鋁合金門窗行業今年的競爭依然激烈，在經濟下行、產能過剩、終端競爭白熱化三座“大山”的重壓下，很多企業的利潤持續下滑，行業洗牌不斷加劇，馬太效應日益凸顯。隨著鋁合金門窗企業產品創新、品牌運營等方面的差距不斷拉大，未來品牌的兩極分化或許將更加嚴重。小編提醒大家，如果在這個消費者主導市場的年代，現在或者不久的未來，企業還不能擁有明確品牌定位、差異化明顯的產品，那么這家鋁合金門窗企業很有可能走不長遠了。

　　鋁合金門窗行業正處“品牌紅海”階段，缺乏營銷思路難以脫穎而出。現在行業內同質化嚴重，跟風抄襲大行其道，品牌個性不鮮明。如果抹去品牌LOGO，普通消費者很難辨別這是哪家品牌的鋁合金門窗產品——這直接導致了行業一直在進行激烈的價格戰，品牌形象難以樹立。

　　鋁合金門窗企業的品類、空間展示、應用風格等方面同質化嚴重，這讓消費者產生了審美疲勞。業內人士表示，現在的主流消費群體在悄然發生變化，曾經的消費主力已經由60、70后逐漸變為80、90后，這些年輕消費群的消費觀念和上一輩截然不同，他們消費更理性，喜歡與別人不同的東西，講究設計、品質和細節，而這些需求，他們很難從當下的大多數鋁合金門窗品牌或產品中得到滿足。抓住消費者真正的需求，這是品牌的機遇和挑戰。

　　以前的年代，鋁合金門窗產品供不應求，只要有產品就有人買，而因為行業的門檻不高，所以加入行業的投資者也越來越多——在競爭變得激烈后，許多品牌想到的只是建更大的工廠，降低生產成本，但是缺乏寬廣前衛的營銷思路，哪怕擴大生產規模也依然缺少核心競爭力，難以在品牌林立的鋁合金門窗市場上脫穎而出。

　　行業步入優化期，明確品牌定位是鋁合金門窗企業應有姿態。現在各行各業產能漸趨飽和甚至過剩。最近這幾年，每年都會誕生一大批新品牌，也有不少舊品牌消亡，渠道再分化、政策迷茫……鋁合金門窗企業面臨重重考驗，經歷過市場洗牌、優勝劣汰后，鋁合金門窗行業逐漸步入優化期，而新一輪的市場競爭之戰已經打響。

　　“新形勢下，鋁合金門窗企業應明確品牌定位、強化品牌獨有內涵，并主動擁抱變化，這才是企業應有的姿態。”在談及鋁合金門窗行業發展趨勢時，某一線門窗品牌負責人說道。

　　在過去，鋁合金門窗企業只要有過硬的產品，罔論品牌名氣，招商加盟亦能順水行舟。如今，市場的發展促使鋁合金門窗行業一改過去粗放式的運營模式，朝著精細化方向發展，對品牌的市場定位要求也需要更明晰。也因此，優秀的品牌包裝、精準的品牌定位，明晰的推廣思路及方向，對企業的招商以及開拓市場顯得尤為重要，企業在激烈的市場競爭中能夠活下去，才是硬道理。

　　經營一個鋁合金門窗品牌，需要用心去尋找其中的差異化——這里面又包括產品的差異化和營銷策略的差異化，而且要領先于其他品牌才能收到最好的效果。因此，鋁合金門窗企業需提高自身在經銷商和消費者當中的辨識度，才能占領市場高地。