10月11日，市場調查公司奧維云網發布的《2018年中國彩電市場“十一”促銷總結報告》顯示，存量市場需求不振，十一促銷期彩電銷售規模再創新低。

報告顯示，2018年“十一”促銷期彩電三周累計零售量僅有360萬臺，同比下降8.4%，零售額121億元，同比下降22.1%，雙雙創下歷史新低。如何挖掘增量點打開市場，如何滿足時下多元化消費需求，如何抓握新增紅利等，2018年“十一”促銷期用結果敲響了彩電行業警鐘。

報告稱，出游成黃金周主旋律，日常消費增長動力不足，另外傳統促銷節點的拉力逐漸減弱，都是彩電銷售不振的原因。

記者在黃金周期間走訪多家家電賣場也發現，客流量相較幾年前大幅減少，賣場冷清。為了吸引消費者，“十一”期間，線下渠道彩電大部分尺寸降價超10%。

市場研究機構中怡康指出,目前彩電促銷活動不再局限于以往的元春、“五一”、國慶三大促銷節點,而是轉為十幾個促銷節點,且均勻分散到節前節后的一個月以內。從開年至今,彩電市場的促銷節點不下十個,外加彩電企業的品牌日活動等持續發酵,消費者從以往的新奇到如今的見怪不怪,早已對這些促銷節日產生視覺麻木,這也是國慶很難吊起消費者胃口的關鍵原因。

不過，國慶期間線上銷售情況比線下要好很多。京東提供的數據顯示，國慶期間，4K電視銷售額占比近80%，人工智能電視銷量同期增長150%，55英寸及以上電視銷售額占比近70%，65英寸電視銷量同期增長152%，75英寸電視銷量同期增長超9倍。

蘇寧易購數據顯示：這個國慶黃金周，彩電銷量整體增長12%，其中70寸及以上的電視銷量同比增長達517%。彩電銷量前三城市是北京、上海、南京，銷量占比分別為15.96%、7.17%、6.79%，65寸及以上銷量增長11%，70寸及以上銷量增長517%。

據了解，近段時間，隨著面板價格的不斷下跌，彩電廠商紛紛“解套”，成本的下降讓廠商敢于掀起新一輪價格戰：在2017年第三季度，32英寸彩電售價普遍在1100-1300元，到了現在，32英寸彩電的均價只有900元左右，下降了不少段位;同樣的還有在市場中被稱為“王者尺寸”的55英寸彩電產品，如今部分產品甚至跌破2000元大關。

如今，彩電市場已經趨近飽和。產業觀察家洪仕斌指出，在國內市場，液晶電視的普及率和產品壽命都在不斷提高，用戶使用液晶彩電的時間也相應延長，從而抑制了用戶對于更新換代和購買新品的需求。“另外，盡管彩電的功能越來越豐富，但挑戰者也越來越多。尤其是在移動互聯網時代，筆記本電腦和手機、平板電腦在影音娛樂方面的作用凸顯，而電視盒子和IPTV的興起也讓彩電的意義不再像以前那么重要”。

奧維云網的報告預測，今年“雙十一”當天彩電銷售規模將達277萬臺，同比增長34.8%，零售額同比下降1.3%，為63億元。