達爾文在《物種起源》中寫道，“當自然災害來臨時，能夠存活的不是體量最大、力氣最猛的動物，而是對環境做出最快變化的動物。”

　　受疫情影響，人們減少外出，"宅在家中云辦公”成為當下的最接地氣的生產生活方式，同時，健康、殺菌、消毒、凈化功能的健康家電品類正迎來新一輪增長，進階成為吸粉無數的超級網紅。這也讓眾多家電廠商加快步伐，根據自身稟賦，推出適時的產品和服務，成為那只對環境做出最快應對的“動物”。

　　健康家電需求爆發成行業重要增長點，海爾智家、格力、美的開始新競賽。

　　但從行業能量分布上看，行業內海爾智家、格力、美的“三足鼎立”的格局不會改變。依托在家電圈幾十年的內功修為和全球化進程，海爾智家、格力、美的在健康家電這一品類的布局，無論從研發、設計、生產、制造、線上線下渠道布局、消費者連接、售后服務各方面皆具備優勢。

　　具體策略而言：

　　1)海爾智家線上開賣全場景健康智慧方案，表現從容

　　本次疫情到來各大企業紛紛發力健康家電，海爾智家的表現最從容。不論是捐贈的速度還是市場端轉型的速度都引發媒體和行業的關注。

　　這背后，海爾智家的“速度”一方面來自于在健康領域的早早布局。2015年，海爾智家就首次提出了“智慧自健康”的概念，發布包含7大品類在內的整套智慧自健康家電，包含自控濕的干濕分儲冰箱、自清洗的免清洗洗衣機、自清潔的勁鉑空調等7大品類。

　　另一方面是場景化的轉型。這一次，海爾智家在疫情后推出的不是單獨的產品，而是覆蓋廚房、臥室、客廳、浴室、陽臺等各個生活空間的場景體系。比如回了家，你可以先把衣服放到衣物護理柜，再將鞋子放到智能鞋柜，紫外線和活性氧可實現99%以上除菌。有衣服要洗，通過海爾洗衣機“高溫消毒洗”將水溫加熱到60℃，持續洗滌30分鐘，可有效殺滅衣物上攜帶的不耐高溫的病毒、細菌。

　　除了在產品方案上下功夫，這場變革也凸顯了海爾智家APP“超級入口”的特性。這個平臺不光能把每個健康場景、每款智慧家電串聯起來，2月10日還進行了一次版本升級，新增疫情查詢、智慧健康場景方案等多個板塊，并不斷進行直播平臺、場景接入等的優化。

　　2)美的健康云為底座，明星單品為先鋒

　　美的集團是在2017年AWE期間的美的集團戰略發布會上，發布了其健康云戰略。美的健康云官方設立的目標是讓每一個家庭，每一個用戶，都能擁有健康、舒適、便捷的新生活。

　　從2020健康產品的推進節奏上看，一季度仍以大招明星單品的策略作為。

　　近期推出的美的凈味冰箱系列主打-大國軍工級殺菌標準，將冰箱筑成“健康保險箱”，美的無風感空調掛機則強調在引入新鮮空氣的同時，經過過濾，將PM2.5等污染物擋在室外，以此保持室內空氣新鮮和健康。

　　3)格力功夫在詩外

　　格力在堅持“好空調、格力造”的同時，面對疫情，近期主打企業復工神器：格力蒸汽精洗機，能幫助企業內部如電梯、門把手、工位等易交叉感染的點位進行有效消毒。

　　另外，根據最新的消息，格力針對全國相關醫護用品短缺形勢，斥資2000萬成立醫療公司，生產范圍包括醫護人員防護用品、紫外線消毒設備等。而通過由用戶向企業、由空調向醫療的思路轉變，也說明格力目前的視角和思維正在由單純的聚焦轉向綜合化、多元化，并且這種變化來自整條產品體系的源頭。

　　結語：

　　2020的家電市場，總體上增長承壓，但不乏亮點。健康家電是重要突破口，對于行業、市場、用戶、國家公共衛生體系都有積極的作用。

　　各大品牌、企業、產業從業者，唯有持續不斷的洞察用戶需求、堅定技術立身、提前謀篇布局，以優質完備的產品和服務體系方能行穩致遠。

　　“長夜將盡，東方既白”。