研發(fā)決定技術，技術影響產品，產品沖擊市場。能夠決定一個彩電企業(yè)市場地位的要點除了營銷，還有企業(yè)的研發(fā)創(chuàng)新能力。

80年代，國內連磁帶貼紙都要靠進口，到如今，國內主流彩電品牌在電視面板領域打破國外壟斷、建立起國際競爭力的全球化電子消費企業(yè)。包括TCL、海信、創(chuàng)維以及海爾等品牌，在國內經過幾十年的沉淀，已成為中國制造企業(yè)變革的代表。

技術創(chuàng)新企業(yè)發(fā)展的原動力

在彩電行業(yè)中，以TCL為例，它經歷了四十年的時間，從偏僻小廠到千億企業(yè)的變革。TCL集團股份有限公司創(chuàng)立于1981年，是全球化的智能產品制造及互聯(lián)網應用服務企業(yè)集團。其前身為TTK家庭電器(惠州)有限公司，從事錄音磁帶的生產制造，后來拓展到電話、電視、手機、冰箱、洗衣機、空調、小家電、液晶面板等領域。華星光電可以說是TCL旗下最優(yōu)質的資產，既可以幫助其實現(xiàn)盈利重要支柱，重要的是將對旗下的彩電業(yè)務形成有力支持，增強對上游面板產業(yè)的控制力。

根據群智咨詢的調查數據，2018年上半年全球彩電出貨量達到1.06億，銷量排名前十的廠商占據了整個市場74%的份額，其中，三星出貨1830萬臺，位列第一，LG出貨1310萬臺位列第二。TCL近兩年在全球電視機市場增長速度出人意料的快，上半年出貨1265萬臺，同比增長率達到34%，排列第三;海信上半年銷量701萬臺，受益世界杯宣傳的影響，還是實現(xiàn)了10%的同比增長，但僅位列第四。緊隨海信之后的是創(chuàng)維，創(chuàng)維以640萬臺的銷量位列第五。以上彩電品牌在產品研發(fā)和創(chuàng)新方面投入的比較較多，注重用戶需求，品牌在中外市場擁有較高的人氣。

在今年雙十一期間，奧維云網數據顯示，彩電線上銷售呈現(xiàn)負增長現(xiàn)象，銷量同比減少10.2%，銷售收入同比減少21.8%。可以看出，彩電行業(yè)并沒有因為雙十一的刺激而變得更加活躍。據中國家用電器研究院聯(lián)合全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2018年中國家電行業(yè)三季度報告》顯示，今年第三季度，彩電業(yè)市場規(guī)模同比下滑18.3%，是所有家電品類中表現(xiàn)最差的。雖然小米，樂視等互聯(lián)網品牌通過多種營銷方式在雙十一期間，彩電銷售突破新紀錄，但從總體銷量來看，即使互聯(lián)網品牌一年的總銷量達到了500萬臺，這在國內彩電市場銷量中，也超越不了傳統(tǒng)品牌的總銷量，更何況外資。

相較于其它同行，TCL和創(chuàng)維等品牌在彩電行業(yè)發(fā)展穩(wěn)定。究竟是什么推動著他們前進?答案顯而易見，技術，創(chuàng)新以及內容。他們的成功讓越來越的的企業(yè)意識到，純粹的營銷(銷售)主導型戰(zhàn)略并不是助力企業(yè)發(fā)展的靈丹妙藥，以技術為主導的轉型戰(zhàn)略才是企業(yè)發(fā)展的根本，而內容會左右用戶對觀看工具的選擇使用。可以說，一個企業(yè)沒有創(chuàng)新能力在這個行業(yè)，是否能生存下來誰都沒法保證。

注重用戶需求 布局全產業(yè)鏈

根據中國人口普查報告，中國約有13億人口、4.5億戶家庭，擁有超過5億臺電視機終端。伴隨著村村通、戶戶通工程的實施，13億人陸續(xù)看上了電視，用戶接收電視信號的覆蓋率近98%。也就是說4.5億戶家庭是家家有電視的，然而這5億電視機是通過不同的技術和手段收看到電視節(jié)目的。智能手機，智能電視等產品都會分散用戶使用電視機看電視的份額。彩電企業(yè)在研發(fā)產品的同時，注重用戶需求，思考用戶對哪些內容平臺比較感興趣，并與平臺合作，以此來吸引消費者選購。

以液晶為主導的顯示技術發(fā)展到今天，盡管在不斷捅破天花板，卻也不得重視新的顯示技術對其的沖擊。而在這一產業(yè)發(fā)展階段中，顯示技術創(chuàng)新呈現(xiàn)百花齊放的姿態(tài)：超高清電視，OLED電視，量子點電視，激光電視，曲面電視等等，都成為彩電行業(yè)發(fā)展的新方向。而對于企業(yè)來說，用戶需求與產品研發(fā)一個都不能少。

在當前中國彩電市場的格局中，大屏超高清智能電視已成為市場主流，各中國企業(yè)也紛紛選擇車道。加上不少上游產業(yè)鏈面板企業(yè)的發(fā)展壯大，比如京東方、華星光電、惠科、中電熊貓不斷加碼大尺寸，在液晶面板領域優(yōu)勢明顯，而且不少企業(yè)也在布局AMOLED面板以及印刷式OLED技術等情形下，中國彩電企業(yè)或將實現(xiàn)彎道超車。

據了解，我國新型顯示產業(yè)超越發(fā)展三年行動計劃將公布，工信部正引導支持企業(yè)加快新型背板、超高清、柔性面板等量產技術研發(fā)，通過技術創(chuàng)新帶動產品創(chuàng)新，實現(xiàn)產品結構調整。與此同時，如何用技術進一步提高畫質，針對彩電的基本視覺屬性進行強化，將成為各大彩電品牌需要去探索的方向。

相關業(yè)內人士分析表示，對于彩電產業(yè)而言，必須要拉動全產業(yè)鏈參與布局，才能搶占新技術高位，從而擁有對抗韓系品牌的能力。畢竟就當前而言，三星、LG即便衰敗，索尼發(fā)展大不如前，也是瘦死的駱駝比馬大。中國彩電企業(yè)需要堅定技術創(chuàng)新、產品迭代的步伐，或能實現(xiàn)趕超對手。