奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，家電市場全品類零售額3968億元，同比下跌3.2%，成為自2012年以來的新低點。從7月前兩周情況來看，大盤失速正在加快，預(yù)計下半年的市場情況不容樂觀，家電行業(yè)整體步入“寒冬”。
蕭條的寒冬
2019年上半年，各品類家電的表現(xiàn)都不盡人意。
黑電市場上半年的戰(zhàn)況非常“慘烈”。以彩電為例，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2019年上半年彩電市場規(guī)模同比下跌11.9個百分點。近年來，國內(nèi)的彩電市場已經(jīng)趨近飽和，盡管各企業(yè)仍在暗中較勁打著“價格戰(zhàn)”，也很難刺激消費者的購買欲望。部分企業(yè)開始將目光更多放眼于***市場和高端市場，試圖挖掘新的利潤增長點。
TCL等品牌瞄準(zhǔn)了***市場。根據(jù)統(tǒng)計分析機構(gòu)NPD的數(shù)據(jù)，2019年3月TCL電視美國銷量躍居第一。海信則推出面向高端市場的激光電視，數(shù)據(jù)顯示，海信激光電視1-6月零售量占比達到48.78%，而海信也憑借高端電視產(chǎn)品連續(xù)6個月斬獲20%以上的市場份額，坐上了國內(nèi)電視品牌的第一把交椅。
以冰箱、空調(diào)、洗衣機為代表的的白電市場較為平穩(wěn)，其中空調(diào)銷售規(guī)模同比下滑1.4%。由于上半年空調(diào)促銷未能帶來銷量的大規(guī)模增長，提前透支了市場，今年夏季氣溫又持續(xù)偏低，2019年空調(diào)市場規(guī)模可能要低于行業(yè)預(yù)期。洗衣機市場開年呈下滑趨勢，到了5、6月份大幅回暖，上半年銷售額335億元，同比增長3.7%。
廚電市場自2018年起持續(xù)疲軟，2019年上半年市場規(guī)模281億元，同比下跌9.5%。新興品類廚電的銷量增長情況較好，洗碗機、電烤箱同比增長分別為26%和9.1%，但銷售規(guī)模并沒有達到預(yù)期，二者均僅為31億元。新興廚電在國內(nèi)的滲透率不高，仍處于前景可期的藍海階段，但隨著各企業(yè)紛紛進軍廚電市場，未來的競爭會更加激烈。
總體上看，2019年上半年家電行業(yè)不容樂觀。奧維云網(wǎng)總裁郭梅德分析認為，導(dǎo)致上半年市場低迷的因素主要有四點。一是四大支柱品類冰箱、空調(diào)、洗衣機、彩電的集體失速，彩電銷量在上半年斷崖式下跌，空調(diào)大促仍未救市、冰箱和洗衣機市場已經(jīng)高度飽和，需求釋放緩慢;二是上半年房產(chǎn)交易有價無市，導(dǎo)致新增需求和安裝類家電(廚衛(wèi))持續(xù)低迷;三是由于房貸、股市下跌等導(dǎo)致負債現(xiàn)象頻發(fā)，用戶可支配收入緊縮，購買家電的動力不足;四是渠道分化、獲客成本激增、供應(yīng)鏈成本上升不斷擠壓企業(yè)利潤，導(dǎo)致市場費用投入不足，影響消費釋放。
破局之法
面對家電各品類市場持續(xù)下跌的困境，各企業(yè)都在積極嘗試破局。行業(yè)專家告訴中國家電網(wǎng)，價格的降低對消費需求的刺激不大，目前家電市場不景氣的原因主要是市場需求的飽和。企業(yè)想要打破“僵局”，轉(zhuǎn)型就是眼下亟需解決的問題。
目前，各企業(yè)成立廚電事業(yè)部進軍廚電行業(yè)，海信、TCL等品牌開拓高端市場和***市場的嘗試初見成效，京東、蘇寧等渠道商根據(jù)消費者反饋的需求而設(shè)計生產(chǎn)的反向定制產(chǎn)品也取得成功。據(jù)悉，京東的反向定制產(chǎn)品揚子“零風(fēng)感”空調(diào)，在京東上線銷售當(dāng)天，銷售突破1000套，轉(zhuǎn)化率高達19%。
此外，農(nóng)村的下沉市場還 “大有可為”。近些年，農(nóng)村經(jīng)濟條件的改善，人口收入水平提高，隨之帶來的是各類家電產(chǎn)品消費需求的提升。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，彩電、冰箱、洗衣機等硬性需求家電，農(nóng)村每百戶家電擁有量已接近城鎮(zhèn)，但空調(diào)、油煙機、熱水器、微波爐等家電農(nóng)村每百戶擁有量不足城鎮(zhèn)的一半，還有較大的增長空間。
奧維云網(wǎng)總裁郭梅德分析，隨著家電市場步入寒冬，競爭加劇，未來將會迎來行業(yè)退潮，品牌商、渠道商進入洗牌高峰，連續(xù)虧損和資金鏈斷裂的企業(yè)會被并購或者退市，寡頭效應(yīng)不斷出現(xiàn)。而從好的方面看，競爭會推動企業(yè)技術(shù)革新，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，從而在國際市場更具競爭力。
