過去十幾年來，凈水器的主要增長點集中在城市，主要還是基于社會群眾對凈水器產品的認可度，隨著城市市場占有率日益增長以及部分凈水器品牌近年來積累的市場號召力的增強，加上農村遭遇內遷的工廠而引發的污染日益嚴重，農村居民深切感受到生存環境的劇烈變化，健康意識的覺醒將使得凈水器進入不在受到排斥。基于農村市場前景問題主要有以下兩個問題值得思考，一是農村市場的需求，二是農村市場的消費水平。

1、農村市場是否有需求?

目前凈水器產品在一二線城市興起，在農村市場還是新興事物。也正因為凈水器產品在農村的啟蒙階段，給初創企業帶來較大機遇。從需求角度，凈水器產品在農村市場的需求更為剛性：農村污染更為嚴重，幾次污染事件均發生在二三線城市;重工業及重污染主要集中在二三線城市;二三線城市水處理條件更差等等。這部分決定了凈水器未來將成為健康生活必備的電器產品。

2、農村市場能否有足夠消費水平?

凈水器產品終端均價在1000-2000，市場擔心，農村市場是否有足夠消費水平?實際上，農村市場消費水平遠比想象中高。例如一臺太陽能熱水器產品終端均價在3000左右，日出東方年銷售規模在30億左右。特別是三線市場，通常并非擔心消費能力不夠。而是產品是否能提供足夠的效用。太陽能熱水器解決生活舒適和節能，而凈水器產品，直接相關的是健康。