隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提高以及對(duì)品質(zhì)生活的追求，在家中用水的安全性、健康性等方面有了更多的要求，帶動(dòng)了凈水產(chǎn)品的快速發(fā)展。

　　健康飲水深入人心，凈水器更新?lián)Q代率逐年提高

　　與傳統(tǒng)的冰、洗、空家電品類相比，凈水器的市場(chǎng)滲透率較低。而隨著一部分消費(fèi)者對(duì)在使用凈水產(chǎn)品之后，飲水體驗(yàn)得到了改善，從以前滿足基本的功能性需求到重視喝水的健康、享受，用戶的使用黏性逐漸提高，因此，產(chǎn)品的更新?lián)Q代率也在逐年提高。

　　目前，凈水行業(yè)的發(fā)展仍處于初期，產(chǎn)品多以單一的凈水功能為主，行業(yè)的進(jìn)入門檻低，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，質(zhì)量無(wú)法保證。而隨著消費(fèi)者的意識(shí)的提高，健康飲水概念深入人心，用戶對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、效能理解增加，消費(fèi)者對(duì)凈水產(chǎn)品性能的關(guān)注度提升以及多場(chǎng)景的用水需求就有個(gè)更高的要求，凈水需求向健康、高門檻、完善改變。

　　凈水市場(chǎng)需求不斷釋放，凈水器未來可期

　　疫情的爆發(fā)讓線下市場(chǎng)處于停擺狀態(tài)，線下銷售一蹶不振，線上市場(chǎng)發(fā)展空間擴(kuò)大，隨著直播的火爆，眾多品牌商紛紛加入到直播的行列中，從營(yíng)銷活動(dòng)到新品發(fā)售，均采取線上形式。對(duì)凈水器市場(chǎng)來說，在加大線上資源的投入的同時(shí)也加速了價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)紛紛通過降價(jià)促銷來維持市場(chǎng)銷量份額。

　　從產(chǎn)品本身來看，消費(fèi)者的關(guān)注度在制水、機(jī)器聲音、濾芯、殺菌抑菌等方面有所提高。隨著凈水產(chǎn)品的迭代升級(jí)以及細(xì)分場(chǎng)景的開拓，凈水器市場(chǎng)未來可期。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2021-2023年，凈水市場(chǎng)需求將會(huì)釋放，零售量將保持在14.0%、11.1%和8.8%的增幅。