隨著各大調(diào)研機(jī)構(gòu)二季度數(shù)據(jù)報(bào)陸續(xù)出爐，長(zhǎng)時(shí)間來(lái)相對(duì)穩(wěn)固的智能手機(jī)市場(chǎng)格局明顯松動(dòng)：華為遭遇打壓被迫退出來(lái)的手機(jī)市場(chǎng)逐漸由小米、vivo、OPPO承接，脫離華為的榮耀強(qiáng)勢(shì)歸來(lái)，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)正迎來(lái)新變局。

　　國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)重新洗牌

　　從當(dāng)初的“中華酷聯(lián)”到后來(lái)的“華米OV”，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)格局不斷發(fā)展演變。到近五六年，華為在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)行業(yè)已逐漸穩(wěn)固份額第一的位置，并且在全球市場(chǎng)，華為手機(jī)也一直保持領(lǐng)先其它國(guó)產(chǎn)品牌的份額優(yōu)勢(shì)。隨著不斷保持良性增長(zhǎng)，華為在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的份額一度超過(guò)50%，以一己之力占據(jù)行業(yè)半壁江山，而排在中國(guó)智能手機(jī)前五榜單的“頭部手機(jī)廠(chǎng)商”的份額也達(dá)到了95%的歷史頂峰，集中度空前強(qiáng)盛。

　　然而，由于眾所周知的來(lái)自外部非常規(guī)因素干擾，自去年9月份開(kāi)始，華為智能手機(jī)出貨量極速下滑，流失的市場(chǎng)也迅速被排在其后的手機(jī)品牌填補(bǔ)。但市場(chǎng)“第一”的寶座歸屬，目前來(lái)看，尚未有哪家廠(chǎng)商能夠坐穩(wěn)。去年第四季度，根據(jù)Canalys和IDC數(shù)據(jù)，華為(包括榮耀在內(nèi))智能手機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量依然排在第一位，但份額卻同比下滑40%左右。到2020年的最后兩周，根據(jù)BCI的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，OPPO銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)華為成為國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量第一的手機(jī)品牌，vivo和小米也在2021年第一周超過(guò)華為，前三者的市場(chǎng)份額分別為22.2%、21.3%、17.4%。2021年1月，據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，OPPO的市占率21%，超過(guò)華為(20%)和vivo(20%)。

　　整個(gè)2021年第一季度，從Canalys 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，則是vivo奪得了銷(xiāo)量第一，其市場(chǎng)份額為23%，較去年同期增長(zhǎng)79%，緊隨其后的為OPPO(22%)、華為(16%)、小米(15%)、蘋(píng)果(13%)。不過(guò)在全球市場(chǎng)，小米則升至為市場(chǎng)份額最高的國(guó)產(chǎn)品牌，銷(xiāo)量比 OPPO、vivo 分別高1110萬(wàn)臺(tái)、1370萬(wàn)臺(tái)，領(lǐng)先幅度不小。

　　剛過(guò)去的第二季度，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)再次“洗牌”，華為首次跌出市場(chǎng)前五，而vivo則以1860萬(wàn)臺(tái)的總銷(xiāo)量和23.8%的市場(chǎng)份額，成功拿下了榜首之位。不過(guò)緊隨其后的第二名OPPO(21.21%)、第三名小米(17.2%)與之份額相比，差距并不大，且小米二季度在全球手機(jī)市場(chǎng)的銷(xiāo)量超越了蘋(píng)果，晉升全球第二。

　　另值得注意的是，獨(dú)立后經(jīng)歷了供應(yīng)困難期，一季度份額一度跌至3%的榮耀品牌，隨著供應(yīng)鏈的逐步恢復(fù)，今年5月末，榮耀手機(jī)市場(chǎng)份額艱難爬升至9.5%。到6月份，根據(jù)Counterpoint的月度智能手機(jī)數(shù)據(jù)顯示，雖然6月榮耀手機(jī)的銷(xiāo)量?jī)H為其去年8月455萬(wàn)臺(tái)的一半左右，但目前的增長(zhǎng)勢(shì)頭表現(xiàn)強(qiáng)勁。從環(huán)比增長(zhǎng)來(lái)看，榮耀手機(jī)5月和6月分別環(huán)比增長(zhǎng)39%和27%。而在一份榮耀內(nèi)部流傳的第三方數(shù)據(jù)上，榮耀周市場(chǎng)份額已達(dá)到14.6%。

　　對(duì)此，有分析人士稱(chēng)，同樣作為國(guó)內(nèi)頭部品牌陣營(yíng)廠(chǎng)商，vivo的實(shí)力與OPPO和小米相差無(wú)幾，目前形勢(shì)看，短期內(nèi)華為的芯片危機(jī)依然難以緩解，而榮耀自完成供應(yīng)鏈整合后，市場(chǎng)占比一直處于穩(wěn)步上升趨勢(shì)，接下來(lái)一段時(shí)間，頭部品牌競(jìng)爭(zhēng)還將進(jìn)一步加劇，誰(shuí)都有可能拿到第一名。

　　“新的競(jìng)爭(zhēng)格局正逐漸形成，與華為主導(dǎo)的時(shí)期相比，前五名頭部玩家所占的市場(chǎng)份額，已經(jīng)由2020年的95%下降到了82%”，Canalys移動(dòng)業(yè)務(wù)副總裁 Nicole Peng表示，競(jìng)爭(zhēng)格局的多樣性和流動(dòng)性可以激發(fā)市場(chǎng)活力，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)未嘗不是一件好事。

　　高端的缺位誰(shuí)來(lái)補(bǔ)?

　　隨著國(guó)內(nèi)5G智能機(jī)滲透率不斷提升，目前1500元以上新上機(jī)型，絕大多數(shù)都是支持5G的，2000-4000之間的腰部段位也占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)超40%的份額。從整體市場(chǎng)來(lái)看，目前中國(guó)5G智能機(jī)滲透率已經(jīng)達(dá)到80%左右，換機(jī)周期也始終維持在24個(gè)月以上，品牌商去追求剩下不到20%的入門(mén)級(jí)智能機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)意義不大，在飽和的市場(chǎng)中，如何把握高端用戶(hù)的品牌忠誠(chéng)度變得更加重要。

　　據(jù)IDC報(bào)告，截至2020年上半年，華為和蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)合計(jì)占比近90%，其他手機(jī)廠(chǎng)商共計(jì)分得10%的份額。作為目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商中唯一一個(gè)高端系列能夠與蘋(píng)果正面對(duì)抗的品牌，華為的暫退也意味著大筆高端市場(chǎng)份額的空出。全球市場(chǎng)來(lái)看，華為讓出的高端市場(chǎng)份額正被三星、蘋(píng)果分食，而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，各大手機(jī)廠(chǎng)商對(duì)這一位置的爭(zhēng)奪也相當(dāng)激烈。

　　小米集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO雷軍表示，為搶占高端市場(chǎng)，小米加大了研發(fā)投入。2020年，小米研發(fā)投入近百億元，今年預(yù)計(jì)超過(guò)130億元。產(chǎn)品方面，今年3月份，小米攜小米11 Pro、小米11 Ultra和MIX FOLD折疊屏手機(jī)等多款產(chǎn)品大張旗鼓地沖擊高端手機(jī)市場(chǎng)，其中小米11 Ultra定價(jià)5999元起，雷軍將其稱(chēng)之為安卓之光，MIX FOLD小米折疊屏手機(jī)有著澎湃C1這顆自研ISP芯片加持，更是直接定價(jià)9999元起。但不到3個(gè)月，就在今年618期間，小米11 Ultra系列手機(jī)便開(kāi)啟了史無(wú)前例的優(yōu)惠，已有電商渠道公布了超過(guò)1100元的優(yōu)惠幅度，即便是其他的渠道也優(yōu)惠超過(guò)了700元，倒有些讓其所謂的高端名不符實(shí)了。

　　OPPO在FindX3上投入了巨大的資源，OPPO創(chuàng)始人兼CEO陳明永直言FindX3將成為“OPPO突破高端市場(chǎng)的‘開(kāi)山之作’”，F(xiàn)indX3 Pro的售價(jià)在5999元，直接對(duì)標(biāo)華為高端產(chǎn)品線(xiàn)。vivo自牽手蔡司后，于去年底發(fā)布全新X60系列，今年1月又帶來(lái)了搭載驍龍888的超大杯X60 Pro+，在微云臺(tái)+GN1雙主攝，蔡司濾鏡加持下，vivo將X60 Pro+的價(jià)格一鼓作氣拉升到了5998元，劍指高端。vivo旗下iQOO品牌同樣有進(jìn)軍高端之意，iQOO中國(guó)市場(chǎng)總裁馮宇飛透露，2021年將全面沖刺，向第一陣營(yíng)挺進(jìn)，站穩(wěn)4000+市場(chǎng)，邁入高端市場(chǎng)。

　　剛完成與華為切割時(shí)，榮耀CEO趙明曾喊出：我們也將有自己P和Mate級(jí)產(chǎn)品，沖擊高端市場(chǎng)。近期，趙明又再次明確公開(kāi)表示，“榮耀未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)最核心和最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是蘋(píng)果”。對(duì)應(yīng)產(chǎn)品方面，6月份榮耀50系列發(fā)布，搭載高通驍龍778G芯片，售價(jià)2699元起，定價(jià)低于預(yù)期，有分析稱(chēng)這款產(chǎn)品更多是為了走量挽回份額。對(duì)于沖擊高端，榮耀將希望寄于8月12日即將發(fā)布的旗艦機(jī)型Magic3系列，該款機(jī)型被定位為新榮耀的最頂級(jí)旗艦，搭載性能更強(qiáng)的驍龍888芯片。據(jù)榮耀產(chǎn)品線(xiàn)總裁方飛透露，榮耀Magic3研發(fā)團(tuán)隊(duì)主體是原來(lái)華為終端第一支研發(fā)團(tuán)隊(duì)的主體。

　　延遲4個(gè)月后，華為P50也終于發(fā)布。遲來(lái)的P50系列全系沒(méi)有5G、沒(méi)有超大杯，但華為P50系列出廠(chǎng)即預(yù)裝HarmonyOS 2.0系統(tǒng)，全系搭載2K OLED顯示屏，并且華為P50系列還是再次創(chuàng)造了移動(dòng)影像的高峰，6488元起(P50系列售價(jià)4988元起，但目前華為官網(wǎng)及京東旗艦店僅有P50 Pro系列預(yù)售，而P50 Pro系列售價(jià)為6488元起)的售價(jià)來(lái)看，依然定位高端。不過(guò)從5G退回到4G這件事情上，還是有很多消費(fèi)者表示難以接受，尤其這款4G手機(jī)售價(jià)還那么“貴”。也有人認(rèn)為，華為P50發(fā)售，其目的并不是僅僅為了銷(xiāo)售，而更多旨在證明華為的手機(jī)業(yè)務(wù)還活著，通過(guò)P50的推出，進(jìn)一步延長(zhǎng)華為手機(jī)業(yè)務(wù)的生命線(xiàn)。這樣做，一方面可以為之后的崛起保存實(shí)力，等待5G芯片恢復(fù)供應(yīng);另一方面華為可以繼續(xù)以手機(jī)為中心，維護(hù)鴻蒙生態(tài)。

　　“高端市場(chǎng)之戰(zhàn)，未必會(huì)贏，但不戰(zhàn)，機(jī)會(huì)白白溜走”，Canalys手機(jī)分析師賈沫認(rèn)為，面對(duì)轉(zhuǎn)瞬即逝的機(jī)遇，各大廠(chǎng)商均將奮力一搏。不過(guò)從數(shù)據(jù)來(lái)看，一季度蘋(píng)果在中國(guó)800美元市場(chǎng)(不含稅基準(zhǔn))中占據(jù)了72%的市場(chǎng)份額，而華為占 24%。這是一個(gè)明顯的信號(hào)，表明中國(guó)市場(chǎng)上的其他廠(chǎng)商還未能突破這個(gè)價(jià)格區(qū)間。

　　“對(duì)于中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，安卓旗艦是下半年非常值得關(guān)注的市場(chǎng)機(jī)會(huì)”，Canalys移動(dòng)業(yè)務(wù)副總裁 Nicole Peng表示。由于高端產(chǎn)品線(xiàn)需要時(shí)間來(lái)積累和迭代，華為P系列和Mate系列的輝煌不會(huì)立即被競(jìng)爭(zhēng)者所復(fù)制，第二季度的安卓明星高端依然是缺位的，第三季度乃至整個(gè)下半年，國(guó)內(nèi)安卓廠(chǎng)商依舊會(huì)在高端產(chǎn)品上投入力量，下半年高端市場(chǎng)的比拼勢(shì)必會(huì)更加激烈。