2020年，受突如其來(lái)的新冠疫情影響，戶外運(yùn)動(dòng)按下了暫停鍵，賽事取消、體育場(chǎng)所關(guān)閉，線下銷售渠道及零售門店無(wú)法正常運(yùn)營(yíng)，全國(guó)戶外用品市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)面臨巨大沖擊。面對(duì)如此困境，三夫戶外(SZ002780)積極應(yīng)對(duì)，強(qiáng)化線上營(yíng)銷，并在產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、品牌等多個(gè)方面進(jìn)行細(xì)致規(guī)劃。根據(jù)公司2021年上半年的業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，三夫戶外預(yù)計(jì)半年度營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)不低于30.00%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)118.35%至127.53%，取得十分亮眼的成績(jī)。

　　受未來(lái)國(guó)內(nèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平進(jìn)一步提升、人們對(duì)于生活品質(zhì)要求進(jìn)一步提高、戶外運(yùn)動(dòng)氛圍和生活習(xí)慣進(jìn)一步養(yǎng)成等因素影響，國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)依然將保持良好的發(fā)展速度，未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展前景巨大。

　　政策支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展 公司競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯

　　2021年夏季，正當(dāng)國(guó)內(nèi)人民在為中國(guó)繼續(xù)雄踞東京奧運(yùn)會(huì)金牌榜榜首而熱烈慶祝之余，國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)也吹來(lái)了發(fā)展的東風(fēng)。

　　8月3日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《全民健身計(jì)劃(2021—2025年)》指出，到2025年，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元，其中的八大任務(wù)聚焦在場(chǎng)地設(shè)施、健身服務(wù)和體育產(chǎn)業(yè)三大方面。

　　根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為2.95萬(wàn)億元，這意味著2019-2025年復(fù)合年均增長(zhǎng)率約為9.2%。

　　疊加此前“雙減”政策出臺(tái)對(duì)戶外行業(yè)的利好，進(jìn)入今年以來(lái)，戶外用品行業(yè)迎來(lái)新的爆發(fā)期。

　　作為中國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，三夫戶外從成立至今一直聚焦戶外產(chǎn)業(yè)，以“運(yùn)動(dòng)、快樂(lè)、夢(mèng)想“為公司的發(fā)展宗旨，通過(guò)戶外運(yùn)動(dòng)用品、賽事活動(dòng)團(tuán)建、親子戶外樂(lè)園等業(yè)務(wù)的開(kāi)展，教育、鼓勵(lì)和幫助人們走向戶外，運(yùn)動(dòng)健康，并全力踐行人與自然和諧相處的生活理念。

　　此外，三夫戶外深入洞察市場(chǎng)變化，一方面加強(qiáng)代理國(guó)內(nèi)外知名戶外品牌，拓展多品牌多品類綜合戶外用品線下線上銷售渠道。另一方面，收購(gòu)了瑞士黑科技運(yùn)動(dòng)奢侈品牌X-BIONIC在中國(guó)的商標(biāo)專利權(quán)，并和重磅功能面料GORE-TEX的合作，其產(chǎn)品功能已經(jīng)得到滑雪、越野跑、自行車、鐵三、射擊等領(lǐng)域從運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者到優(yōu)秀競(jìng)賽運(yùn)動(dòng)員的高度認(rèn)可。

　　公司的另一大業(yè)務(wù)板塊“松鼠部落”親子戶外樂(lè)園聚焦3-12歲親子家庭近郊出行，是融合運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)、教育為一體的綜合性成長(zhǎng)教育空間。2016年10月至今已經(jīng)成功運(yùn)營(yíng)了成都松鼠部落(一期、二期)、武漢松鼠部落(一期、二期)、鄭州松鼠部落(一期、二期)三家樂(lè)園，升級(jí)版的南京松鼠部落已經(jīng)建成，今年開(kāi)業(yè)。目前，松鼠部落樂(lè)園已經(jīng)形成成熟的經(jīng)營(yíng)模式，未來(lái)將成為公司新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。

　　打造X-BIONIC品牌 提高公司盈利水平

　　去年，公司募集資金完成了對(duì)瑞士黑科技運(yùn)動(dòng)奢侈品牌X-BIONIC相關(guān)IP的收購(gòu)工作。X-BIONIC品牌具有很強(qiáng)的黑科技屬性，產(chǎn)品適用于跑步、滑雪、騎行、都市休閑等環(huán)境穿用，科技、時(shí)尚、炫酷的品牌基因也有助于公司將該品牌進(jìn)一步推向市場(chǎng)。

　　為了宣傳X-BIONIC品牌，2020年冬季主要在冰雪項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)中進(jìn)行推廣，得到了冰雪運(yùn)動(dòng)人士的一致好評(píng)。2020年戈壁挑戰(zhàn)賽，中歐商學(xué)院自己選擇X-BIONIC愛(ài)國(guó)者系列作為參賽服裝并獲得第一名，X-BIONIC產(chǎn)品的性能在商學(xué)院圈內(nèi)得到廣泛認(rèn)可。戈壁挑戰(zhàn)賽是商學(xué)院圈內(nèi)最具影響力的文化體驗(yàn)賽事，涉及到幾十萬(wàn)商學(xué)院人群。今年5月，在新一屆的戈壁挑戰(zhàn)賽中，X-BIONIC品牌相繼贊助了長(zhǎng)江商學(xué)院、中歐商學(xué)院和安泰商學(xué)院、助力他們?nèi)〉脙?yōu)異的成績(jī)，在商學(xué)院成功推出并收獲好評(píng)。除此之外，公司還通過(guò)冠名鐵人三項(xiàng)賽、開(kāi)設(shè)滑雪專賣店、贊助滑雪運(yùn)動(dòng)員等各種方式來(lái)進(jìn)行X-BIONIC品牌營(yíng)銷，形成了廣泛的影響力。

　　公司表示，X-BIONIC品牌作為三夫戶外今后幾年的核心業(yè)務(wù)之一，會(huì)從產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)生產(chǎn)、品牌營(yíng)銷、渠道建設(shè)等方面全力投入，并在兩至三年內(nèi)把X-BIONIC品牌打造為在大眾體育運(yùn)動(dòng)和專業(yè)戶外領(lǐng)域的成功品牌。

　　據(jù)了解，2021年X-BIONIC產(chǎn)品收入目標(biāo)為1.5億元，2022年收入目標(biāo)是4.5億元，2020-2022年收入年復(fù)合增長(zhǎng)率有望達(dá)3倍。此外，X-BIONIC作為高端科技自有品牌，其毛利率高于代理品牌，有望帶動(dòng)公司整體毛利率提升，提高公司的盈利水平。

　　經(jīng)歷近20年的發(fā)展，我國(guó)逐步成長(zhǎng)為全球主要戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)之一，相關(guān)支持政策頻出，也對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)生了積極影響。三夫戶外在戶外產(chǎn)業(yè)深耕多年，未來(lái)，隨著線上線下渠道不斷拓展、自有品牌發(fā)展戰(zhàn)略持續(xù)深化等重點(diǎn)工作的快速推進(jìn)，公司的業(yè)績(jī)潛力值得期待。