌形象塑造得成功與否，很大程度上會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。而品牌形象一旦深入人心，企業(yè)便能享受到其帶來(lái)的紅利，行業(yè)的優(yōu)質(zhì)資源自然會(huì)自動(dòng)向其靠攏。“做百年企業(yè)，樹百年品牌”，想要做得長(zhǎng)久做得扎實(shí)，作為主心骨的品牌文化形象一定要夠硬夠穩(wěn)。

要充分發(fā)揮企業(yè)形象系統(tǒng)的作用，塑造企業(yè)整體企業(yè)形象，企業(yè)首先應(yīng)對(duì)企業(yè)形象系統(tǒng)有全面、完整的認(rèn)識(shí)。一套完整的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，一般分為三個(gè)方面，即企業(yè)的理念識(shí)別(MI)，行為識(shí)別(BI)和視覺(jué)識(shí)別(VI)。而最為直觀地傳遞到消費(fèi)者層面的，是清晰的企業(yè)視覺(jué)識(shí)別，通過(guò)企業(yè)形象廣告、標(biāo)識(shí)、商標(biāo)、品牌、產(chǎn)品包裝、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境布局和廠容廠貌等媒體及方式向大眾表現(xiàn)、傳達(dá)企業(yè)理念。

現(xiàn)下家具企業(yè)亟需統(tǒng)一的、集中的VI設(shè)計(jì)傳播，這是品牌建設(shè)的首要任務(wù)，同時(shí)企業(yè)必須要開始考慮建立企劃部，著手規(guī)劃品牌形象的打造。以往無(wú)周期、無(wú)計(jì)劃、無(wú)目標(biāo)的雜亂性廣告投放，看似有作為實(shí)則一場(chǎng)空，效果不明顯反倒浪費(fèi)了本就不多的預(yù)算資金。在如今互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸式傳播與媒體發(fā)展更新?lián)Q代的時(shí)代下，廣告的宣傳形式更加多樣化，投放渠道的選擇還需結(jié)合品牌自身的特點(diǎn)與賣點(diǎn)來(lái)決定。