5G正式商用即將滿一周年，5G手機的更新?lián)Q代卻沒有預(yù)料中來得那么快。據(jù)信通院數(shù)據(jù)顯示，2020年1-4月，國內(nèi)市場5G手機累計出貨量3044.1萬部、上市新機型累計65款。從市面上可查到的價格來看，最便宜的5G手機只需要1399元。如此親民的價格，卻沒有引發(fā)消費者更換5G手機的熱情。此前，Strategy Analytics無線智能手機團隊在發(fā)布的《中國智能手機：Covid-19之后的消費者購買意向》報告中指出，在中國，有37%的人推遲了新智能手機的購買，而32%的人將推遲使用5G手機。
原因何在?有人認為是2020年突如其來的疫情導(dǎo)致消費者的消費熱情降低，而更多的人則認為，根本原因還是三大運營商5G套餐價格過高。
在終端廠商你追我趕的降價pk下，三大運營商終于也拿出了一些誠意。618前夕，為進一步降低普通消費者升級5G的準入門檻，三大運營商悄悄開啟了自5G商用以來的首次降價潮。但這次降價，真的會促進消費者升級5G手機嗎?
5G套餐降價有“條件”
據(jù)網(wǎng)上公開信息顯示，本次三大運營商降價以優(yōu)惠折扣的名義進行，中國移動5G套餐直接降到了69元/月，而中國聯(lián)通則選擇在原來129元的基礎(chǔ)上打7折，降為90元/月，中國電信也推出了8折優(yōu)惠活動，折后價103元/月。相比最初的5G套餐價格，確實便宜了不少。
不過，熟悉三大運營商日常操作的消費者，一定清楚絕不可能有“簡單粗暴”的降價行為。果然，記者通過查詢?nèi)筮\營商5G套餐的詳細規(guī)則后，發(fā)現(xiàn)這些套餐都有限制條件：
各個地區(qū)的優(yōu)惠活動力度不同，比如記者所用的武漢移動號碼，5G套餐只有最低每月179-30的套餐優(yōu)惠，記者最低實付每月149元，且優(yōu)惠只持續(xù)3個月;
優(yōu)惠套餐都有合約期限，3個月-2年不等，在合約期限內(nèi)不能退網(wǎng)、不能轉(zhuǎn)網(wǎng);
套餐資費只能升檔不能降檔。舉個例子，以128元5G套餐為例，享受88元優(yōu)惠價的條件是，用戶的原套餐價格要在58元及以下檔位。如果你此時購買了88元優(yōu)惠價的套餐，在優(yōu)惠期內(nèi)，只能改成更高價位的套餐，不能調(diào)低。
按照上述規(guī)則，從4G換5G，套餐資費只升不降。所以看起來5G套餐是降價了，但對于目前使用較低4G套餐資費的用戶來說，還是漲價了�？梢�，5G終端門檻降低了，入網(wǎng)門檻，依舊很高。
不著急，5G降價潮才剛剛開始
經(jīng)歷過4G時代的人都知道，4G也經(jīng)歷了從初期的資費過高到不斷提速降費到用戶大規(guī)模遷移的過程，這一過程持續(xù)了將近3年的時間。盡管5G建設(shè)速度驚人，但5G基站覆蓋率、5G技術(shù)的成熟度，依舊限制了運營商對5G套餐資費的下探，短時間內(nèi)不會達到如今4G套餐價格的優(yōu)惠力度。
5G基站的建設(shè)成本和功耗成本，注定了5G套餐資費在5G技術(shù)成熟前不會大幅度降價。不過，5G降價潮的只會一波又一波地來臨，從5G終端價格上可見一斑。
從2020年開始，5G終端廠商以中高檔為主的機型為主戰(zhàn)場到發(fā)力千元機，三大運營商在完成了760億級大單之后，也在終端推出了一系列策略。在5月通信世界全媒體舉辦的智能終端線上沙龍中，中國移動終端公司副總經(jīng)理汪恒江就曾指出：“破價位段5G手機仍將陸續(xù)推出，加速5G手機規(guī)模發(fā)展。預(yù)計二季度、三季度將推出1699元產(chǎn)品，四季度將會出現(xiàn)1299元產(chǎn)品。”目前看來，千元機時代的到來只會早不會晚。
能等得及的消費者不如再等等，今年即將到來的新生開學(xué)以及10月份的60萬基站建成，運營商們也許還會來兩波5G套餐資費降價的操作。
價格不是阻攔消費者升級5G的主要因素
在5G發(fā)牌一周年之際，通信世界全媒體曾5G手機消費者展開調(diào)查研究，通過1049個調(diào)查問卷樣本回收，以及9名不同年齡、地區(qū)的5G手機用戶深度訪談，我們發(fā)現(xiàn)目前消費者不急于升級5G的因素，不僅僅是5G終端價格和5G套餐資費價格過高。
在調(diào)查樣本中，68.75%的消費者表示暫時不打算購買5G手機，原因是：1)78.13%的用戶認為目前5G網(wǎng)速和信號覆蓋面不夠好;2)56.25%用戶認為目前4G手機可以滿足他們的一切需求，或者5G手機沒有提供值得換機的新功能;3)50.13%的用戶是因為經(jīng)濟原因。而通過深度訪談，我們發(fā)現(xiàn)大部分的ios用戶都在等待蘋果發(fā)布5G新機。
消費者不更換5G手機的理由
對C端消費者來說，對5G的認知就是網(wǎng)速更快。而目前5G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)規(guī)模距離4G還有一定距離，2020年5G基站數(shù)量僅達到4G基站總數(shù)的十分之一，而5G的頻率特性決定了5G需要比4G建設(shè)更多、更密集的基站。即使在“新基建”政策的加碼下，要在全國范圍內(nèi)建成覆蓋較好的5G網(wǎng)絡(luò)，還需要幾年的時間。
所以，在5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋和網(wǎng)絡(luò)信號都得不到保障的建設(shè)期，精明的消費者自然不愿意花費高價錢去做“小白鼠”。
而從另一個層面來講，對于消費者來說，目前的C端應(yīng)用，4G網(wǎng)絡(luò)可以滿足一切要求。雖然在疫情期間，諸多防疫抗疫的5G應(yīng)用緊急上崗，但這些應(yīng)用主要集中于B端，對于C端的消費者來說，并沒有刺激他們更換5G的殺手級應(yīng)用。2013年底4G在我國正式商用，而改變?nèi)藗兘换シ绞降亩桃曨l、改變?nèi)藗儕蕵贩绞降穆?lián)網(wǎng)手游，則在近兩年才出現(xiàn)和興起，所以仍然有部分消費者，甚至是最近才更換成4G手機。
由此可見，想要看到一大波的5G換機潮，還需要5G芯片廠商、5G終端廠商、運營商和應(yīng)用廠商的長期共同努力啊~
