2017年，空調(diào)行業(yè)上半場(chǎng)以高歌猛進(jìn)的劇情落幕，經(jīng)銷(xiāo)商的囤貨熱情、市場(chǎng)機(jī)構(gòu)的亮眼數(shù)據(jù)以及媒體的報(bào)道，無(wú)不印證著空調(diào)市場(chǎng)的火爆。在相對(duì)平淡的大家電市場(chǎng)中，空調(diào)成為上半年最大的亮點(diǎn)。
盡管日前降雨頻仍，但暴雨過(guò)后的高溫天氣似乎要讓空調(diào)市場(chǎng)的火熱行情延續(xù)下去。但一些業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，空調(diào)市場(chǎng)的劇情或許會(huì)在下半年出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭或難以持續(xù)。
上半年一路高歌 電商成增長(zhǎng)“發(fā)動(dòng)機(jī)”
與2016年上半年相比，今年空調(diào)市場(chǎng)的表現(xiàn)有點(diǎn)出人意料。整個(gè)上半年，空調(diào)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)一直保持著快速增長(zhǎng)，成為整個(gè)家電市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2017年1-5月，我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的零售量和零售額規(guī)模分別達(dá)到2399萬(wàn)臺(tái)和840億元，分別同比增長(zhǎng)33.2%和38.8%。
尤其是近三個(gè)月，空調(diào)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)更是呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年5月我國(guó)家用空調(diào)生產(chǎn)1493.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)40.2%，銷(xiāo)1550.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)47.1%，其中內(nèi)銷(xiāo)出貨879.41萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)66.8%。
國(guó)泰君安研究所家電行業(yè)分析師范楊認(rèn)為，2016年地產(chǎn)上行周期的滯后性影響;部分地區(qū)天氣提前大熱，銷(xiāo)售旺季提前到來(lái)，導(dǎo)致5月終端需求超預(yù)期。
市場(chǎng)形勢(shì)一片大好，空調(diào)廠(chǎng)商也都交出了靚麗的成績(jī)單：奧克斯方面表示，今年上半年奧克斯就已經(jīng)完成了2016年全年的銷(xiāo)售額;TCL集團(tuán)公布的數(shù)據(jù)顯示，上半年TCL空調(diào)銷(xiāo)量達(dá)到561萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)33.69%;而根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)的報(bào)道，格力北京的所有經(jīng)銷(xiāo)商現(xiàn)已完成了全年的銷(xiāo)售任務(wù)。
在中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲看來(lái)，上半年，線(xiàn)上市場(chǎng)對(duì)空調(diào)市場(chǎng)整體增長(zhǎng)起到了“發(fā)動(dòng)機(jī)”的作用。
據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，今年618促銷(xiāo)期間，空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)到644.9萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額204.8億元，同比分別增長(zhǎng)34.3%、41%;其中線(xiàn)上市場(chǎng)零售量293.6萬(wàn)臺(tái)、零售額107.3億元，同比分別增長(zhǎng)99.8%、127.2%。
根據(jù)今年618電商大促后各企業(yè)公布的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，奧克斯空調(diào)618全網(wǎng)銷(xiāo)售額超過(guò)6.9億;在天貓平臺(tái)，格力空調(diào)2小時(shí)銷(xiāo)售超去年6月全月。
另外，一些區(qū)域市場(chǎng)空調(diào)銷(xiāo)售大幅增長(zhǎng)，也對(duì)整體市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)起到了拉動(dòng)作用。中怡康線(xiàn)下零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，東北大區(qū)線(xiàn)下市場(chǎng)空調(diào)零售量同比增長(zhǎng)113.6%，漲幅排名全國(guó)第一。
基于當(dāng)前的市場(chǎng)行情，一些機(jī)構(gòu)對(duì)近期的空調(diào)市場(chǎng)持以樂(lè)觀(guān)態(tài)度。范楊認(rèn)為，結(jié)合空調(diào)目前出貨情況、終端需求、渠道庫(kù)存，預(yù)計(jì)短期空調(diào)基本面仍會(huì)繼續(xù)超預(yù)期。
下半年形勢(shì)難料 高增長(zhǎng)或難持續(xù)
作為“靠天吃飯”的行業(yè)，天氣對(duì)空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)售的影響不言而喻。上月底，南方十?dāng)?shù)個(gè)省份遭遇強(qiáng)降雨，上周，強(qiáng)降雨區(qū)北抬至四川盆地、黃淮、江淮北部一帶，南方降雨逐步消退。
左延鵲認(rèn)為，隨著南方降雨減弱，高溫天氣將反撲，屆時(shí)空調(diào)市場(chǎng)還會(huì)迎來(lái)上漲行情，總體來(lái)看，日前南方地區(qū)的強(qiáng)降雨對(duì)空調(diào)市場(chǎng)影響不大。
7月12日，全國(guó)開(kāi)始進(jìn)入“高溫、高濕、高熱”的“三伏天”，全國(guó)大部分地區(qū)逐步轉(zhuǎn)入“高烤模式”，伏天將一直持續(xù)到8月下旬。
根據(jù)央廣網(wǎng)發(fā)布的消息，氣象監(jiān)測(cè)顯示，7月10日，新疆、寧夏、甘肅、陜西、四川等地有31個(gè)縣市區(qū)，日最高氣溫突破歷史極值，其中新疆吐魯番最高氣溫達(dá)49℃，創(chuàng)下歷史新高。中央氣象臺(tái)預(yù)計(jì)：未來(lái)幾天，北方高溫將繼續(xù)蔓延，同時(shí)隨著雨水消退，南方多地也將加入高溫行列。
左延鵲認(rèn)為，高溫天氣將帶動(dòng)空調(diào)銷(xiāo)售,預(yù)計(jì)7、8月空調(diào)市場(chǎng)還將迎來(lái)一波上漲行情。
但對(duì)于下半年的市場(chǎng)走勢(shì)，部分業(yè)內(nèi)人士給出了謹(jǐn)慎樂(lè)觀(guān)的建議。
奧維云網(wǎng)空調(diào)產(chǎn)業(yè)研究院研究經(jīng)理王永濤預(yù)計(jì)，下半年空調(diào)市場(chǎng)“整體會(huì)回落，增長(zhǎng)見(jiàn)頂”。
奧維云網(wǎng)助理總裁張彥斌認(rèn)為，今年的空調(diào)市場(chǎng)比較復(fù)雜，大家應(yīng)該理性看待個(gè)把握市場(chǎng)，不要盲目樂(lè)觀(guān)。在他看來(lái)，空調(diào)真正的剛性還是來(lái)自房地產(chǎn)，如果房地產(chǎn)市場(chǎng)形勢(shì)不好，那么空調(diào)行業(yè)勢(shì)必會(huì)受到影響。
事實(shí)上，隨著國(guó)家動(dòng)用“有形的手”加強(qiáng)對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控，當(dāng)前的房地產(chǎn)市場(chǎng)正在經(jīng)歷增長(zhǎng)下滑的煩惱。
在上周舉行的中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)第六屆四次常務(wù)理事會(huì)上，民生證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家邱曉華在分析宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)時(shí)指出，2017年下半年，包括家電行業(yè)在內(nèi)的很多產(chǎn)業(yè)依然面臨較大壓力。
產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)家電事業(yè)部總監(jiān)索曉芳認(rèn)為，10月份之前整個(gè)行業(yè)的發(fā)展和態(tài)勢(shì)還是不用太過(guò)于擔(dān)心，但是11月和12月的形勢(shì)比較難說(shuō)，預(yù)測(cè)的拐點(diǎn)出現(xiàn)在2017年的最后一個(gè)月——12月，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)戰(zhàn)略上可以樂(lè)觀(guān)，但是戰(zhàn)術(shù)上還是要慎重。
張彥斌預(yù)計(jì)，本年度空調(diào)銷(xiāo)售旺季結(jié)束后，行業(yè)庫(kù)存絕對(duì)不會(huì)小，一旦庫(kù)存再度高企，免不了會(huì)有企業(yè)動(dòng)用價(jià)格手段消化庫(kù)存。因此，空調(diào)企業(yè)要把握好當(dāng)前旺季中后期出貨的好時(shí)機(jī)，加速市場(chǎng)銷(xiāo)售，盡量騰空庫(kù)存，盡力收回現(xiàn)金，同時(shí)對(duì)2018冷年進(jìn)行規(guī)劃和布局。
