2019年新年伊始，一股寒意籠罩了整個(gè)家電行業(yè)。多重壓力之下，家電行業(yè)今年出現(xiàn)了近年來(lái)少見的全面大盤下滑。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，今年前三季度家電市場(chǎng)全品類零售額為6527億元，同比下跌6.82 %。分品類來(lái)看，冰箱、空調(diào)、彩電、廚電集體失速。其中，彩電前三季度量?jī)r(jià)齊跌，零售額同比大幅下降12.34%;冰箱、空調(diào)分別下滑1.31%和9.56%;廚衛(wèi)市場(chǎng)也未能擺脫去年以來(lái)的持續(xù)疲軟，同比下滑4.92%。

　　大盤下滑、多品類集體失速的同時(shí)，高端家電市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出另外一番光景。以白電為例，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，今年1—9月，線下市場(chǎng)冰箱和洗衣機(jī)品類高端產(chǎn)品(冰箱8000元以上，洗衣機(jī)5000元以上)零售額同比增速分別達(dá)到6.1%和19.1%，遠(yuǎn)好于線下市場(chǎng)整體3.8%和2.5%的下滑。

　　從高端占比來(lái)看，冰箱品類線下市場(chǎng)高端產(chǎn)品的零售額占比為28.5%，同比提高了2.2個(gè)百分點(diǎn)，而洗衣機(jī)品類線下市場(chǎng)高端產(chǎn)品的零售額占比則已突破三成，同比提高了5.5個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到33.4%。。高端占比來(lái)看，冰箱品類線下市場(chǎng)高端產(chǎn)品的零售額占比為28.5%，同比提高了2.2個(gè)百分點(diǎn)，而洗衣機(jī)品類線下市場(chǎng)高端產(chǎn)品的零售額占比則已突破三成，同比提高了5.5個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到33.4%。

　　“消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)化、個(gè)性化、智能化及設(shè)計(jì)的更深層次需求，讓高端家電成為中國(guó)家電市場(chǎng)突破瓶頸、進(jìn)一步發(fā)展的重要抓手和新藍(lán)海。”京東家電副總裁謝帆表示。

　　對(duì)于未來(lái)，中國(guó)家電網(wǎng)總編輯呂盛華表示：“在新十年的開端，紅頂獎(jiǎng)又以破圈生長(zhǎng)之勢(shì)展現(xiàn)了其充沛的活力及橫向發(fā)展的潛力。未來(lái)，紅頂獎(jiǎng)將堅(jiān)守初心，繼續(xù)推動(dòng)中國(guó)家電的消費(fèi)升級(jí)，繼續(xù)為人們美好生活的實(shí)現(xiàn)貢獻(xiàn)力量。”