在消費(fèi)升級的大潮下，繼“煙、灶、洗、微、烤”為代表的廚電產(chǎn)品之后，以“蒸”為核心的電蒸箱(電蒸爐)消費(fèi)異軍突起，作為新興廚電品類正在成為廚房“新大件”。
5月31日 ，在北京舉行的“2018中國電蒸箱(電蒸爐)行業(yè)高峰論壇”上，博西家電、方太、格蘭仕、華帝、老板、美的等電蒸箱品牌以及京東、中怡康、奧維云網(wǎng)等企業(yè)和市場機(jī)構(gòu)，圍繞廚房經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變革，對電蒸箱產(chǎn)品在中國市場普及中的機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行了探討。
廚電市場保持兩位數(shù)增長
據(jù)了解，廚電市場持續(xù)以兩位數(shù)的增幅高歌猛進(jìn)，在整個家電產(chǎn)業(yè)中可謂一枝獨秀。而在廚電中，電蒸箱產(chǎn)品顯現(xiàn)“黑馬”特質(zhì)，為廚電增量市場帶來新動力。
在此次由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦的論壇上，中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)指出，得益于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、消費(fèi)升級的推動以及新興品類的爆發(fā)式增長，廚電市場的增長水平遠(yuǎn)高于整個家電行業(yè)。以洗碗機(jī)、蒸烤箱為代表的新興廚電品類漲勢強(qiáng)勁。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年電蒸箱市場零售額達(dá)到25.1億元，同比增長33.1%。相比去年同期，2018年1月~4月電蒸箱市場品牌新增數(shù)量達(dá)到38個，新增機(jī)型達(dá)到93個。
“新興廚電品類呈現(xiàn)出巨大的市場潛力。”會上，主辦方發(fā)布《中國電蒸箱(電蒸爐)行業(yè)白皮書》顯示，2015年至2017年期間，嵌入式電蒸箱(電蒸爐)市場零售量和零售額均保持著接近翻倍增長的發(fā)展態(tài)勢。
電蒸箱迎來發(fā)展機(jī)遇期
“博西家電早在上世紀(jì)末便在法國研發(fā)蒸箱，目前在中國已經(jīng)組建了自己的蒸箱研發(fā)團(tuán)隊。”博西家用電器(中國)有限公司大中華區(qū)廚具產(chǎn)品市場部高級總監(jiān)黃磊表示，蒸箱在廚電領(lǐng)域變得越來越重要。方太蒸箱產(chǎn)品負(fù)責(zé)人湯榮預(yù)計，蒸箱在未來五年之內(nèi)都將保持較快的增長。
根據(jù) “豆果美食” 數(shù)據(jù)顯示，最受中國人歡迎的烹飪方法包括炒(19.72%)、煮(16.57%)、蒸(16.34%)、煎(7.20%)、烤(6.64%)等方式。而在有關(guān)中國電蒸箱(電蒸爐)消費(fèi)者需求調(diào)查中，有80%的消費(fèi)者會考慮放棄煎炸食品而選擇較為健康的蒸煮等烹飪方式。
白皮書顯示，從產(chǎn)品價格來看，線下蒸箱銷售份額占比主要集中在5000元~9000元之間，其中最受消費(fèi)者歡迎的蒸箱價格在6000元~7000元，其次是7000元~8000元區(qū)間。隨著消費(fèi)升級的加快，高端蒸箱正在成為熱銷產(chǎn)品。
產(chǎn)品創(chuàng)新成為推動力
“盡管當(dāng)下電蒸箱(電蒸爐)市場勢頭表現(xiàn)良好，但普及率依然較低。”中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)表示，蒸箱產(chǎn)品家庭保有率低，很大原因是消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知度低，再加上目前行業(yè)未形成合力，所以蒸箱的普及需要進(jìn)一步的努力。
雖然中國傳統(tǒng)的“蒸”文化歷史悠久，但是與洗碗機(jī)類似，電蒸箱也屬于西方舶來品。由于中外環(huán)境、食材、習(xí)慣等因素的差異，直接引進(jìn)或照樣模仿并不能滿足中國消費(fèi)者的需求。針對這種現(xiàn)狀，企業(yè)紛紛根據(jù)市場調(diào)研和用戶反饋信息進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，由此也將中國蒸箱行業(yè)帶入了“百家爭鳴”時代。
會上，各家企業(yè)分別介紹了各自在蒸箱產(chǎn)品領(lǐng)域為解決用戶“痛點”而進(jìn)行的創(chuàng)新和推出的最新產(chǎn)品。
據(jù)了解，渠道變革也為電蒸箱的市場普及提供了機(jī)遇。尤其是電商新渠道與線下的商超、自營專賣店等渠道實現(xiàn)更廣、更緊密的融合，極大的拓寬了電蒸箱(電蒸爐)的銷售渠道。
據(jù)京東家電事業(yè)部廚電采銷總監(jiān)夏衛(wèi)東介紹，2017年京東平臺蒸箱銷售規(guī)模同比增長79%，2018年1月~4月銷售增長速度更是達(dá)到了128%。夏衛(wèi)東認(rèn)為，電蒸箱的普及正在逐漸由一二線城市向三四線城市轉(zhuǎn)移，為更多的新興電蒸箱品牌提供了廣闊的市場空間。
