通過和部分行業品牌接觸，并在多渠道與業主交流后，我們發現空氣能熱水器企業近年來發展迅猛，大多品牌成規模化擴張，市場逐漸趨于成熟。但在繁華背后，空氣能熱水器企業的現狀依然存在諸多問題，這些問題對行業發展帶來了巨大的阻力，影響了行業的良性發展，同時造成廣大業主在進行空氣能熱水器消費時容易受到利益損害。

行業缺乏自律凸顯競爭無序

個別品牌被媒體暴光，業內迅速傳播，更有甚者特意將報紙復印放大張貼在店堂顯眼處;某品牌老總外出多日，就出現其將倒閉轉店的傳言。在日常銷售中，一些商家導購為達成銷售，不惜惡意攻擊競爭品牌，甚至對其他品牌進行誹謗。而行業對此現象卻有無可奈何，有人士指出，“如果這種現象長時間得不到改觀，對行業發展而言會是最大的硬傷“。

事實上，空氣能熱水器企業的無序競爭還暴露出一個行業自律的缺失，空氣能熱水器企業因發展時間不長，本土品牌又缺乏具有行業影響力的品牌，所以一直來沒能形成一個以空氣能熱水器企業為主要內容的相關協會或是機構。各品牌之間很難有機會相互交流，共同為行業發展而有所為。

“本土制造“成為低檔代名詞

盡管空氣能熱水器產品的生產特性有異于其他行業，但非本土制造必然導致因產品運輸等成本增加。同時，普遍規模小、設備差、工藝原始的生產水準，也讓空氣能熱水器企業難以得到長足的發展。

“消費回扣“就是行業“潛規則“

營銷是品牌市場競爭的手段，無論哪種形式都是以提升產品銷量，提高其產品市場占有率和品牌影響力。但無論以何種方式銷售產品，消費者利益應該是所有成熟品牌、企業必須放在第一位的。否則，消費者最終要讓個別不懂得尊重消費者的品牌從市場消失。

雜牌充斥市場品牌陷入重圍

空氣能熱水器品牌的實力相匹配的是產品的質量、價格、服務的優劣程度不一，服務好，品牌大的產品價格不菲;相對價格更實惠的又在產品品質和服務等方面存在差距。

無論是消費能力，還是行業環境，特別是業主的櫥柜消費觀念的差異化，讓很多商家有著難言之隱。而太多的小品牌、甚至是雜牌對行業市場的沖擊更加劇了品牌櫥柜的市場份額。