“消費升級”已經不僅僅是一個簡單的熱詞，更多變成了實實在在的體驗。剛剛過去的十一黃金周，無論是無所不在的移動支付，還是近乎極致的快速物流，都讓所有第一次接觸中國消費場景的人產生一種跟不上時代發(fā)展的感嘆。

這些巨變讓“國家品牌”不再是代工的代名詞，而成為國際創(chuàng)新的火車頭。連過往11月熱門的促銷大節(jié)，也早已不滿足于價格為主導的規(guī)模引爆，開始向品質、技術、品牌為主導的價值引爆。

最好的消費升級土壤，讓家電創(chuàng)新唱響主旋律

近五年來，中國經濟動力中消費占比一直在明顯提升。隨著中國人均GDP開始向10000美金邁進，中產階級人數不斷增長，消費升級不再局限在少數一線城市，而在下沉到全國各地，任何地點、任何時間都能與全球消費同步。在這樣的跨越前進中，中國成為了消費升級最好的土壤，消費者對生活質量日益提升的追求，恰恰成為國民品牌不斷積極發(fā)展的源動力。

對于轉型到新節(jié)點的制造業(yè)，美的預示了一種新的現(xiàn)象：引導中國家電加快從低價促銷向高端優(yōu)價、從功能本位創(chuàng)新向用戶個性化體驗研究轉型，成為市場新的風向標。從2011年開始，美的就敏銳地嗅到消費升級的跡象，開始大刀闊斧地改革，拋棄傳統(tǒng)的批量生產、低價促銷的產銷模式，將產品的研發(fā)和用戶的需求放在了首要之重。

這股新風不僅讓國民受益，美的甚至將用戶需求的研究延伸到了***，在美國路易維爾成立的研發(fā)中心，就是以研發(fā)當地消費者的需求而成立。

如今，榮獲“設計界奧斯卡”IFA產品創(chuàng)新大獎、2016奧運場館中標、2018世界杯場館中標、海內外專利數量連續(xù)三年穩(wěn)居全球第一、兩次成為中國唯一躋身財富世界500強的家電企業(yè)、成為“2017國家品牌計劃”重要一員……美的在獲得一系列國內外認可的同時，將“國民家電”的定義從原有的“低價小家電”正式提升到“品質顏值都能走在國際前列”的2.0時代。

國民家電大變身，“用戶為先”戰(zhàn)略造就全球領先碩果

“國民家電2.0”的主題下，家電的流行趨勢將往哪邊走?美的給出的答案是：產品領先，效率驅動，全球運營。

以美的主推的智能化精品洞察年度趨勢，便能得知流行的一二：用戶的消費熱點成為創(chuàng)新主線，科技感和顏值齊飛。“有風無感”的無風感空調、“大烘大洗”的比佛利復式洗衣機、實現(xiàn)健康管理的智能冰箱、打造原生態(tài)飲食的AH煲，每一件稱得上“國貨精品”。

這樣的飛速躍變，一方面是工匠精神的極致體現(xiàn)，另一方面，對用戶體驗深刻入微的洞察，帶動效率的進一步優(yōu)化。為了解消費者痛點，美的工程師們展開15000公里的行走歷程，兩年內煮完了兩噸米，收集了11萬份測試數據;為了滿足消費需求，美的著力打造T+3客戶訂單式生產模式，用戶到貨周期縮短，大大便利了消費體驗。

而在全球運營上，美的的投入可謂不遺余力。在10月的美的科技月中，庫卡最新的高精度機械手臂，會自動挑選貨物搬運的AGV機器人一一亮相，讓眾人見證中國產業(yè)實實在在的進步，和美的集團調度全球資源的魄力。

正是因為這樣的積累和底氣，在今年11月3日美的第三屆超級品牌日來臨之際，美的推出“國民家電2.0”概念，大膽宣告：國民家電不止是Made in China，以美的為首的家電品牌正在整合全球研發(fā)、品質制造、高端體驗等全產業(yè)鏈優(yōu)質資源，在家門口就能領略全球最尖端的智能精品，將全面高端消費推向全民普及的新高潮!

國民品牌正在迅速涌現(xiàn)，美的憑著過硬的創(chuàng)新能力，贏得國民的消費投票，贏得國際的尊敬與肯定。且看11.3美的品牌日帶來的全新消費潮流，中國家電正在開創(chuàng)最好的黃金時代。