下滑是今年以來線下凈水器市場的主要表現(xiàn)之一。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2020年7月凈水器線下市場零售量為3.79萬臺，零售額為1.54億元，同比分別下降22.57%和18.18%。

　　具體來看：

　　銷量方面，美的市場占比為20.56%，并且有2.18%的同比增長，列第一;A.O.史密斯市場占比17.64%，同比增長1.9%，居第二;第三名的沁園，市場占比16.53%，同比上漲1.26%;安吉爾第四，占比11.81%，同比下降0.92%。

　　銷額方面，A.O.史密斯，市場占比24.18%，同比增長3.08%;美的市場占比18.13%，排在第二;沁園第三，市場占比14.45%，同比增長1.34%;第四名安吉爾，市場份額為11.81%，同比下滑1.43%。

　　市場整體處于下行階段，市場份額也進(jìn)一步向頭部品牌靠攏，Top 5品牌銷量占比合計為74.03%，馬太效應(yīng)明顯，看起來后續(xù)品牌很難改變這樣的品牌格局。

　　均價方面，不同于市場整體下行，7月凈水器線下市場均價有一定上升，Top5品牌中僅美的有回調(diào)，A.O.史密斯的均價同比增長372元。

　　線下市場中，3000-3999元價格段是主力消費區(qū)間，市場占比達(dá)40.96%，不過，其同比有2.24%的降幅;6000-6999元以及7000-7999元段位產(chǎn)品在銷量方面出現(xiàn)了不錯的增勢，同比增幅分別為4.66%和2.65%，市場占比則分別為7.61%和4.06%。

　　整體來看，7月份線下凈水器市場，有以下表現(xiàn)：

　　一是，美的增勢強勁。此前凈水器市場中，A.O.史密斯不論是銷量還是銷額方面都有著不小的優(yōu)勢，但是在7月份美的成功在銷量方面實現(xiàn)了對其的反超，并且同比保持著不錯的增長勢頭，看起來有機會進(jìn)一步坐實第一名的位置。

　　而美的之所以能夠在銷量方面實現(xiàn)反超除了優(yōu)異的產(chǎn)品布局外，或與產(chǎn)品售價有關(guān)。整體來看，美的7月分產(chǎn)品均價為3577元，不僅低于市場4058元的均值，更遠(yuǎn)低于A.O.史密斯的5562元，并且其還是Top 5品牌中均價唯一下調(diào)的品牌，或是其在價格方面的讓步，讓其在7月份銷量有了不錯的增長。

　　二是，產(chǎn)品兩極趨勢明顯。在線下凈水器市場中，雖然銷量主要集中在3000-3999元價位段，但是實現(xiàn)增長的價位段主要是2000-2999元、6000-6999元以及7000-7999元，同比增長幅度分別為8.28%、4.66%、2.65%。能夠看出，低價位段以及高端價位產(chǎn)品的銷量都呈現(xiàn)出不俗的增長勢頭。因而，對于品牌來說，做好合理的產(chǎn)品布局，有利于在凈水器市場取得更好的成績。