海爾高端成套廚電與華潤地產(chǎn)青島青鐵華潤城項目簽訂協(xié)議，將為其提供包括油煙機、燃氣灶等在內的516套高端成套廚電，對于海爾來說，這樣的訂單還只是其巨大市場份額的一小部分。11月，國內知名家電市場研究公司中怡康發(fā)布數(shù)據(jù)，海爾成套廚電在8-10月連續(xù)3個月在青島地區(qū)市場份額第一。亮眼的成績背后，是海爾成套廚電以全球化、高端化的產(chǎn)品和服務，滿足了消費升級趨勢下用戶對場景、功能的高端成套化廚房的新體驗。

銷冠背后的快樂廚房

在家電行業(yè)，廚電的競爭最為激烈，能連續(xù)三個月蟬聯(lián)銷量冠軍，對一個品牌來說并非易事。 “連續(xù)的銷冠，這背后其實是海爾在廚電領域對于消費趨勢準確把握的結果。”海爾的工作人員告訴筆者，“高端化、成套化”是海爾成功奪冠，并接連蟬聯(lián)冠軍的關鍵所在。

海爾廚電敏銳地嗅到了這一趨勢的變化，早期就開始專注高端成套產(chǎn)品的研發(fā)。以海爾廚電的云廚套系為例，其囊括5頭灶、免清洗吸油煙機、光波巴氏消毒柜等產(chǎn)品。而且在成套化的背后，海爾更是凸顯場景式智能化的特點，比如點擊海爾云廚油煙機大屏幕，可選擇智慧菜譜并啟動一鍵烘焙功能，隨后，烤箱啟動相應烘焙模式;在烹飪結束前，消毒柜會自動開啟暖盤功能。不止讓烹飪變得更輕松，更是讓做飯變成一件快樂的事。

全球資源定制整體廚房

市場占有率第一的成績對海爾來說不僅僅是成交的數(shù)量，還有成交的質量，頻繁爆出的成交大單更是海爾整合全球資源，開啟高端定制的結果。海爾大廚電戰(zhàn)略整合包括卡薩帝、美國GE Appli-ances、新西蘭斐雪派克等全球品牌，組成海爾大廚電全球品牌矩陣，并協(xié)同全球品牌資源，布局全球研發(fā)中心與制造基地，針對用戶個性化高端廚房裝修需求，為其定制整體廚房烹飪場景。五大品牌協(xié)同效應下，海爾在國內廚電市場整體下滑的態(tài)勢下維持了逆勢增長。 2018年上半年廚電市場整體爆冷，海爾廚電實現(xiàn)10月零售增幅50.07%，1-10月累計零售增幅46.35%，卡薩帝廚電更是實現(xiàn)零售翻番，逆勢增長效果顯著。

資源協(xié)同打造一站式廚房

對普通消費者來說，海爾整合全球資源，更是可以提供目前市場上品類最全的廚房電器。目前海爾廚電產(chǎn)品陣容已覆蓋油煙機、燃氣灶、消毒柜、蒸箱、咖啡機、烤箱、廚凈寶、冰箱、酒柜等11大品類的廚房電器，可根據(jù)用戶具體需求定制個性化的廚房場景。同時，海爾廚電還為用戶提供一站式采購、一站式設計、一站式服務的系統(tǒng)銷售服務，讓用戶真正購買無憂。