“消費升級”已經不僅僅是一個簡單的熱詞，更多變成了實實在在的體驗。剛剛過去的十一黃金周，無論是無所不在的移動支付，還是近乎極致的快速物流，都讓所有第一次接觸中國消費場景的人產生一種跟不上時代發展的感嘆。

這些巨變讓“國家品牌”不再是代工的代名詞，而成為國際創新的火車頭。連過往11月熱門的促銷大節，也早已不滿足于價格為主導的規模引爆，開始向品質、技術、品牌為主導的價值引爆。

最好的消費升級土壤，讓家電創新唱響主旋律

近五年來，中國經濟動力中消費占比一直在明顯提升。隨著中國人均GDP開始向10000美金邁進，中產階級人數不斷增長，消費升級不再局限在少數一線城市，而在下沉到全國各地，任何地點、任何時間都能與全球消費同步。在這樣的跨越前進中，中國成為了消費升級最好的土壤，消費者對生活質量日益提升的追求，恰恰成為國民品牌不斷積極發展的源動力。

對于轉型到新節點的制造業，美的預示了一種新的現象：引導中國家電加快從低價促銷向高端優價、從功能本位創新向用戶個性化體驗研究轉型，成為市場新的風向標。從2011年開始，美的就敏銳地嗅到消費升級的跡象，開始大刀闊斧地改革，拋棄傳統的批量生產、低價促銷的產銷模式，將產品的研發和用戶的需求放在了首要之重。

這股新風不僅讓國民受益，美的甚至將用戶需求的研究延伸到了***，在美國路易維爾成立的研發中心，就是以研發當地消費者的需求而成立。

如今，榮獲“設計界奧斯卡”IFA產品創新大獎、2016奧運場館中標、2018世界杯場館中標、海內外專利數量連續三年穩居全球第一、兩次成為中國唯一躋身財富世界500強的家電企業、成為“2017國家品牌計劃”重要一員……美的在獲得一系列國內外認可的同時，將“國民家電”的定義從原有的“低價小家電”正式提升到“品質顏值都能走在國際前列”的2.0時代。

國民家電大變身，“用戶為先”戰略造就全球領先碩果

“國民家電2.0”的主題下，家電的流行趨勢將往哪邊走?美的給出的答案是：產品領先，效率驅動，全球運營。

以美的主推的智能化精品洞察年度趨勢，便能得知流行的一二：用戶的消費熱點成為創新主線，科技感和顏值齊飛。“有風無感”的無風感空調、“大烘大洗”的比佛利復式洗衣機、實現健康管理的智能冰箱、打造原生態飲食的AH煲，每一件稱得上“國貨精品”。

這樣的飛速躍變，一方面是工匠精神的極致體現，另一方面，對用戶體驗深刻入微的洞察，帶動效率的進一步優化。為了解消費者痛點，美的工程師們展開15000公里的行走歷程，兩年內煮完了兩噸米，收集了11萬份測試數據;為了滿足消費需求，美的著力打造T+3客戶訂單式生產模式，用戶到貨周期縮短，大大便利了消費體驗。

而在全球運營上，美的的投入可謂不遺余力。在10月的美的科技月中，庫卡最新的高精度機械手臂，會自動挑選貨物搬運的AGV機器人一一亮相，讓眾人見證中國產業實實在在的進步，和美的集團調度全球資源的魄力。

正是因為這樣的積累和底氣，在今年11月3日美的第三屆超級品牌日來臨之際，美的推出“國民家電2.0”概念，大膽宣告：國民家電不止是Made in China，以美的為首的家電品牌正在整合全球研發、品質制造、高端體驗等全產業鏈優質資源，在家門口就能領略全球最尖端的智能精品，將全面高端消費推向全民普及的新高潮!

國民品牌正在迅速涌現，美的憑著過硬的創新能力，贏得國民的消費投票，贏得國際的尊敬與肯定。且看11.3美的品牌日帶來的全新消費潮流，中國家電正在開創最好的黃金時代。